文/羊城派記者 許悅

　　根據貝恩公司近日發佈的《2018中國奢侈品市場研究》報告，去年中國奢侈品市場整體銷售額達到1700億元人民幣，增速連續第二年達到20%。

　　值得注意的是，越來越多的中國消費者回歸本土購買奢侈品，去年中國內地奢侈品市場就保持了20%的增速。雖然23至38歲的千禧一代已經成爲奢侈品的主力消費者，但他們購買時尚奢侈品的資金57%來源於父母的資助。

　　下調進口關稅促使消費迴流

　　根據報告，2018年中國奢侈品市場連續第二年實現20%增長。消費迴流、對千禧一代的重視、數字化發展，以及中國中產階級的不斷壯大，令一衆奢侈品品牌獲益匪淺。

　　特別是在中國政府下調進口關稅、對灰色市場加強管控，各大奢侈品牌持續調整國內外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品，而不是像過去那樣爲了購買更便宜的產品，前往香港、首爾、東京和一些歐洲城市。

　　2018年，中國消費者在內地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%。報告預計，這一消費比例到2025年將達到50%。

　　但這並不意味着中國消費者將減少在海外市場的消費。目前，中國消費者的奢侈品消費佔到全球市場份額的33%。相比之下，美國貢獻了22%、歐洲貢獻了18%、日本貢獻了10%。

　　千禧一代購買奢侈品57%資金靠父母

　　誰是奢侈品的主力消費者？報告顯示：23至38歲的消費者對奢侈品不僅有消費意願，也有足夠的消費能力。

　　貝恩報告援引了匯豐銀行發佈的《磚瓦之上：住房的意義》調查報告，當中指出：中國千禧一代的住房擁有率高達70%，是美國的兩倍。父母的資助是他們購買時尚奢侈品的資金來源之一，佔57%；個人收入則佔38%。

　　千禧一代對奢侈品非常瞭解，對高級時裝和運動服飾跨界融合這樣的創新潮流趨之若鶩，他們是奢侈品牌運動品類的消費主力軍。

　　採訪中羊城派記者還瞭解到，千禧一代對運動服飾的追逐，其實已經越來越多地開啓了“國潮”旋風。最具代表性的如“中國李寧”這四個大字，如今也跟李寧當年在吊環、鞍馬項目上比賽的畫面構成了公司的新LOGO，成爲國潮的最新象徵。

　　年輕人願意爲李寧和紅旗最新的聯名限定款排隊、抽籤、等待，還會尋遍各種渠道只爲買到熱銷的悟道系列。

　　貝恩報告同樣顯示，與前幾代人不同，千禧一代更癡迷於他們眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或產品定價。對他們來說，重要的是創新，而不是折扣。

　　來源 | 羊城派

　　責編 | 孫磊

　　實習生 | 羅俊琳