共享經濟時代 為什麼人人都需要建立「個人IP」？
文/奧莉薇 跨界媒體人、「個人IP智造」發起人微信號：aoliwei666
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過去的一年2015， IP崛起的一年。IP是「Intellectual Property」的縮寫，意為知識版權。未播先火的《何以笙簫默》、《花千骨》、《羋月傳》，堪稱文娛影視界的超級IP，而片方也實實在在感受到了這種超級IP影響之下粉絲經濟帶來的紅利。
筆者認為，在互聯網共享經濟時代，IP已不再侷限於娛樂領域，個人也需要打造個人IP，各行各業都將湧現一些明星級的超級IP。從字面意思來講IP就是知識版權，每個人其實都是自己知識版權的擁有者，互聯網生存的每個人都有一個IP地址，個人IP成為互聯網生態的個性化標籤。萬物有靈 人格化品牌價值回歸張小泉、黃則和、王老吉、馬應龍……這些百年流傳的老品牌今天依然被大眾所熟知。在手工作坊時代，我們的祖先們最原始的交易便是基於人與人之間的交易。品牌即是人，人即是品牌。現在大家所知道的國外一線品牌JIMMY CHOO、香奈兒、路易·威登、卡地亞……無不以創始人品牌命名，流傳於世。
隨著互聯網生態平臺逐漸完善，個人品牌價值重新回歸。互聯網基礎平臺設施同時也為個人品牌提供了生存的土壤。羅永浩手機、雷軍的小米、羅振宇的羅輯思維讓我們看到互聯網生態下催生的人格化品牌，受到大眾的追捧。人格化品牌不再是冷冰冰的品牌名稱，而是跟受眾、客戶產生深度鏈接，有互動、有故事、有趣味，散發著人文的溫度感。萬物有靈且美，每個人都是這個世界上獨一無二的存在，帶有人格化特徵的品牌其實是具有強大號召力的個人IP，他是無法複製、極具個性化的標籤。個人IP也將是新一代的社交交易入口。平臺化生存 人人需構建自己的勢能Uber、滴滴、在行、移動電商……突然之間，你發現身邊越來越多的人開始輕鬆擁有了第二職業。隨著河狸家、找記者等共享經濟平臺的湧現，有一技之長的人通過互聯網平臺獲得非常優質的回報。可以預見，將來的共享經濟平臺會越來越多，同時更加成熟，這是社會經濟發展的必然趨勢。依靠平臺化生存，成為年輕人追崇的時尚生活方式。時間自由、充分展示個性、個人價值得到肯定！互聯網改變原有商業生態，傳統行業崗位萎縮，造成失業率攀升。客觀環境也使得年輕人開始尋求一種新的職業生存模式。也許一個人同時擁有三份工作並不奇怪。一份工作用來賺錢謀生、一份工作用來交朋友，一份工作是興趣、愛好。而這一切基於互聯網提供的生態基礎。
互聯網在對我們傳統商業造成衝擊的同時，也為我們開啟了一個新的美好時代！誰會是下一個超級IP？什麼樣的人更能在互聯網平臺生存得更好？網紅經濟無疑是一個非常有利的證明。有數據顯示，王思聰網紅女友雪梨淘寶店錢夫人去年銷售2億元，按網紅淘寶店鋪一般毛利率40%計算，那也是千萬年收入。高顏值、傲人身材、有話題，再加上背後團隊推手，形成完整生態鏈，成熟的商業模式。廈門波姬小絲的移動電商平臺巴夫特，上線3個月，擁有17萬用戶，2萬多經銷商。除了其本身完善的商業架構外，這種超強商業裂變力，跟品牌創始人「拚命三娘」黃珊珊強大的個人魅力也有一定關係。85後的她時尚極具思想，在所熱愛的事業中努力工作的拚命勁感染團隊，短短几個月銷售額超過千萬。「拚命」成為其極富個性化的標籤。除了娛樂行業、時尚行業，未來生物科技、健康、投資等各個領域都會湧現出超級IP的明星人物。他們具有人格魅力、能令萬千網友喜愛和信服，天生自帶勢能。這種超級IP帶來的蝴蝶效應，引發的經濟熱點將會形成新的經濟現象。
「人生中自我投資的冪次法則也許在某一刻改變你的命運，它像一個祕密一樣不為人所知。」 誰，會是下一個超級IP？分享到
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