从春节档的爆款 IP 《流浪地球》，到今年球鞋二级市场价格上涨最疯狂的 Tom Sachs x Nike Mars Yard Overshoe，似乎只要和太空扯上关系，就拥有了爆款的基因，人类对宇宙的探索总是这样乐此不疲。

提及太空元素，就不能不提一个网红品牌（其实是个政府机构啦）— NASA 。

为什么说 NASA 是个网红 ？

近几年是不是觉得 NASA 的联名越来越多？不单单是我们关注的球鞋服饰，简直已经了覆盖生活方式领域！

NASA x Nike PG 3 ▼

NASA x ANTA 鞋款系列 ▼

NASA x Vans「Space Voyager」系列 ▼

Tom Sachs 出品 Mars Flown NASA Chair ▼

Coach「NASA」主题棒球夹克 ▼

NASA x LEGO 联乘系列 ▼

那么，一个本应严谨的政府航天科研机构，为什么会有如此网感，频繁将 Logo 植入到地球人的生活之中？

其实原因很简单

就是

大写的 穷

那么 NASA 到底有多穷 ？

① 没钱发射火箭

原定于去年11月上天的太空发射系统，因为没钱而推迟，现在也给不出一个确定的时间表。

② 出售国际空间站使用权

未来10年内 NASA 将会把国际空间站的使用权对外出售，原因是美国政府的预算只能维持到 2024 年，NASA 养不起国际空间站。

③ 穷的连衣服都没得穿

现在 NASA 一共有18套宇航服，使用寿命是15年，现在已经超过了保质期。而且18套中只有11套能用，更惨的是，11套中还有4套没有生命维持系统，只能在地面训练著用，所以能勉强在太空使用的过期宇航服只有7套。

我国庆祝改革开放40周年，

国家博物馆展出的舱外服，

要不租两套给 NASA ？

NASA 已经这么穷了，联名不断也就不难理解了，这些联名自然是有商业价值的。不过这些收入对于体量庞大的 NASA 来说只是杯水车薪，有机构估计这些商业广告每年能给航天机构带来超过 1 亿美元的收入，但 NASA 每年的运营成本就要 30-40 亿美元。

NASA 的脱贫方案

深度广告合作

NASA 商业化委员会的负责人表示：「商业化在地球上运营得非常好，我们没理由不将其推广到太空上。」

NASA 与广告商合作的方式，将不局限于出品联名产品，包括火箭等航天器上植入品牌，让宇航员在地球和太空中进行广告代言。

其实这种品牌冠名的形式，也不稀奇。

死对头俄罗斯航天局早有试水，必胜客就在 1999 年花了 100 万美元在俄罗斯一枚火箭上展示商标。

更贴近我们生活的，我国的和谐号动车组列车几乎都有品牌冠名赞助。

商业探月企划

2017年，川普正式签署太空政策指令 Space Policy Directive 1，要求 NASA 重新优先执行探索登月计划，并且预期在 2020 年再次派遣太空人到月球。

当然目前看来都是扯淡，川普上任至今政府停摆都两次了，美国政府更没钱拨给 NASA 探月了。求人不如求己，拥抱商业加快了 NASA 探月的进程。

去年年底，NASA 选定 9 家商业航天公司来开发登月所需的技术，以竞标后续推出的商业月球载荷服务（CLPS）合同。不同于广告，这个企划不是 NASA 在赚钱，而是为了省钱。

重返月球要花很多钱，要知道 NASA 在上世纪六七十年代的阿波罗计划就花了 1190 亿美元。 现在预算捉襟见肘的境况下，物美价廉的商业航天是大势所趋。NASA 出资资助商业航天公司进行月球探测，节省了自生的研发成本，而有了 NASA 的大力支持，商业航天公司的探月计划也将走得更快。

诞生于资本主义巨头襁褓中，为何 NASA 商业化如此滞后 ？

NASA 的商业化脱贫其实是一次不小的变革，过去 NASA 对一切商业行为都是嗤之以鼻的，并且对宇航员有著严格限制。（可见真的是穷怕了 。。。）

比如 1985 年，可口可乐和百事可乐都开发了专门在太空舱内可以饮用的可乐，美国宇航员也在太空中喝到了这些可乐，但 NASA 并没有对外宣传。

主要的原因，NASA 终究是一个政府服务机构，都是纳税人在养著，宇航员也只是个公务员。所以目前 NASA 的商业收入也不是自己能拿到手的，要收归到美国财政部，再由国会确定拨款方案。

谨慎的商业化进程就不难理解了，追根溯源 NASA 的爸爸是美国的纳税民众，如果纳税人反对，势必会成为商业进程的最大阻碍。

由此可见，NASA 疯狂联名，肯定不是为了蝇头小利，而是不断让品牌标识在流行文化中得到曝光，获得大众对航空事业发展的关注，最终为更深度的商业化行为铺路。

你有没有为 NASA 的联名买过单，对 NASA 的商业化又有何看法？

反正如果在神舟 X 号上看到一个钩子或阿迪的 Logo，我是不能接受的，毕竟谁都不愿意面对国家经济唱衰的情况。

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