重建巴黎圣母院，捐7.6亿元的法国老板是谁？
文/ 鄢子为
当地时间4月15日晚，法国巴黎圣母院突遭大火，塔顶已经坍塌但主体结构保持完好。法国总统马克龙表示，将发起国际募捐活动，重建巴黎圣母院。
据法新社的消息，法国亿万富翁、开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦·亨利·皮诺特（下称“皮诺特”，Francois-Henri Pinault）在火灾后立即发布声明，承诺将通过家族旗下公司Artemis捐款1亿欧元（约合7.57亿元人民币）用于重建巴黎圣母院。
皮诺特家族对于古建筑和文物的关注早有先例。2009年，皮诺特家族曾在佳士得拍卖会中拍下圆明园流失文物12生肖兽首中的鼠首和兔首，并于2013年将它们归还给中国。此举当时被评论为，开云集团示好中国市场。
值得注意的是，LVMH集团老板随后宣布，将为修复巴黎圣母院捐赠2亿欧元。两大时尚巨头作出了表率，不知道同样出身于法国的爱马仕、CHANEL是否会跟进。
开云集团增长强劲
除核心品牌Gucci外，开云集团（KER.PA）旗下还拥有Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Christopher Kane等奢侈品牌，是全球仅次于LVMH的第二大奢侈品集团。
其中，核心品牌Gucci 在2018年的销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元，史上首次进入80亿欧元俱乐部，威胁着LVMH旗下路易威登（Louis Vuitton）的头号奢侈品地位。
这让人想起了2018年初，皮诺特曾表示，Gucci在未来将会“消灭”Louis Vuitton——要用20年前从LVMH集团老板Bernard Arnault手中赢得的Gucci打败Louis Vuitton。
在财报里，开云集团表示，其2018年业绩强劲，主要得益于中国消费者需求增长的提振，以及古驰营销大获成功。2018年开云集团在全球所有地区的销售额都实现了两位数增长，其中亚太地区销售额同比增长34%。
随着奢侈品行业触底反弹，开云集团股价上涨，Gucci老板资产也水涨船高，其于2017年进入《福布斯》公布的全球最能赚钱的人榜单前十。今年以来，开云集团股价累积上涨了28.86%，市值破历史记录，约为670亿欧元。
开云集团市值强劲增长的背后，到底有什么秘密？这个问题，还得去问开云集团的CEO皮诺特。
少帅改革主攻奢侈品
皮诺特1962年出生于法国雷恩，从巴黎高等商学院毕业后，皮诺特完成了法国军事服务工作，并于1987年加入家族企业工作。
上世纪90年代末，在Gucci、YSL等品牌业绩出现颓势之时，皮诺特家族准确把握时机进行并购，迅速扩大了规模。
开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦·亨利·皮诺特
2005年，皮诺特正式成为公司董事长兼CEO。这位少帅钟爱技术，1990年代末创立了FNAC，一家网上图书和电子产品商店，在法国，这个网站的销售曾一度超过亚马逊。
此前，公司经营范围复杂多样，从建材、零售到奢侈品均有涉及，业务集中在欧洲地区。皮诺特上任后，确立了“纯奢侈品集团”的定位。近年来，开云集团一直在精简非核心业务，同时剥离了旗下一系列运动类、设计师品牌，主攻奢侈品行业。
皮诺特将公司名字从“PPR”变成更时尚的开云“Kering”。他还果断地卖掉了巴黎春天（Printemps）连锁百货商店，它正是PPR（开云集团前称）中间的那个“P”，他说“过分迷恋一家公司是件很危险的事情。”
2018年1月，开云集团把所持大部分Puma股份分配给集团股东。同年3月，集团将所持英国设计师品牌 Stella McCartney 50% 股权出售给设计师本人。2018年4月，集团继续精简品牌，出售旗下最后一个非奢侈品品牌：加州户外运动品牌 Volcom。
2018年财报发布后，皮诺特还表露出收购更多奢华品牌，完善品牌组合的意愿。他认为，除了时装及皮革制品品牌以外，会考虑收购适合开云集团的手表品牌。
线上销售成为新常态
除了聚焦奢侈品定位外，在公司内部，皮诺特聘请了具有独立风格的设计师，通过产品设计、线上线下销售渠道两方面的改革，使品牌呈现更加年轻化、多样化、互联网化的趋势。开云集团主力品牌Gucci、YSL正是通过此类改革，扭转颓势，增速领先于其它奢侈品品牌。
Gucci创意总监Alessandro Michele
2015年，整个奢侈品行业增长放缓，Gucci销量几乎没有增长。在皮诺特的坚持下，公司聘请了当时知名度较低的的设计师Alessandro Michele担任Gucci创意总监，为品牌掌舵。一石激起千层浪，反对声鹊起，大家质疑Gucci创造力是否已经枯竭。
Alessandro Michele全面接管Gucci设计才10个月，便一举摘得了英国国际时装设计师奖。对于这个奖项，他受宠若惊，并表示这是Gucci高层的功劳，“他们当初聘用这样一个没有名气的设计师，是他们的勇气和远见”。
为了让创意总监的工作轻松一些，皮诺特试图将每一位创意总监与一位业务方面的CEO进行配对互补。他在接受采访时说：“因为创意总监面临的风险在于，有创意的人不一定是一个好的管理者。”
“千禧一代”对Gucci的设计更为推崇。Alessandro Michele时代的Gucci，色彩丰富，复古感十足，被称为现实世界的“伊甸园”。暧昧不明（ambiguity）、幻觉（illusion）是 Alessandro Michele 在各类采访中频繁提及的关键词。“时尚的目的就是制造幻觉，每个人只要制造属于自己的幻觉就好了，那很美丽。模糊有种特别的美。”
经历两年低落之后，到2016年第三季度，Gucci的销售额开始迈入双位数增长。2017年，Gucci品牌的全年销售额同比上涨42%至62.1亿欧元，占整个开云集团总收入的40%。2018年，Gucci 销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元。
皮诺特还非常重视线上销售渠道，他在接受访谈时说：“线上销售是销售的新常态，线上和线下面对的是同一群客户，因此线上销售和线下销售必须保持一定的一致性，不能做区分对待，这会影响到在消费者眼中，品牌是否足够有诚意。”
2017年，Gucci和中国时尚博主gogoboi合作，首次在微信上出售商品。不过，因担心假货问题，开云集团和中国电商平台的合作一直风波不断。2018年底，开云旗下奢侈品牌BV正式入驻天猫，开云阿里关系开始缓和。此外，开云集团宣布自建电商，收回旗下奢侈品在线经营权，加快数字战略转型。
如何继续保持强劲增长，是皮诺特需要考虑的问题。
综合自：时尚头条、财新网、虎嗅网、华尔街日报等。
