喜马拉雅为何拚命去掉「FM」？

看到系统邀请我回答这个问题，很有感触，这让我想起了1年前参加喜马拉雅的一场发布会，当时我就谈到了喜马拉雅「不要」FM的有关内容。

喜马拉雅发布20个音频IP，还要给1万人分10亿，不要「FM」余建军

2018年1月11日，中国互联网音频行业的首个IP盛典——喜马拉雅春声音频IP发布会在京举行，赵宏民受邀参加并现场行注目礼。

和喜马拉雅往期的发布会不同的地方在于，这次发布会绝大多数的时间的演讲者不是喜马拉雅的人，而是一群「外人」，他们是：郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼、邱晨等。

不要「FM」余建军

在发布会开始，喜马拉雅联合创始人联席CEO余建军分享了他的音频世界观，他已经开始站在整个人类发展过程的视角审视「声音」这个媒介形态了，正如2017年6月20日，喜马拉雅智能音箱发布会上。

余建军说喜马拉雅是为所有知识人做的淘宝天猫，精神文化产品的淘宝天猫，，每个人都能获得影响力和收益。基于此，他把喜马拉雅的使命总结为用声音来分享人类的智慧，最终希望实现声音像水和电一样，可以无处不在，随取随用。同时余建军宣布将于近期发布「万人十亿新声计划」，预计在未来一年内，投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。

值得提一句的是，余建军还说团队争论喜马拉雅要不要加FM，我觉得FM变窄了，我们做的是整个听觉的是，但是不得不加FM，因为用户的认知有一个过程。所以，当时约定说当我们做到足够牛逼那一天就把FM给去掉，可能还需要一点时间。

那个「任性段子」又新增一位：

不知妻美刘强东，

普通家庭马化腾，

悔创阿里杰克马，

一无所有王健林，

不要「FM」余建军。

其实我觉得这是一个企业发展到一定规模必然的趋势，比如最开始，互联网公司都会在名字后面加一个网来表示自己是一家互联网公司，这样获取用户也方便。比如：土豆网、优酷网、腾讯网等，后来随著他们规模逐渐变大，提起腾讯，人们如雷灌耳，当然也熟悉腾讯公司的业务，不需要再加网了。所以有一段时间，大量的互联网公司去「网」化。

这是一种品牌升级，是实力和自信的象征。

喜马拉雅也是一样，当用户都知道，喜马拉雅就是做FM的时候，他们就没有必要再名字后面加一个fm来告诉用户自己业务范围了。

而且，喜马拉雅的野心不至于FM，而是要做整个声音业务。比如他们的硬体产品智能音箱——小雅和小雅Nano，销量就非常可观。

另外，音频可以和视频平起平坐了吗？

坐在喜马拉雅发布会现场，宏民一直思考，这种流水席一样发布会明星IP的情形，让我想到了优酷一年两次的大型节目推介发布会：优酷春集和秋集《阿里巴巴的内容生态看"大"优酷》。仅2017年10月24日-25日，优酷秋集就宣布了即将在2018年春夏上档的近百部大剧热综。

虽然说喜马拉雅只有4个小时，和优酷的2天整还有很大的差别。但是我们已经可以看到，一个音频媒体平台，已经可以号召业内顶级大咖明星来发布音频IP，这在过去的文娱、内容产业是前所未有的。所以，我觉得喜马拉雅的这次音频IP发布会，可以说是一个分水岭，自此之后，音频这一内容形态，已经登堂入室，具备和视频媒体平起平坐的体量和实力了。