根据国家电影专项资金管理办公室初步统计，2018年春节（大年初一至初六，2月16日至21日）全国电影票房春节档再创新高，为56.94亿元，观影人次为1.43亿，与去年同期相比分别增长了68.25%和60.13%。其中，国产影片市场占比为99.93%。大年初一（2月16日）全国电影票房为12.69亿元，观影人次为3238万，创造了新的单日电影市场纪录。

首次春节观影用户超亿人次；首次摆脱了疯狂票补的春节档；以及不再像2017年暑期档和国庆档那样一家独大，同时出现了三部票房上15亿的影片……可以说2018年春节档电影市场的表现太值得寻味。

到底是什么因素促成了这个火爆的春节档？

今年的春节档票房近60亿，相比2017年，同比增长了67%，被大家称为「史上最强」春节档， 据猫眼专业版数据显示，2018年春节档一周观影人次达1.4亿，相比2017年增长了59%。

2018年春节档为何如此火爆，主要有以下几点原因：

前期营销预售定起势

此次春节档首日获得超12亿票房，与这次预售密切相关，且6.6亿的火爆预售成绩成为春节档首日票房竞争的重要基础。比如大年初一，《捉妖记2》在初一首日开画就以5.43亿打破了中国影史10项纪录，初一更是创下三部电影同时破三亿的壮举，单日冲顶12.68亿刷新创造单一市场票房的世界纪录。这一火爆开头也使得影市大爆，火热势头从初一延续到了初六。

今年春节档票补受限，在春节档之前监管部门和电影市场从业者就达成共识，2018年春节档影片票价不得低于19.9元，且单片票补数量不得超过50万张。这对优质影片是极大利好，同时也对创新宣发方法和宣发渠道的要求更为迫切，优秀的影片与精准宣发方法相辅相成，往往能造就更大的市场局面。

是上映影片口碑过硬

此次上映的6部新品，其中《红海行动》、《唐人街探案2》等影片都有不错的口碑，尤其是《红海行动》，豆瓣评分8.5，依靠良好口碑，成为此次春节档电影最强黑马，票房成功逆袭，当前单日票房居于首位。

广州环球国际影城影院经理刘翔在采访中表示，「2018年的贺岁档给中国的电影市场在开了个好头的同时，可以看到相较于2017年的电影市场，电影也逐渐回归到对内容的关注，观众的口碑对电影的影响在逐渐变大。影片上映之后的口碑和后续宣传营销共同决定了影片能够上映多久，最终会产生多少票房。」

在线购票成为电影主要购票方式

线上购票的便捷，让更多人群加入到观影大阵营。春节大量一线城市打工族返乡，在缺乏娱乐方式的三四线城市，电影无疑成为最好的选择；同时近年来，三四线环球国际影城影院建设逐步加强，三四线城市成为观影的中坚力量，据猫眼专业版数据显示，2018年三四线城市观影人群在所有城市中占比一度达到53.9%。

总体上看，2018年春节档的票房收入和影片整体口碑均优于往年。对此，有业内人士认为，电影市场或许已重新迎来黄金时代。

「文化自信，文化自强」，「文化是一个民族的名片」，「构建中国电影的文化软实力」，种种来自高层的声音表明，2018年的中国电影票房市场对于国产电影的支持，鼓励，或者保护将达到一个前所未有的新境界。


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