GoPro—用戶生成的視頻（UGC）

用戶生成的內容（UGC）是製作視頻內容的絕佳選擇。GoPro更是將UGC內容運用於視頻營銷的先鋒和大師。GoPro的視頻營銷之路起始於他們最早的消費者群體——極限運動者們自發地在YouTube和社媒上對個人探險經歷的分享。那些驚險刺激的第一人視角影像，讓大眾清晰地了解到產品的性能和優勢，從此打開了品牌的認知度。

這些消費者自發分享視頻帶來的成效讓GoPro立刻嗅到了商機。從此，GoPro將自己的定位由「硬體製造商」轉變為「內容創造者」。他們在YouTube上開設了頻道，鼓勵用戶上傳UGC內容，同時還成立了一支專業視頻小組，負責線上審核視頻，篩選可以發布的優秀視頻，UGC明星。

一段段UGC視頻以第一人視角帶領無數觀眾體驗了一把他人眼中的世界，既新奇，又接地氣。這隻GoPro紀錄的消防員火場拯救喵星人視頻，播放次數目前已經達到4100萬，被《Advertising Age》評為2013年度最佳 UGC 視頻。

Google Map—紀錄短片

紀錄片形式既是在挖掘與品牌相關的真實的故事，同時又是在與受眾的情感層面上建立聯繫。一個細膩鮮活的真實故事，比任何華麗的辭藻都更有煽動性和感染力。此類視頻內容通常旨在提升品牌知名度和品牌的形象建立。

你一定還記得2016年電影頒獎季上的那部熱門電影《雄獅》，有人戲稱這是一部超長版谷歌地圖廣告，事實上，谷歌地圖早在2013年就將這個打動人心的真實事件以短紀錄片的形式呈現，讓觀眾在驚嘆於故事的曲折之外，還很好地展示了他們的產品對人們生活積極而巨大影響。

這個名為 「返鄉之路」的視頻在3分鐘之內讓觀眾了解到一個印度男孩如何在五歲時如何與家人分離，多年後使用谷歌地球來追溯他的旅程並與他們團聚的。品牌核心與所記錄的故事間有力且觸動人心的聯繫在無形中將品牌形象深植人心。

Expedia億客行—360°視頻

科技的發展推動著內容表現形式的豐富。在創意營銷視頻的最前沿，360°是一種將體驗感和趣味有機結合的新興表現形式。觀眾可以使用視頻中內嵌的旋轉按鈕調整觀看角度，以第一視角在二維的屏幕上彷彿身臨其境一般體驗畫面中的環境。

雖然目前製作高質量的360°視頻仍然不是一件易事，360°視頻功能在一些視頻網站也未普及，但觀眾喜歡它的新穎性。旅遊可以說是與360°視頻最匹配的題材了，進一步地滿足了觀眾足不出戶游世界的願望。

旅遊服務平台Expedia億客行就深諳此理，與澳大利亞旅遊局合作，推出了一支名為「How Far | Australia」的360°視頻，觀眾可以通過拖動視頻左上方的按鈕，轉動視角，環顧視頻鏡頭的四周。在視覺上360°體驗過澳大利亞的美景後，總有觀眾會萌生出親身去旅遊觀光的衝動，那麼使用億客行訂票訂酒店就成了順水推舟的事啦！

Lyft—真人秀/喜劇

真人秀節目大行其道的今天，將品牌視頻營銷與其結合能讓創意發光。有趣搞笑的內容淡化了營銷的目的，使廣告的可看性大大上升，既有利於提升品牌知名度，又實現了娛樂價值。受眾不願意施捨5秒去看說教式的廣告，但很可能耐下性子看完一則能讓他忘卻煩惱，開心大笑的小廣告。

看看Lyft的Undercover Lyft系列，此系列每集約5分鐘，目前已經有14集。此系列結合了明星，整蠱等觀眾喜聞樂見的因素，明星偽裝成Lyft司機，和乘客們一路談天說地，到達目的地後揭開偽裝，在乘客們震驚、興奮的反應中為他們送去福利。這樣的營銷視頻，擁有讓人想一集接著一集看下去的魔力。

（複製鏈接??觀看視頻）

Airbnb愛彼迎—社會議題主題視頻

越有爭議，越有流量，這似乎已經成為廣告界一個不爭的事實。因此，品牌對社會爭議議題發聲，並進行營銷已經越來越常見。這正在成為品牌喚醒用戶感知與認同的重要策略，同時也是表達品牌價值理念的有效途徑。有分析顯示，三分之一的消費者願意花更多的錢購買與他們觀念相近的品牌產品，不少營銷觀察者也認為，對社會議題的探討將成為未來品牌突破的重點所在。

Airbnb愛彼迎曾經陷入過平台上的註冊房東種族歧視的醜聞，為了表明品牌立場，同時也是對當年美國關於移民的時政熱點發聲，愛彼迎推出了名為「我們接受（We Accept）」的宣傳視頻，在當年的「超級碗」期間播出。視頻由數百張不同人種、性別、年齡的人的特寫照片剪輯而成，製作成本絕對比其他「超級碗」大片要低得多，但該視頻的影響力和話題度絕對不輸。

（複製鏈接??觀看視頻）

看了這麼多視頻營銷的成功案例，有沒有對你的視頻營銷企劃帶來一些啟發呢？營銷手段和工具總是千變萬化的，但是「內容為王」始終是視頻營銷成功與否的真諦所在。所以，釋放創意的靈感，為你的品牌量身打造一支讓人過目不忘的視頻吧！

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