文 | 老纳
随著华彬红牛和天丝红牛斗争的由暗转明,并逐步白热化,整个功能饮料的「争斗」也达到了前所未有的热度。一时间无数的品牌涌入这个「斗兽场」,都想在红牛商标战的「缝隙」里,找到一个有利于自身的占位。
就整个功能饮料市场而言,是需要每个企业投入的,只有这样,功能饮料整个盘子才会做大。所以,近两年,功能饮料品类正以接近7%的市场份额增长,还能达到这样增长幅度的另一个品类是饮用矿泉水。相反,只有两家在唱戏的凉茶市场,已经「凉凉」。
有意思的是,功能饮料的命名或者LOGO,大多与「动物」有关。在这个既定的「斗兽场」里,随著入场「动物」的增多,各家的表现也不尽相同。
1、红牛&战马
在这场「战争」中,受益方也是受害方的,自然是红牛。说受益,盘子越大,老大占的份额也就越大。说受害,是双方的争斗,让大家都没心情去做市场。虽然严彬口口声声说红牛他还有三十年的经营权,但从其目前的操作上来看,确实在一点点的消磨经销商的信心。华彬红牛的市场投入大大缩减不说,曾经各类赛事、综艺节目,如今都少见红牛的身影。这说明,严彬对未来充满了未知,他还是怕把果子做的更大,而被「后来者」都摘走。