般若Prochain 创始人老白：对区块链广告形态的一些思考
数字广告是互联网最经典的商业模式之一，全球每年的市场容量约为1万亿元。然而当前的数字广告市场却是一个零和博弈市场 —— 广告主、流量主、用户三方由于互不信任，带来广告验证、数据监测、广告拦截等诸多无价值中间环节，显著减少了各方收益。
区块链技术无需中心节点背书，通过全球分布的节点进行共识，低成本达成多方互信，降低了广告投放过程中产生的人为信任损耗。
链上流量 VS 链下流量
传统数字广告市场我们可以称其为链下市场，其特点是用户没有一个可以跨平台关联的用户ID，因为各个流量主不会轻易对外开放其核心用户数据，于是存在数据孤岛的现象，用户行为特征无法跨平台关联。
链上流量是指通过公链产生的自然流量，体现于以太坊等公链的公钥地址，用户通过私钥可以操作公链上的各个Dapp，而无需在每个应用中申请新账号。所有能为用户接入区块链操作的媒体，称为链上媒体，比如：数字货币钱包或支持Metamask的钱包。如果将用户画像、行为与公钥进行关联，就可以实现精准投放。而广告的触发则会为用户提供一定的TOKEN回报。
区块链+广告（公链模式）与 广告+区块链（联盟链模式）
对于数字广告市场的流量方来说，刷量是一个不争的事实，广告主也已经默认流量方会刷量，从而事先对其进行扣量。区块链带来的投放透明化，对广告主有利，而对流量方不利；于是只有自身能够带来流量的媒体方，才有实力推动流量的区块链化，其意义在于使生态上下游能够达成互信，称为联盟链模式。此类模式可以解决生态内部各方的信任，但无法撬动其他流量主的参与，属于改良型区块链应用，无法从源头上解决行业存在的弊病。
另外一类模式是运用TOKEN的广告属性，将广告主与客户/用户通过链上媒体进行对接，从而实现项目的有效推广，用户在此过程中也可以获得TOKEN回报。此类模式称为公链模式。相较于传统的积分墙广告，区块链广告存在显著不同：传统的积分墙广告，用户获取的是积分或者法币，而区块链广告获取的是项目TOKEN —— 法币没有广告属性，而TOKEN自带广告属性；前者价值固定，后者价值不固定（甚至某些情况下价值为零）；前者只为套现，后者可在区块链应用中消费。公链模式的广告主由TOKEN项目方以及DAPP开发商组成，而流量由钱包等链上媒体提供。
区块链广告与传统数字广告是两个不同维度上的业务
ProChain(PRA)是公链广告模式的代表项目，服务于以太坊，EOS以至于更多公链生态的广告投放与撮合系统。对于公链广告，我们有以下思考：
1. TOKEN是区块链广告的基本形态
首先要重点介绍一下TOKEN。TOKEN有著多重属性，多数人仅了解其价值存储和传递的股权功能，除此之外TOKEN还具有使用权、投票权、甚至广告等高阶属性。以ProChain为例：TOKEN的使用权体现在区块链的币天销毁机制用于反点击欺诈方面：
一个用户需要持有PRA，并且保持在钱包内一段时间内没有交易，才能够触发某个抵押了TOKEN的广告合约，并获得广告主提供的TOKEN。当触发合约时，相当于向链上打了一笔交易，成功领取TOKEN后，TimeStamp1变成了最近这笔交易的时间，那么当这个用户再次点击广告的时候，由于上笔交易与现在的时间差值不够导致POSt不足从而无法触发合约，只能等待POSt恢复。
另外一方面，区块链因为其去中心化特性，广告主的项目内容是否真实，可通过用户持有PRA的投票权进行判定。当一个项目得到超过某个阈值比例的差评之后，其用于广告投放抵押给媒体的PRA将会被没收，并按投票权重分配给投票者。最重要的一点是，TOKEN还具有高阶通证属性，承载了项目方的广告，持有TOKEN的人会逐渐转化为社群支持者或产品消费者。用户留存在钱包内的TOKEN可以是游戏币或优惠券，让新用户低成本体验产品或购买服务。
TOKEN是若干个函数组成的通用区块链操作介面，除了ERC20之外，还有ERC223、ERC721等常见规格，ProChain也会为区块链广告创建一个通用TOKEN标准，加强此类TOKEN的广告属性
2. 为何在以太坊上要通过中心化模式来投放TOKEN广告？为何要拓展业务至EOS？
以太坊为了防止粉尘攻击，每一笔操作都需要花费GAS，一笔普通的TOKEN转账在常规网路环境下需要0.001ETH左右（折合5RMB）。那么对于高频低价值的广告来说，领取TOKEN的成本就过高了。因此一般会采用中心化的侧链方式来提高速度与降低成本，然而以太坊侧链多数仍处于试验期，无法稳定运行在主干网。另外新用户没有渠道获得ETH来调用智能合约，于是中心化记账+大数据反欺诈+批量派发是当前以太坊公链广告最佳落地形式。
ProChain通过智能合约技术，将空投成本降低至传统转账费用的20%左右。在正常2~3G的网路条件下，1个ETH可支持多达1万个地址的TOKEN派发，节约了项目方大量成本。
至于为何拓展业务至EOS，自然是因为考虑到以太坊用户需要付费这种反人性的设置，以及个位数TPS的打包速度。通过EOS区块链拓展ProChain的业务，可以吸收EOS生态的流量红利，同时更好的将广告系统落地。EOS的用户免费以及高并发特性，都是区块链广告所需要的。团队前期大量储备EOS，以换取高频触发广告所需的带宽和存储资源。除此之外，因为ProChain是广告结算与竞价协议，不受限于在某一条公链上进行部署，像Zilliqa，Cardano，Rchain，Neo等高性能公链上，我们也会分别有各自的业务部署。未来还将通过Polkadot等跨链协议打通各条公链的广告业务。
3. PROCHAIN的未来展望，长期将如何构建区块链广告生态？
核心战略分为三步走：
第一步：开发区块链广告最小化可用产品模型PRABOX，演示区块链广告的落地形态，并为ProChain广告系统提供一个调试平台。当前PRABOX已拥有20万真实链上用户，超过5万日活地址数，并且每日还在高速增长中。当业务迁移至EOS之后，糖果领取过程将全部上链，通过智能合约进行实时结算。目前PRABOX已经为CORTEX，MDT，READ等30多家登录主流交易所的优质项目提供链上广告服务。
第二步：建立DSP广告合约市场，将广告投放合约进行模板化，广告主可以自定义TOKEN获得条件，并引入PRA竞价机制来提高广告曝光率；其后为链上媒体提供SDK接入，将部分链下媒体改造成链上媒体。媒体端通过SDK设定可接收显示的广告范围，检索广告合约库中符合媒体投放条件的内容，并根据广告主竞价进行概率展示。当用户触发广告时，媒体可实时获得PRA作为奖励。
在商务层面，我们将试点大品牌主的链上营销，通过将其部分业务（如优惠券）进行TOKEN化来适配ProChain广告系统，并推送给具有较强消费能力的链上用户。随著广告主的链上迁移，传统数字媒体会逐渐认识到链上广告的优势，从而植入SDK上链，加入ProChain生态。
第三步：建立链上广告实时撮合系统，当然这取决于公链性能与生态规模。当用户访问链上媒体时，可实时通过合约市场拉取符合要求的广告进行实时竞价展示。在此之前，还需要通过加密技术构建用户画像，在保证用户数据隐私性的前提下，授权给广告主使用，以达到精准投放要求，从而实现ProChain项目的最终目标。
社区治理方面，ProChain项目的代码将逐渐开源，早期团队会运用TOKEN数量优势来引导社区氛围向良性发展，普及区块链广告的基本原则。随著社区共识的建立和凝聚，逐步引入社区力量进行开发和治理，以期建立一个透明公正的区块链广告生态。
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