2018年对于iPhone来说是艰难的岁月之一，第三季度全球手机市场份额被华为超越，苹果不得不宣布不再公布iPhone 的销量来“遮羞”，对于iPhone 的销量一直是津津乐道的话题，那么2018年全年手机销量数据如何？统计机构旭日大数据公布了iPhone 在2018年全年的销售情况，对单机型和不同区域的销售做了详尽的分析，数据显示，iPhone 在2018年全面的销量大约为2.25亿台，全球市场份额大约15%，算全年市场份额排名第二，但第三季度后被华为超越。

中国市场是iPhone 最重要的市场，全年出货量大约4356万台，占据总销量的19%成为仅次于美国最大的市场，其中X系列占据中国区总出货量的60%，最畅销的是iPhone X 1575万台，iPhone 8P 706万台和iPhone XR 417万台，但中国区和2017年相比较整体下滑2成表现糟糕，库克在对投资人的电话会议中提到iPhone 销量下滑的原因是中国区表现不佳，如此看来库克说的是事实。作为仅次于美洲市场的中国地区，销量大幅度下滑对iPhone 来说是致命的。

库克将原因归结于智能手机增速放缓和国产手机竞争激烈。也采取以旧换新、全面降价、密集广告、半价换电池等措施来挽救中国市场，但效果并不是非常明显。苹果公司的股价从最高1.05万亿美金跌到7000亿左右，可谓是iPhone 近十年来最大的跌幅记录。分析师称iPhone 高昂的价格令中国消费者望而却步，而华为小米等竞争对手在高端旗舰手机的体验上与iOS的差距越来越小，如果苹果不提高创新和降低价格还会面临更大的麻烦。

其他地区上，老家美国iPhone 的销量为6700万部，iPhone X和iPhone8代最受欢迎，欧洲地区销量为3180万部iPhone 7 到iPhone X最为畅销，可能原因莫过于新品iPhone 是2018年9月和11月才开售，销售数据显得比较老旧机型少。日本市场出货量1600万部，加拿大市场456万部，俄罗斯市场380万部。美国加中国加欧洲以及日本的占据总销量的70%。可见用iPhone 的用户普遍集中，并且多在较发达的国家。

而非洲东南亚印度市场比较比较惨淡，尤其是第二大智能机消费国印度，iPhone 的销量才百万级别，基本上和俄罗斯水平相当。俄罗斯主要集中在欧洲地区并且地广人稀，而印度拥有世界最多的人口和较大的发展潜力。苹果在印度可谓节节败退，多次更换高管也无法拯救颓靡的市场，在高端手机市场的销量还不如中国手机厂商一加，由于政策原因在印度销售的iPhone 价格不菲也是重要的原因之一，另外就是面临和中国一样的情形，那就是国产手机血拼印度市场，基本要把中国的玩法复制到印度，中国市场销量下滑，印度市场的结局会如何呢？

2019年，Apple严峻的形式依然没有变好，在全球智能手机增速放缓以及竞争激烈，苹果却和高通在全球范围内专利纠纷，导致老机型在多个国家和地区禁售，这对于销量而言难免有所影响。5G时代是手机行业另一个春天新的红利期，此时好高通闹掰未来5G对Apple来说多少也会有所影响，虽然转向Intel阵营，但高通在全球的专利依然不可小觑。苹果正在经历一段惨痛的危机，内忧外管急需自我反省。