如何看待电影院即将复工?
随著国内疫情的缓解,经济活动逐步复苏,电影院作为高风险区域有关复工事宜一直备受争议,但随著三个月以来的行业停摆,电影产业面临极大的困难和挑战,近日,国务院印发了关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见,电影院在预约和限流前提下,有望开门!对此你怎么看?
7月了,电影院还是没有复工。
之前,拥有500万粉丝的微博大V,短短的一句话又给行业带来了些许曙光。
电影行业人已经成了惊弓之鸟,哪怕一丁点小道消息,都会引发强烈反弹。
从疫情至今,
全中国影院已经关停了近6个月,整个行业处于完全停滞的状态。
收入几乎为零、而两座高耸的成本大山【租金+人员工资】压到影院的经营者喘不过气来。
可以说,
电影院是最后极少数还未复工的行业,也是受疫情冲击最为严重的行业之一,甚至已经到了命悬一线的时刻。
已经有多家开了10年的影院,纷纷宣布倒闭,实在让人扼腕痛惜。
在这个生死存亡的时刻,
除了呼吁快点复工之外,影迷们还能做点什么拯救身边的电影院呢?
前几天的一则新闻,让口袋君发现了一个相当不错的解决方案:
01
「寅吃卯粮」的全市通兑券
7月1日,上海市电影发行放映行业协会举行理事会,指出:
沪影通全市观影券方案即将推出。
实现影院资金快速回收、影院资金再分配,行业上下游产业链资金得到补给。
不得不说,
这个「寅吃卯粮」的提议真的是个锦囊妙计。
首先,到了7月这个时间节点,
之前拖欠的影院房租到了不得不还的时刻。
需要大量现金流的注入,才能挨过这个冰封时刻。
以下这个案例,给了口袋君拯救电影行业的灵感:
2020年6月18日,东航推出了「半年随心飞」套票,爆红全网!
旅客只需要支付3322元,即可从购买之日起至2020年12月31日,不限次数地在周六、周日乘坐东航/上航的国内航班经济舱旅行。
每次只需支付50元的税费即可。
基本上,一年内搭够三趟往返航班即可回本。
经过多年的观察,
口袋君早就发现中国人的消费观中,有一个隐秘的角落:
都特别想当皇帝
即:通过支付一笔费用,享用到「无尽的资源」。
就算「妃子们」太多,无法一一宠幸到
但一想到自己拥有「三千佳丽」的选择权,就很爽很开心!
之前,腾讯爱奇艺的SVIP、SSVIP的法律诉讼之所以会引发网民如此大的反弹,
就是因为这两大流媒体严重破坏了付费会员们一年支付100元当皇帝的终极念想。
中国人最想要的是:
一次付费,全都能看。
极其讨厌:
付了一次钱后,居然还要再付一次。
你就明说吧:
到底要付多少,我才能当皇帝?
果然,
东航3322元随心飞的产品上线当日,引发伺服器宕机,需要排几个小时,才能买到,产品上线第一天,东航就进账上亿现金流。
「特殊时期,让利给消费者当皇帝」的思路,完全可以运用到电影行业。
口袋君假设一个销售模式:
500元/20次观影,全市电影院通用。有效期5年,随时可退。
1000元/50次观影,全市电影院通用。有效期5年,随时可退。
当然,还有很多细则,比如IMAX厅怎么算,这个可以再细化。
具体拿到钱之后,怎么分配给影院,可以按照去年贡献的票房来分
另外,分完这笔雪中送炭的钱之后,一定要公示!一定要公示!一定要公示!
毫无疑问,最适合牵头做这件事的就是猫眼和淘票票。
相当于2个平台各做一张通兑全市影院的会员卡,各影城自愿加入。
总之,真心希望这个沪影通的项目能最终成真,然后推广到全国。
毫无疑问,这个锦囊妙计若能成真,核心只有一个,也是中国人的命门:
02
全行业团结一心 抱团取暖
在之前的推文
《与其痛骂漫威拍尚气辱华 不如谈谈中国电影如何反攻好莱坞》中,
口袋君曾经明确指出,
好莱坞电影之所以能称霸全球,有三大原因:
1)英语的强势
2)行业的耐心
3)极其团结
好莱坞有多团结?
对内,强大无比的工会制度。
验证了一个足以让很多中国人醍醐的观念:
同行不是冤家,而是争取行业最大利益的盟友。
对外,有如外交部一样的美国电影协会
一旦牵涉到分账这样的行业核心利益问题,好莱坞内部一致对外,极其团结。
因为,他们深刻地意识到:
如果行业中的某个人、某部片、某家公司被欺负,唇亡齿寒,下一个倒霉的很有可能是自己。
所以,
那些不必为租金所困的少数中国电影院们,完全应该摈弃自己内心的小九九,牺牲点自己的利益,加入到这个抱团群暖的通兑券方案中去。
一旦电影院出现倒闭潮,整个生态就会被破坏,对你们一点好处都没有!
反而会让A级大片的档期决策者们,犹豫不决,甚至会影响到最上游的电影资本。
中国人为什么不团结?是个困扰很多人多年的问题。
从去年《八佰》临上映前撤档,到今年明确呼吁电影院复工
全中国电影行业的导演/演员大佬们,真正发出声援的就贾樟柯一人。
真的是经济基础决定上层建筑。
毕竟贾樟柯电影的商业模式是靠国外资本在支撑。
其他导演/明星大佬们之所以怂,就是不想枪打出头鸟,得罪有关部门。
一旦电影院通兑券这个提议能推广到全国,
其实给了中国一线电影明星们一次立功的好机会!
完全可以通过他们的社交账号,直接放购买链接,救全国电影院于水火之中!
特别是徐峥,必须免费发通兑券推广微博,长期置顶。
大鹏之前就明确表示:
等国内的电影院开了,无论看不看,我都就近买几张票。
一旦此事搞大,
相信很多自媒体都会免费给通兑券做广告。
唯有全行业团结,劲往一处使,才能形成无敌的合力!
因为,留给电影院的时间真的不多了。
各位知道吗?
2020年的中秋和国庆居然是同一天
03
国庆八天长假的票房
将是中国电影行业的生死线
在五月份,国务院发布了影剧院可采取预约、限流等方式开张后,口袋君就作出了预测:
没想到,这个预测正逐步成为现实。
据多家媒体报道:2020年上海国际电影节有望于7月下旬举行。
具体时间有可能是7月18日至26日。目前还未官宣。
这也是自从1月23日疫情爆发以来,
「举办电影节、聚众看电影」这件事第一次在中国境内得到允许。
这个时间点,
也与高考结束,以及微博大V的「内地院线预计7月复工」相契合。
若在此时,在全国范围内发行电影院通兑券,必定是最佳时间点。
第一,锁定海量观影人次。
这段时间,很多网民评论说「我突然发现不去电影院也没什么」。
废话!
作为一种非必要性娱乐消费,不去电影院当然对你的生活没啥影响。
但去过1-2次,看了好片,
与心仪的对象畅快地聊天后,你就会发现「真香」。
第二,通兑券的销售数字,绝对能成为提振行业信心的引擎!
让所有人看到中国观众并没有抛弃电影院。
敦促从未上映过的新片尽快作出定档决策,让整个行业重回每周有若干新片上映的正轨!
因此,2020年的国庆八天长假,电影院能否复工,复工后能有多少票房收入,将成为中国电影行业的生死线。
去年,赶上建国70周年的红利,7天报收50亿,同比大涨132%
今年,
由多位一线大导和一线影星领衔的《我和我的家乡》很明确地瞄准了国庆档,希望能重演去年《我和我的祖国》大卖31亿人民币的票房奇迹。
春节档没有上的《夺冠》《姜子牙》《紧急救援》都有望成为国庆档的扛鼎之作!
(注:唐人街探案3大概率确定2021年春节档上映)
▼
毫无疑问,
新冠疫情犹如一剂鹤顶红般的巨毒药
将电影行业搞成了一潭死水:
上游,不敢投资了。未来2-3年片量肯定少。
中游,不敢定档了。很焦虑观众还在不在。
下游,租金到期了。影院现金流快消耗光了。
观众,则苦于没法去影院消费,去看片。
明星,不敢发声。就贾樟柯一个出头鸟。
因此,若猫眼/淘票票能联合全国影院,将「全市电影通兑券」这条鲶鱼引入,将透明度做好,立刻能盘活电影行业的这潭死水:
影院有了雪中送炭的救命现金流注入
明星可以光明正大地发购买链接安利
上游投资人又敢立项了。
中游新片敢定档了
下游观众有地去看片了。
电影院绝对不能死!
对于影迷来说,她是逃离现实的桃花源。
对于电影人来说,她是完成自我表达的梦想。
对于观众而言,她是体验刺激人生的代入器
对于商场业态来说,她是极为优质的非拎包服务,让观众长时间地呆在商场,从而带动零食、娃娃机、按摩椅、餐饮、停车等多项周边行业。
对于情侣来说,她是让感情升温的催化剂。
若你觉得发行通兑券是当下拯救电影院的锦囊妙计,请举手之劳,将这篇文章转发出去,口袋君不胜感激!
一言以蔽之,
回顾人类历史上所有灾难的解决方案,还是那六个字:
团结+抱团取暖!
也该复工了吧。
网吧KTV都复工了,电影院为啥还不复工。
前两天还要和朋友研究这个问题,要说密闭性,KTV包房更密闭吧,如果要说KTV因为包房不会人员太密集的话,网吧总得密闭些吧。
比起电影院,网吧还会有吸烟的,可能空气更不流通。
另外餐饮业早就恢复了,大家一起吃饭,讲话,人多嘴杂到处走动,随随便便风险也不得比电影院高吗?
最后的出的结论是,可能电影院产业发展的太快太多,或许趁机规范下市场,淘汰一批「资质低一点的」。
复工应该也快了,因为电影产业的大佬们有的都快撑不下去了。
当国家电影局发出「低风险地区影院7月20日起开放营业」公告时,关于影院的话题立刻成为全网热点,相关内容也长时间占据微博热度前三名。
经历疫情,去电影院看一场电影,似乎已经成为一种象征著生活仪式感和满血复活的精神刚需。
但要知道,影院回血的元气可能没有观众恢复得那么快。
7月16日发布的影院复工通知,看似是影院和影迷的强心剂,但也给出了不少观影门槛。
对于消费者来说,首先是购票流程的繁琐、观影体验的可能下降。而对于院线和片方来说,复工之路依然愁云密布。
吴威在某二线城市影院担任经理,他告诉DT财经,复工之前的各种准备工作仍然需要较长时间。
对于热门影片的片方来说,复工初期也绝说不上是个好时候。「目前没有物料,没有密钥,没有硬碟,院线没复工,宣发没复工。」吴威说。
在他看来,影院真正复工时间在八月中到下旬——「毕竟影院不是一纸宣令就能即刻复工的行业,太吃产业链了。」
截至发稿,我们发现,包括《唐探3》《姜子牙》《紧急救援》《花木兰》等多部网友期待值最高的大热电影,均未确定明确的档期。它们可能不会随著复工的到来,第一时间出现在影迷面前。
接下来的几个月乃至更长时间里,电影市场大概率呈现群众热情高涨、大片集体缺席的窘境。但对于部分小众电影来说,却不失为一次机遇。
目前确定在最近两个月上映的电影,大多是相对小众的剧情片和动画片,分布是《第一次的离别》《妙先生》和《我在时间尽头等你》。刚刚,《误杀》也选择在7月20日重新上映。
其中,首部定档影片《第一次的离别》的出品方,之所以如此迅速地确定下档期,除了对自身影片品质的信心,反而是看中了复工初期这一档期的「冷门」。
「我们一直想找一个合适的机会上映……太热门的档期往往大片扎堆,留给我们的市场空间会极为有限。」出品人吴飞跃介绍说。
但是即便如此,从与影院沟通到定档、再到上映,片方和院线要做的准备也远超我们的想像。吴飞跃团队在复工消息发布并确定档期后,马上开始著手了一系列的工作——启动DCP(数字电影文件包)、加班加点制作拷贝、临时拨预算找快递公司加急运送拷贝到影院等等。
特殊时期,一部电影的顺利上映,还涉及到与院线在防控规定、排片场次等具体的沟通上。同时,定档海报、发行通知等也得紧锣密鼓的安排上。
吴飞跃直称,「整个团队像打了鸡血一样」,才得在最短时间内实现最终的定档,成为第一个吃螃蟹的片方。尽管整个暑期档,可能成为大片最少的夏天,不过从好的角度来看,这也让不少缺少流量和宣发经费的小成本佳作,有可能冲出重围。
对于热切期待大热电影的普通老百姓们来说,想看大制作,可能还得继续望穿秋水。
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电影院要开门了,最受期待的电影是它?mp.weixin.qq.com影院复工后最前期大概要重视三个方向:
一、与业主方就租金等费用协商好,对店内员工进行优化重组,开源截流,避免因这些问题无法开展正常的经营。
二、对外方面:
1、影院环境卫生保障(特别是这次的疫情 会让很多消费者从价格第一转向卫生环境优先);
2、对营业后的市场恢复期要有充分的认识,最好服务的同时,应多方面进行市场策略的操作(价格方面、增值体验方面等)、对疫情期间到期的各类卡券最好延期保障;
三、最后也就是最重要的是等待市场头部影片的定档及推广,预估也得1个月左右的恢复期。
电影从业者的一厢情愿罢了,就像是渴的快死了,幻觉中就会出现水。
即使新的指导意见原则上同意影院营业了,上映的影片也不会很多,各地根据实际情况还要进行限制,观众的观影意愿估计也不会太高,所以短期内影院就算勉强开门也是赔钱,现在已经弹尽粮绝的其实就不要硬撑了。
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