营销AE?

各位知友，广告学毕业的我毕业一年了，最近收到了2个offer：

一个是奥美传统广告的AE，服务国内快消巨头，但是得先是freelance入职，预计半年后才能签订正式劳动合同。（奥美工资真的很低）

另外一个是蓝色游标数字营销的AE岗，服务国内地产商，主要基于头条系产品开展digital工作。

我目前较为犹豫，一方面觉得奥美平台更大，但另一方面又觉得奥美待遇低，且蓝标的数字营销岗更符合未来发展方向。

我目前还在职业探索期，但内心觉得不太愿意做广告公关之类的，一直想做互联网。即使去了奥美或者蓝标，也是经历一段时间，然后去往互联网相关岗位。希望各位能给些意见。

显然一些答友并不是直接的圈内人，看法略微有些偏颇，题主显然对这行并不了解，下面算是一个4A从业者的简单科普和建议吧：

首先题主要清楚广告公司或者说泛营销公司大体上可以分成三类：

第一类：广告创意策划公司（奥美），主要负责广告内容的创意策略制定和内容制作。工作内容主要是从客户了解广告营销活动的活动目标以及营销背景，然后根据不同的内容形式做出对应的创意策略，包含：广告词、公关文案、海报、视频、微电影、富媒体等等。

广告创意公司的核心职位一般是创意相关的，有著一定的文案背景和美术功底，从文案执行或者美工执行做起，最后升到创意总监甚至是执行创意总监，这群人中有很多要么是有很强的写作功底，要么直接就是来自美术学院或电影学院的科班。提主要清楚的是，AE也就是Account这条线更多的是起到辅助作用，链接客户需求和创意部门的中间部门，将需求进行反馈，对TA（目标受众进行分析）所积累的主要是和客户之间的交流经验和广告创意的项目执行经验。

第二类：广告媒介策划公司（蓝色游标数字营销部门），主要负责广告媒介的选择、采购等一切和创意无关的广告方案策划。工作内容同样要先从客户处了解广告营销活动的目标和背景，然后做出复杂的媒介策略，包含：选择哪些媒体进行投放，线下还是线上？社交网站还是视频网站？选择哪些APP？选择APP中的哪些广告位，开机大图还是底部小图？选择哪部电视剧？投放周期、时间段？如何分配创意？如何监测广告表现？以及是如何得出上述策略的缘由。基本上涵盖了所有除广告内容本身以外的营销方案的策划。

和广告创意公司相比，相对来说，广告媒介策划公司的核心竞争力和你的从业经验更有关而非你的出生（指代你的本科专业和你的美术天赋），这点很重要很重要很重要。一般来说在广告策划公司的核心就是策划部门，包含应届生，title为（digital ）media planner。而且，一般应届生都是小白（这是大的教育环境原因，marketing这个专业目前国内并不重视，也没人高中毕业会说：哦！我的理想专业是市场营销！但实际是需求量极大，而且只要宏观经济继续发展，这个需求只会被进一步扩大，这里可以看一下我的另外一个回答：在广告行业的专业人士眼里，广告行业目前的情况如何？ - HUGO有鹿的回答 - 知乎 https://www.zhihu.com/question/339347635/answer/849900641）。

策划们在这类公司经过日积月累的营销知识的学习和大大小小的广告策划实践慢慢积累起来变成广告策划专家。值得注意的是：同样是Account这条线，在广告媒介策划公司扮演的角色在不同公司直之间略有差异，但总的来说学到的东西和职能范围要比创意公司要宽泛，而且更接近核心planner的职务。事实上，在4A广告媒介策划公司，根本没有AE，AE=planner，media planner要兼顾媒介策划和AE的活儿。但据说（本人只在4A待过，不敢乱说）在本土公司，类似蓝色游标的数字营销部，会设立专门的account负责和客户交接，这点也需要问清楚。

第三类：其余营销辅助公司或部门，主要提供如：营销技术支持（数据监测、H5搭建等）、调研与咨询（某行业市场调研数据、特定人群肖像调研、某行业市场份额调研等等，这些数据对广告策划很重要）等服务。不过这类公司并不是题主所问，故这里就不展开讲了，有兴趣的话可以发私信和我交流。

我个人的想法和建议：

第一个建议，如果题主还没决定而且如果允许的话，请再和两家公司的HR进行交流，明确这家公司AE的职能范围和发展途径，是否和营销marketing正相关？除非题主也满足于做一个行政职位或转行，而非想一直在marketing这条路上发展，否则明确职能范围这点至关重要。

第二个建议，请题主问问自己未来想做什么？是创意、还是媒介还是甲方？

说实话，就我个人而言，除非奥美的客户很诱人（对，如果你服务的客户是世界500强、甚至是50强，这个履历将会很诱人很诱人），或者这个AE职位的职能和营销很相关，而不是只是表面上的「客户执行」（就像我第一点所说），否则我不会选择奥美。原因很简单，创意公司的核心是创意，是文案和美术……而AE、Acount永远不是核心岗位，创意公司的执行创意总监也大都是文案和美工出生，这是现实。

但广告媒介公司就完全不一样了，很多公司核心planner和AE本来就是重叠的，planner会包含AE的职能，你可以看到一条很清晰的发展轨迹，同时积累到的经验更丰富，更没有门槛，可供你更方便地在泛营销领域跳槽，包括媒体行业和其它营销辅助行业。但是还是那句话，你要明确蓝色游标AE的职能范围，如果只是类似行政的工作，其实就没什么意思了。

最后，从我个人的观念出发，头条客户非常非常好。因为未来是互联网的天下，传统企业的增长非常有限，加之近年来经济不好，很多甲方都在削减营销预算，即便是世界500强也不一定能为乙方提供很好的学习机遇。同时，服务过头条可以为了你的简历增添一笔「互联网」的痕迹，这点对你以后跳槽去互联网甲方（也就是加入头条或BAT的市场营销部）至关重要。在我看来互联网甲方远远要比那些传统企业甲方更有前途。当然啦，如果你已经有心怡、憧憬的行业那就没关系了。

任何问题欢迎问我。

回答晚了，希望没去蓝标！

必须去奥美，没有什么可犹豫的。

看了一个高赞回答，基本上离误人子弟不远了。

不过看到题主最后一段话，我觉得还是直接去互联网公司吧。

因为看得出来题主根本不喜欢广告这个行业，但是这个行业不喜欢的话是做不好也没有办法有什么收获的。不过啊，即使是这样也该选奥美，因为即使是在奥美镀金比蓝标强好多倍。

可以说中国的市场部是宝洁培养出来的，那么中国的广告届就是奥美培养出来的。尤其是奥美广告，更是金字招牌。（one什么的真的不太行，不接受任何反驳）而且如果是北京奥美，做国内快消应该是伊利组，这个组的老板非常棒（我认识），你能学习到最专业的知识和做事情的方法，这个可不是一个月多1000块钱能换来的。

快消是最锻炼人的，能把快消客户做好就没有什么客户能难住你了。相反，地产是另外一个领域，而且在广告这个领域真的很一般（最委婉的说法了），钱少、事多、客户不专业，再加上蓝标......

不知道能说什么，祝福题主吧。

唉，你还真是个令人羡慕的傻孩子。

比较下——

1、条件

奥美：传统广告，AE

蓝标：数字营销，AE（服务国内地产商，主要基于头条系产品开展digital工作）

2、需求

职业探索期…一直想做互联网。

我不是说你…蓝标这个岗位，标准的底层执行岗，服务对象嘛哈哈哈哈哈，国内地产商那个尿性，方向头条系，这就更哈哈哈哈哈了。不是我看不起头条，头条系那些没有下限的数字游戏，会废了你的广告梦想。

反观奥美，没错，岗位也是底层，薪资也不高，但是！

这是奥美。

就跟去HBO拍裸戏，没人觉得你是AV男优一样的道理。

奥美会让你看到更多。

你所纠结的所谓什么传统广告、互联网…

谁告诉你广告本身还有这差别的？

形式不同罢了，都是靠人性去操作。

这样说吧，你先去奥美做传统，互联网广告的操作，你可以自学，你可以观察。

我不知道奥美内部可不可以转岗，但是你不会亏。

如果你先去蓝标做互联网，不好意思，恐怕你未来的职业技能会非常单一。

因为你被绑在地产商+头条这个金箍上了。

而且，传统广告的AE，相比房地产客户的AE，能让你学到更多，而不是产生甲方就是就是就是就是爸爸的绝对概念。

既然你在职业探索期，那我个人意见没得选：

我投奥美。

这个问题应该对刚入行的小白很有意义。首先，对小哥哥表示祝贺！虽然，客户执行岗位算是基础岗位，但是从入行的角度来说，前途还是相当大的。

算是半个从业人员，两家公司都听过。不知道题主的地理坐标，从这两年广告和营销的发展来看，北京和上海优于国内其他地方，特别是创意行业。所谓的创意热店也多集中在北京上海。当然，咱们也可以理解为上面两个地方竞争激烈，其他地方空间大。

说到具体的两家公司，奥美嘛，国际老牌4A，体系和机构在那里，服务的客户也多是国际性的，更加利于知识完善、视野开拓。蓝色游标嘛，从这两年的发展看，有些下坡路或者说是整个营销行业的趋势，反正看到的这方面的案例比较少。

对广告人或者说创意人眼界很重要，我更想说的是基本功。如果题主对创意和广告感兴趣，可以看看那些创意热店的主创或者老板的履历，大部分是在4A历练过得，并且都很有料。

说实在的，主要还是看题主自己怎么想。说职业规划也许虚无缥缈，题主可以想想自己一年后甚至三年后最想要什么，处于一个什么状态，答案其实很简单了。

最后，个人建议：当然，奥美！特别是在同等岗位甚至同等待遇和同等工作强度的情况下。祝顺利！

想轻松选广告，想学习选数字

推荐阅读：
相关文章