请问「钻石恒久远,一颗永流传」这句广告语的缺点在哪里?
缺点在于把钻石市场设定了天花板。
「钻石恒久远,一颗永流传」的隐含条件是钻石用作爱情的象征。使用这种营销手法,让钻石进入市场初期快速的占有了婚恋这个细分市场,这种策略无疑是成功的。但这也给钻石市场设定了天花板。
钻石的使用场景被限制在了情侣或者夫妻之间,并且很多情况下,一对夫妻一辈子可能只买一次。很少有见到长辈送晚辈、晚辈送长辈、朋友之间互相赠送等等场景,而其他品种的珠宝,比如翡翠,都是这些场景的潜在选择,并且很可能一辈子多次购买。
让人不想买第二颗?
建议改成 10颗也会永流传(逃
请问「钻石恒久远,一颗永流传」这句广告语的缺点在哪里?
答:你都说了广告广告 广告有缺点的吗?
下面是初中一年级的语文教程,
如果对于这方面有什么疑问,我建议你可以去学校借读一下,他那篇课文是有很详细的解读的,
每天都是利用碎片时间回答!难免不够细腻
如有任何疑问可私信或评论咨询
我是一名沦落卖钻石的
珠宝设计师高级珠宝制作工匠!
微信公众号:轻奢珠宝工坊
自07年起学习钻石宝石切割打磨技术!后进修钻石宝石镶嵌与珠宝打磨起版等技术!并熟悉掌握珠宝首饰设计与制作工艺流程与品控!现从事珠宝新工艺研发!品牌珠宝代工!GIA钻石订购,钻戒定制,钻石实用性科普,钻戒选购咨询!
现拥有美国GIA珠宝学院钻石分级文凭,英国皇家宝石协会Gem-A高级珠宝鉴定师;对GIA钻石分级体系及国家标准GB/T 16554《钻石分级》有深刻了解,资深钻石分级师。
回答:广告语「钻石恒久远,一颗永流传」的缺点在哪里?
不可否认的是这是一句难以超越的广告语,但要吹毛求疵地说这句广告语的缺点,我很感兴趣。
说它的缺点之前,先让我来说说它的优点,这广告语的优点就是:带动了人们的向往,成为爱情的见证。
其它的缺点就是:
第一,要是这句广告语是协会要求创作的,那么它没有缺点;
第二,要是这句广告语,是为品牌创作的,那么它最大的缺点就是没有包含品牌的名字
第三,这句广告语范围太宽,没有针对性,没有很直接地激发人们购买的欲望。
文字邦邦认为一条出色的广告语,应该是站在消费者的角度,能直接带动消费的,一切不以销售为目的广告语都会浪费广告主的钱。写广告语的时候就应该想到,它的经济效益。
此外,我们还认为一条出色的广告语,应该有具体的诉求,比如数字、比如产品特性、比如卖点等等。
比如我们曾经为海参品牌写了一条广告语,内容大致是:品牌名字+深海奇迹+极地甄选+海参我要+品牌名字。
这一条广告语虽说不是十分出色,但是这条广告语,包含了产品的产地、来源,在广告语上写上产地就直接拉开了与其他品牌的差距。
然后「甄选」两个字中的「甄」字是广告主公司的名字,也是代表著品牌方对于产品的严格把控,所销售的产品都是千挑万选中的精华。
最后「海参」这一节就是产品的类别了,「海参我要」这一节很接地气,只要品牌方稍加推广,很快就能占领类目,达到其它品牌难以企及的高度,能占领消费者的心智。
此外,还有较为重要的是,这一句广告语,它能够拆分,就算是在电视上投5秒的广告,也是够用的,要是5秒的广告,直接就是「海参我要+品牌名」就可以了。
此外,这句广告语,还在声调上面,用了多种声调,压轴的那个字,都不是第一声调。
结合上面文字邦邦所举例的广告语的概括那就是:「钻石恒久远,一颗永流传」的缺点就是无法拆分,无法分散来使用决定了这一句广告语,难以打5秒的广告。
说到这里,请键盘侠高抬贵手,估计只有卖文字为生的作者们们,才会选择最低限的打5秒的广告,钻石商赚的是暴利,土豪是不在乎打30秒还是5秒广告的。
然后,还要说说「钻石恒久远,一颗永流传」这一句广告的缺点,在于没有量化。
本人认为没有量化(也就是数字明确)的广告语,会让消费者和品牌员工找不著方向,所以在广告语中,写上数字是很有用的。
比如文字邦邦的广告语,虽然不是完美的,但当前阶段也是可以用的,文字邦邦的当前的广告语是「服务3亿文字工作者,激活10亿阅读。」
这一句广告语,不但表明了品牌的目标受众,品牌的营销奋斗目标,还有具体的数字方向,因而本人认为值得一提。
最后附上「钻石恒久远,一颗永流传」这一句广告语的背景。
「钻石恒久远 一颗永流传」是英文「A diamond is forever」的翻译,是珠宝大王戴比尔斯在1939年所用的广告词。
1993年DTC通过奥美香港公司,征集「A diamond is forever」的中文翻译,在经过半年的评比,一名大学教师的一句话被选上,于是「钻石恒久远,一颗永流传」这句经典的广告语成功地进入中国,并历经超过十年的时间,使中国消费者开始广泛地接受钻石文化。
钻石是指经过琢磨的金刚石,金刚石是一种天然矿物,是钻石的原石。简单地讲,钻石是在地球深部高压、高温条件下形成的一种由碳元素组成的单质晶体。钻石美丽、稀有,是爱情和忠贞的象征,代表永恒不破的爱情。
至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。而这一切不能不说与「钻石恒久远,一颗永流传」这句广告语,在中国的推广有著某种密切的关联。
给了上限
意思是买一颗就行了
建议改成
钻石恒久远,多大都不够
/doge/
给了上限
意思是买一颗就行了
建议改成
钻石恒久远,多大都不够
/doge/
恒久远,永流传,只是挖掘到了时间的长远,没有挖掘到珍贵。「只此一颗钻,一生不再换。」表明珍贵。
我下意识的想成了钻一一颗星。。。。。。死活上不了分。。。。。。。。
推荐阅读: