看完图自己品吧。

为了答题，特地考古了一番，宝马选择千玺，一切都有迹可循，不是说脑子一热，说宣就宣了的，资本家比我们精多了好吗，毕竟易烊千玺是天猫代言人，阿里大数据选出来的商业价值第一的艺人。去年3月就受宝马邀观看赛车，穿的蓝天白云的衣服。现在回看这衣服穿的真的妙啊。

某个知名汽车博主发的。

背后若隐若现的bmw标志。

多次杂志合作

4月10日官宣，一年的考察期，现在回看，不得不说，顶级汽车品牌的布局就是强，早就埋了伏笔。

易烊千玺今年金像奖双提名了最佳新演员和最佳男演员奖，带著这样的成绩的新生代演员，配上全新的宝马蓝天白云车标，还有比这个更契合的吗，起码在我心里是最契合品牌形象的人选。

哦，对了，追星女孩买不买得起不知道，反正宝马官宣微博下边宝马晒单是惊到我了，粉丝真有钱，我拖后腿了不好意思。

还有就是，很多偏见来源于不了解，有些大哥还以为他没成年呢，答题之前可以先了解一下好吧。还有什么钱白花了得，张口就来了还行，还是那句话，大案牍术选出来的人比你片面的刻板印象靠谱多了吧，btw这里答案一人一句我以为我逛贴吧呢，破乎药丸。

以上。

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然后宝马吸引了一大波女粉的眼光

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在中国买车都是听车评人怎么吹，谁会注意品牌代言人？恕我直言，宝马车主理工男和小企业主居多，能买3系以上级别宝马的未必熟悉TFBOYS。王自健主持今晚80后脱口秀时曾经代言过mini，很多去买mini的人看见店内海报还问这是谁，从没听说过有人因为是王自健的死忠粉，专门跑去买mini的。

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这个举动跟带货没有任何关系，宝马也不关心人家买车看不看代言人。

宝马的目的在于为品牌立人设，再说白点就是：向年轻消费群体纳投名状。

今天的中国豪华车市场，惦记忽悠中年及以上年龄段的人群换新车，已经做不出什么有效的增长了。

所以对于BBA来说，有个事情是三家都急著要做的：忽悠年轻人，卖车最好从娃娃抓起。

当然，谈品牌策略的时候，会把这心思换个表达方式，叫「品牌年轻化」。

但是年轻化这东西，不是口号能喊出来的。泡在互联网上长大的年轻人，对公关稿和媒体合作上的屁话先天免疫。

老黄瓜刷绿漆还是老黄瓜，嫩黄瓜一眼就能认出来。

所以品牌的拟人形象从来只能依靠行动来塑造。

那要表达「我年轻」，最有效的行动到底是什么呢？

一个字：站队。

品牌的年轻，目的在于打动一个特定的消费群体。并不是自己真要染个头，然后满嘴都是网路用语和缩写。那样豪华车的腔调就荡然无存了，品牌固有的性格不能随便丢掉。

所以只要混在年轻人圈子里，和他们玩到一起，被这个群体认可，「年轻化」就算完成了。

有了这个逻辑，剩下的事情水到渠成。

混圈子就是认大哥。现在都奉年轻一代的代表人物为代言人了，这投诚的意思表达得已经很清楚了。

所以说回来，这事情从根本上，就不是宝马在尝试带货，或期待大家养成看代言人买车的消费习惯。而是在激烈的市场竞争面前，先抱住大腿再说。

能带货当然最好。就算不能带货，只要小弟弟小妹妹们明白：老哥哥现在要投诚年轻人的队伍啦！这就足够了。

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我觉得千玺很合适啊！

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