營銷AE?

各位知友，廣告學畢業的我畢業一年了，最近收到了2個offer：

一個是奧美傳統廣告的AE，服務國內快消巨頭，但是得先是freelance入職，預計半年後才能簽訂正式勞動合同。（奧美工資真的很低）

另外一個是藍色遊標數字營銷的AE崗，服務國內地產商，主要基於頭條系產品開展digital工作。

我目前較為猶豫，一方面覺得奧美平臺更大，但另一方面又覺得奧美待遇低，且藍標的數字營銷崗更符合未來發展方向。

我目前還在職業探索期，但內心覺得不太願意做廣告公關之類的，一直想做互聯網。即使去了奧美或者藍標，也是經歷一段時間，然後去往互聯網相關崗位。希望各位能給些意見。

顯然一些答友並不是直接的圈內人，看法略微有些偏頗，題主顯然對這行並不瞭解，下面算是一個4A從業者的簡單科普和建議吧：

首先題主要清楚廣告公司或者說泛營銷公司大體上可以分成三類：

第一類：廣告創意策劃公司（奧美），主要負責廣告內容的創意策略制定和內容製作。工作內容主要是從客戶瞭解廣告營銷活動的活動目標以及營銷背景，然後根據不同的內容形式做出對應的創意策略，包含：廣告詞、公關文案、海報、視頻、微電影、富媒體等等。

廣告創意公司的核心職位一般是創意相關的，有著一定的文案背景和美術功底，從文案執行或者美工執行做起，最後升到創意總監甚至是執行創意總監，這羣人中有很多要麼是有很強的寫作功底，要麼直接就是來自美術學院或電影學院的科班。提主要清楚的是，AE也就是Account這條線更多的是起到輔助作用，鏈接客戶需求和創意部門的中間部門，將需求進行反饋，對TA（目標受眾進行分析）所積累的主要是和客戶之間的交流經驗和廣告創意的項目執行經驗。

第二類：廣告媒介策劃公司（藍色遊標數字營銷部門），主要負責廣告媒介的選擇、採購等一切和創意無關的廣告方案策劃。工作內容同樣要先從客戶處瞭解廣告營銷活動的目標和背景，然後做出複雜的媒介策略，包含：選擇哪些媒體進行投放，線下還是線上？社交網站還是視頻網站？選擇哪些APP？選擇APP中的哪些廣告位，開機大圖還是底部小圖？選擇哪部電視劇？投放週期、時間段？如何分配創意？如何監測廣告表現？以及是如何得出上述策略的緣由。基本上涵蓋了所有除廣告內容本身以外的營銷方案的策劃。

和廣告創意公司相比，相對來說，廣告媒介策劃公司的核心競爭力和你的從業經驗更有關而非你的出生（指代你的本科專業和你的美術天賦），這點很重要很重要很重要。一般來說在廣告策劃公司的核心就是策劃部門，包含應屆生，title為（digital ）media planner。而且，一般應屆生都是小白（這是大的教育環境原因，marketing這個專業目前國內並不重視，也沒人高中畢業會說：哦！我的理想專業是市場營銷！但實際是需求量極大，而且只要宏觀經濟繼續發展，這個需求只會被進一步擴大，這裡可以看一下我的另外一個回答：在廣告行業的專業人士眼裡，廣告行業目前的情況如何？ - HUGO有鹿的回答 - 知乎 https://www.zhihu.com/question/339347635/answer/849900641）。

策劃們在這類公司經過日積月累的營銷知識的學習和大大小小的廣告策劃實踐慢慢積累起來變成廣告策劃專家。值得注意的是：同樣是Account這條線，在廣告媒介策劃公司扮演的角色在不同公司直之間略有差異，但總的來說學到的東西和職能範圍要比創意公司要寬泛，而且更接近核心planner的職務。事實上，在4A廣告媒介策劃公司，根本沒有AE，AE=planner，media planner要兼顧媒介策劃和AE的活兒。但據說（本人只在4A待過，不敢亂說）在本土公司，類似藍色遊標的數字營銷部，會設立專門的account負責和客戶交接，這點也需要問清楚。

第三類：其餘營銷輔助公司或部門，主要提供如：營銷技術支持（數據監測、H5搭建等）、調研與諮詢（某行業市場調研數據、特定人羣肖像調研、某行業市場份額調研等等，這些數據對廣告策劃很重要）等服務。不過這類公司並不是題主所問，故這裡就不展開講了，有興趣的話可以發私信和我交流。

我個人的想法和建議：

第一個建議，如果題主還沒決定而且如果允許的話，請再和兩家公司的HR進行交流，明確這家公司AE的職能範圍和發展途徑，是否和營銷marketing正相關？除非題主也滿足於做一個行政職位或轉行，而非想一直在marketing這條路上發展，否則明確職能範圍這點至關重要。

第二個建議，請題主問問自己未來想做什麼？是創意、還是媒介還是甲方？

說實話，就我個人而言，除非奧美的客戶很誘人（對，如果你服務的客戶是世界500強、甚至是50強，這個履歷將會很誘人很誘人），或者這個AE職位的職能和營銷很相關，而不是隻是表面上的「客戶執行」（就像我第一點所說），否則我不會選擇奧美。原因很簡單，創意公司的核心是創意，是文案和美術……而AE、Acount永遠不是核心崗位，創意公司的執行創意總監也大都是文案和美工出生，這是現實。

但廣告媒介公司就完全不一樣了，很多公司核心planner和AE本來就是重疊的，planner會包含AE的職能，你可以看到一條很清晰的發展軌跡，同時積累到的經驗更豐富，更沒有門檻，可供你更方便地在泛營銷領域跳槽，包括媒體行業和其它營銷輔助行業。但是還是那句話，你要明確藍色遊標AE的職能範圍，如果只是類似行政的工作，其實就沒什麼意思了。

最後，從我個人的觀念出發，頭條客戶非常非常好。因為未來是互聯網的天下，傳統企業的增長非常有限，加之近年來經濟不好，很多甲方都在削減營銷預算，即便是世界500強也不一定能為乙方提供很好的學習機遇。同時，服務過頭條可以為了你的簡歷增添一筆「互聯網」的痕跡，這點對你以後跳槽去互聯網甲方（也就是加入頭條或BAT的市場營銷部）至關重要。在我看來互聯網甲方遠遠要比那些傳統企業甲方更有前途。當然啦，如果你已經有心怡、憧憬的行業那就沒關係了。

任何問題歡迎問我。

回答晚了，希望沒去藍標！

必須去奧美，沒有什麼可猶豫的。

看了一個高贊回答，基本上離誤人子弟不遠了。

不過看到題主最後一段話，我覺得還是直接去互聯網公司吧。

因為看得出來題主根本不喜歡廣告這個行業，但是這個行業不喜歡的話是做不好也沒有辦法有什麼收穫的。不過啊，即使是這樣也該選奧美，因為即使是在奧美鍍金比藍標強好多倍。

可以說中國的市場部是寶潔培養出來的，那麼中國的廣告屆就是奧美培養出來的。尤其是奧美廣告，更是金字招牌。（one什麼的真的不太行，不接受任何反駁）而且如果是北京奧美，做國內快消應該是伊利組，這個組的老闆非常棒（我認識），你能學習到最專業的知識和做事情的方法，這個可不是一個月多1000塊錢能換來的。

快消是最鍛煉人的，能把快消客戶做好就沒有什麼客戶能難住你了。相反，地產是另外一個領域，而且在廣告這個領域真的很一般（最委婉的說法了），錢少、事多、客戶不專業，再加上藍標......

不知道能說什麼，祝福題主吧。

唉，你還真是個令人羨慕的傻孩子。

比較下——

1、條件

奧美：傳統廣告，AE

藍標：數字營銷，AE（服務國內地產商，主要基於頭條系產品開展digital工作）

2、需求

職業探索期…一直想做互聯網。

我不是說你…藍標這個崗位，標準的底層執行崗，服務對象嘛哈哈哈哈哈，國內地產商那個尿性，方向頭條系，這就更哈哈哈哈哈了。不是我看不起頭條，頭條系那些沒有下限的數字遊戲，會廢了你的廣告夢想。

反觀奧美，沒錯，崗位也是底層，薪資也不高，但是！

這是奧美。

就跟去HBO拍裸戲，沒人覺得你是AV男優一樣的道理。

奧美會讓你看到更多。

你所糾結的所謂什麼傳統廣告、互聯網…

誰告訴你廣告本身還有這差別的？

形式不同罷了，都是靠人性去操作。

這樣說吧，你先去奧美做傳統，互聯網廣告的操作，你可以自學，你可以觀察。

我不知道奧美內部可不可以轉崗，但是你不會虧。

如果你先去藍標做互聯網，不好意思，恐怕你未來的職業技能會非常單一。

因為你被綁在地產商+頭條這個金箍上了。

而且，傳統廣告的AE，相比房地產客戶的AE，能讓你學到更多，而不是產生甲方就是就是就是就是爸爸的絕對概念。

既然你在職業探索期，那我個人意見沒得選：

我投奧美。

這個問題應該對剛入行的小白很有意義。首先，對小哥哥表示祝賀！雖然，客戶執行崗位算是基礎崗位，但是從入行的角度來說，前途還是相當大的。

算是半個從業人員，兩家公司都聽過。不知道題主的地理坐標，從這兩年廣告和營銷的發展來看，北京和上海優於國內其他地方，特別是創意行業。所謂的創意熱店也多集中在北京上海。當然，咱們也可以理解為上面兩個地方競爭激烈，其他地方空間大。

說到具體的兩家公司，奧美嘛，國際老牌4A，體系和機構在那裡，服務的客戶也多是國際性的，更加利於知識完善、視野開拓。藍色遊標嘛，從這兩年的發展看，有些下坡路或者說是整個營銷行業的趨勢，反正看到的這方面的案例比較少。

對廣告人或者說創意人眼界很重要，我更想說的是基本功。如果題主對創意和廣告感興趣，可以看看那些創意熱店的主創或者老闆的履歷，大部分是在4A歷練過得，並且都很有料。

說實在的，主要還是看題主自己怎麼想。說職業規劃也許虛無縹緲，題主可以想想自己一年後甚至三年後最想要什麼，處於一個什麼狀態，答案其實很簡單了。

最後，個人建議：當然，奧美！特別是在同等崗位甚至同等待遇和同等工作強度的情況下。祝順利！

想輕鬆選廣告，想學習選數字

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