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Logo设计?

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今日给你分享一个流程比较有普适性的案例。

无疾道是一家位于法国的，融合了气功、太极拳教学以及部分中医理疗服务的机构。品牌创始人从Pinterest上找到了我们的联系方式。不得不感叹科技的进步，虽然我不会法语、委托人亦不会中文，我们却可以通过翻译软体完成整个合作流程。Logo设计无疾道是一家位于法国的，融合了气功、太极拳教学以及部分中医理疗服务的机构。品牌创始人从Pinterest上找到了我们的联系方式。不得不感叹科技的进步，虽然我不会法语、委托人亦不会中文，我们却可以通过翻译软体完成整个合作流程。

这个性质有些奇怪的机构可以说是中国国力日渐昌盛的产物。随著中国在全球经济中扮演越发重要的角色，世界人民无论有意无意都会增加对我们的了解。而因为蒙古人种相对较多的面部脂肪中国人不容易产生皱纹，在法国人看来就呈现出一种中国人不会衰老的误解。而气功、太极拳和中医就是一部分法国人以为国人不会衰老的秘方。

左：Britney Spears 1981年12月出生；右：范冰冰 1981年9月出生

一个没来过中国也不会中文的法国委托人想要设计一个有著浓厚中国元素的Logo。那么作为中国设计公司的我们对风格和气质就有著近乎碾压的话语权优势。这也给了我们很大的发挥空间。

Logo设计三大要素

1、表达风格

2、表达元素

3、表达手法

表达风格就是我们常说的调性，Logo设计的大方向，元素与手法都会围绕风格来进行统筹。在这份例子中Logo的表达风格毫无疑问是中国风。考虑到欧洲消费者对中国文化的陌生，还应该是一种十分强烈的中国风（现代中国风或者简约中国风因为文化差异可能会导致目标消费群体无法准确的接收到我们所需要传达的文化信息）。

对于健康长寿的中国意象最为人熟知的是寿星、寿桃与仙鹤三样。考虑到寿星形态老迈，寿桃对法国人来说可能有些不知所云。于是在三者中我们选用了仙鹤的形象来作为表达元素。

表达手法的确认就比较简单了，强中国风的元素不外乎水墨效果与篆刻印章，二者择一即可。考虑到篆书表达仙鹤在技术上十分困难，所以我们选择了水墨效果来作为无疾道Logo的表达手法。

请注意直到这一步你都不应该打开电脑，电脑是个好东西，但如果从最开始就使用搜索引擎那么你的思路就会很容易被网路上的信息干扰

现在我们有了一个「表达长寿的中国风Logo设计」的框架，但是有些地方还可以再优化一下。

长寿是命名的初衷也是一系列教学与服务所希望达到的结果，但是并不能直观的反映出品牌所提供的产品与服务，所以我们得再塞进去一些新东西。气功十分抽象基本上无法符号化，中医较为抽象但是符号化的成本很高，但是太极却有一个十分直观而广为人知的符号。可能是整个中华文明最著名的Logo。

现在新的工作内容就是把仙鹤元素与太极元素融合起来，并通过水墨的手法来进行表达。双元素融合的Logo设计通常使用负空间、共生与同构三种设计思路。仙鹤与太极的画风迥异，共生的设计手法可以预先排除，那么就剩下负空间与同构选择。先画草图确认一下大概的方向。

经过尝试我们可以看到太极鱼厚重圆润的的形状并不能很好的填充纤细灵动的仙鹤。所以最终我们决定著重使用同构图形的设计技巧用仙鹤来演绎太极的姿态。

通过仙鹤弯曲的颈部来表达阴阳分割，保留了白色翅膀的整体造型从而对「太极」这一隐藏主题做了传神的演绎。

显然一个带有浓厚水墨机理的Logo很难应用在除了四色印刷之外的其他场景，于是我们也为Logo设计了矢量版本。虽然在气质上有所欠缺，好在补齐了应用方式的短板。

左图是这个Logo构思时的草稿，可以看到最初我们考虑过更强的水墨元素。

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分析几个商业logo的案例制作教学来解答吧，每个案例还都配有视频教程，领下方送的网站会员就可以免费看！

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案例一、

【观看视频讲解/操作】AI-5G科技品牌标志设计全案解析?

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1.在制作之前，需要先掌握甲方的「设计要求」本次设计的品牌名称为「蓝云云计算信息科技有限公司」行业是云计算信息科技，风格要求：科技感，5G速度感。

2.在确认设计方案的过程中，可以和甲方进行多进行沟通，这些必要的沟通可以很好的避免一些设计误区。

3.通过和甲方的沟通，整理了一些比较适合本次案例的图片内容，通过这些参考进行分析。

4.在画板中使用【文本】输入文字「云」并且修改字体调整文本的大小，然后在颜色面板中设置填充颜色。

5.参考文字的笔画，在工具栏中使用【钢笔】工具进行【描边】的操作，将文字「云」进行绘制出来。

6.在笔画绘制时候，如果存在一些特定的形状，可以使用形状工具中的【多边形】调整数值为【3边】，具体如图示。

7.在左侧的【工具栏】中我们找到【形状】工具，创建【矩形】选择创建好的矩形进行【复制】。

8.绘制完成后，在工具栏中使用【钢笔】工具在矩形的中间绘制创建一条【直线】并且设置【描边】的数值信息。

9.选择创建好的形状效果，使用【路径查找器】进行【合并】的操作，将【滑鼠停留在形状的边缘部分】选择小点，进行一个【圆角】的调整，这一步可以按住键盘上的【Alt】键调整【圆角的预设】，具体如图示。

10.在左侧的【工具栏】中我们找到【形状】工具，创建【矩形/圆形】选择创建好的圆形进行【复制】。

11.选择创建好的形状效果，使用【路径查找器】进行【合并】的操作，将【滑鼠停留在形状的边缘部分】选择小点，进行一个【圆角】的调整，这一步可以按住键盘上的【Alt】键调整【圆角的预设】，具体如图示。

12.在左侧的【直线】工具中【长按】选择【矩形网格工具】进行创建，并且在面板中设置【数值】信息。

13.参考【矩形网格工具】的网格效果，在左侧的【工具栏】中我们找到【形状】工具，创建【矩形】，然后选择创建好的矩形进行【复制】，进行拼接。

14.再来讲解一下第二个设计的方向，利用【首字母】来进行设计，注意首字母是B，具体如图示。

15.品牌名称为「蓝云云计算信息科技有限公司」行业是云计算信息科技，风格要求：科技感，5G速度感。

16.在画板中使用【文本】输入文字「B」并且修改字体调整文本的大小，然后在颜色面板中设置填充颜色，在左侧的【工具栏】中我们找到【形状】工具，创建【矩形】参考「B」文本进行复制。

17.选择创建好的矩形，设置【倾斜】的效果，然后选择「最底部」的矩形，右键滑鼠点击【对称】调整。

18.在工具栏中使用【钢笔工具】绘制一条「形状路径」制作出文字的小尖角的效果。

19.选择创建好的形状效果，使用【路径查找器】进行【合并】的操作，将【滑鼠停留在形状的边缘部分】选择小点，进行一个【圆角】的调整，这一步可以按住键盘上的【Alt】键调整【圆角的预设】，具体如图示。

20.然后选择「最底部」的矩形，然后右键滑鼠点击【变换 - 对称 - 镜像】效果，具体如图示。

21.调整完成后，再次选择笔画按住键盘上的【E】键进行【形状】的调整操作。

22.选择调整好的形状效果，进行【复制】然后在【颜色】面板中设置【填充】颜色【白色】，具体如图示。

23.选择形状效果，然后使用【路径查找器】进行【删减】的操作，将【滑鼠停留在形状的边缘部分】选择小点，进行一个【圆角】的调整，这一步可以按住键盘上的【Alt】键调整【圆角的预设】，具体如图示。

24.最后使用【直接选择】工具【快捷键：A】对【锚点】进行调整，修改形状，具体如图示。

25.最终效果如图示

案例二、

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【观看视频讲解/操作】AI-《超级黑码》少儿编程logo设计思路解析?

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品牌调查问卷：标志名称是超级黑码，所属行业是少儿编程机构，客户年龄4-15岁，公司目标做到行业前端，核心价值真正教会中国孩子编程思维，让孩子学会解决问题的逻辑思维，logo可以偏向于可爱一点。

logo获取关键词：首先是少儿，少儿是活跃的，编程讲到的是一个思维逻辑，精致服务对应的是前端，达到一定效应的时候，会给客户带来一个非常互动性，或者说享受，个性说的是孩子的个性，有个性自然就有能量去维持它。

打开【AI】，选择【椭圆工具】，画一个圆，绘制【星星】，改为【圆角】，放到圆中，复制几个，放到合适位置，用【钢笔工具】绘制一个【M】，圆滑一点，【描边】调大，进行调整。

把中文字体打出来，选择【小浣熊】字体，把拼音打出来，用【钢笔工具】绘制，让它变得不规则一点。

大致绘制出来之后，做细节的改造，增加【描边】。

整个字体要统一，注意不要有太多尖角的地方，进行【顶对齐】。

调整字体之间的间距，右键【编组】，复制一个，选择【对象】-【扩展】，然后【合并】。

颜色改为【白色】，选择【颓废画笔】，【描边】改为【0.02】。

把英文放大一点，中文放小一点，对齐，把图形缩小，把颜色改为【黄色】。

【M】的颜色改为【蓝色】，星星的颜色就用【白色】，字体改成相应的【蓝色】。

调整大小，选择【中心对齐】，把整个色值输入进去。

给椭圆形添加【描边】，颜色为【白色】，把它放进去，根据颜色进行搭配，把标志【M】的颜色改为【白色】，背景的【描边】去掉，字体改为【白色】，英文描边的字体选择【蓝色】。

黄色背景下，把【描边】改为【白色】，把标志【M】的颜色改为【蓝色】，中文字描边为【蓝色】，英文字为【蓝色】。

最终效果如图示

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刚好我写过这样一篇关于企业logo设计教程，看这篇文章就够了。

https://zhuanlan.zhihu.com/p/144934053?

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首先要进行思考

（1）客户为什么要设计logo 还用说？当然是赚钱！一般土包子老板就要个包装，来个图形标识一下我们的产品(#‵′)凸 当然，作为负责的设计师，请务必尽心尽力以正确的商业设计说服那些想真正做生意的老板，要建立品牌不要只要有个薄薄的外表，说服不了就睡了他 (?(?)?) 这样做也有利于双方的合作，不然只要个logo，你还是让他做吧。（Ps：虽然品牌不是那么容易就建立，但是作为长久发展，先让品牌跑起来，在行动中调整姿态。）

（2）为什么找你做logo 作为老板，天天处于水深火热之中，特别是中国，这才是真正的丛林法则的高等练级区，哪里有时间去研究图形的艺术，找你合作就是拿我的理念和你独特的视角和设计能力创造出符合我预期的赚钱机器。 作为商业设计，一切以客户为主，除非设计师个人的倾向性符合客户要求。同时客户也需要学习，不要把自己定位为一个负责作图的工作人员，而是一个可以和企业共同出谋划策的合作人，这是一个互相学习的友好合作。 （Ps：可能在一些城市依然存在土包子就拿自己意愿做设计的情况。。）

（3）设计沟通 拿Gelato做个例子吧，现在小Q老板什么都没有，只有产品，还有杀出市场的豪言~ 言语的偏差性对于图形来说是始终存在的，尤其是在什么都没有的情况下就做设计，绝对有风险。 先来份行业调研，市场调研后发现同类型的Gelato有瑞士M、义大利V等等，妈蛋，除了味道美味价格比他们低以外完全没有竞争力啊。看看瑞士M那风骚的小球上还加个毛，这品牌视觉真心妒忌(#‵′)凸 看看客户对这些品牌的logo类型能接受到什么程度，能引导的引导，学习嘛，你在教一天天理性的要死的人学习图形的感性空间~多费点劲。然后给个视觉设计方向，差异化选择，双方确认后开始制作。（让客户合理的介入设计，引导正确的设计方向，作为客户，自己确认的事情很难推翻。）

然后就是进行设计

（1）头脑风暴 持续了半个月的沟通终于开动做设计了（设计师也对客户行业学习研究），通常拿到项目的第一感觉是想像力最丰富最感性的表现，时刻记录灵感元素，团队开始头脑风暴，任何想像都可以，做个冰淇凌项目从巴黎想到比基尼都没有问题，绝对忌讳线性思维，发散！跳跃！这是项目中难得可以随意的时刻[]~(￣▽￣)~*　

（2）组合 生了一堆的点子，可以开始组合了，理性负责客户的需求（其实更多时候，你所做的设计，不是给客户看的，而是给客户的客户看的。）感性负责连线组合。 时刻谨记合理差异化，不然做它做甚？！ 时刻以赚钱为第一生产力！ 在没有成功看透这个世界的万物的时候恰当的翻一翻logopond等专业飞机稿网站找找灵感，或许同样的灵感别人的图形美感就无比的爆棚。（图形语言是一门很深的技艺，设计师的本家饭碗呀。） 这个时候出十个或几个都可以，最终挑选时不是单单以图形去挑选，在设计logo时，要考虑它满级的时候是个怎么样的形态~对于客户的理念传达的是否出彩到位。

（3）提案 如果小Q看到两个月我给了他一个6P的PPT，我想他会带他家二狗灭了我(σ『?д?)σ　双方交流的再好，方向确定的再妙，没有一个系统的框架和相应的氛围一百块钱我都不愿意出。 杜绝贴历史贴成就的设计，作为一个logo实在是表现不出什么几百年的历史传承，什么上下五千年的文化沉淀，所以作为一个logo只要表现出一点或几点，把这一点无限的放大，通过视觉体系触类旁通，打通关于产品所有的想像，通过小Q想表现的理念和与之配套的视觉体系相融合。（职业设计师时刻考虑，客户要去赚钱的，客户的客户可不会费时间去看你logo代表了多宏大的文化积淀，没事别扯蛋。）

以下为大家准备了比较实用的问题：

1.公司中英文名称，名称的含义

2.详细了解公司所属行业，及其生产内容，面对的人群，如果客户是新公司那就了解了是要做一个自己的品牌，如果已有自己品牌标志，现在要从新做要了解为什么，是什么原因。

3.了解客户喜欢同行业的那些标志，确定自己设计风格方向

4.了解客户的禁忌，比如颜色，或者图案，或者文化。

以上这些问题几乎都可以

让你了解好客户的需要，但是不代表这样就一帆风顺了，在做的过程要发现问题也要及时和客户沟通，深入的沟通对你是很有帮助的。

了解了客户的需要，接下来我们就要思考怎么去做了。

现代标志的标准

1.简洁性

标志元素的简洁性造型不等简单，简洁的标志一般是由点、线、面构成，其中必须融入品牌的文化及其行业特性。标志设计趋於单纯、创新、简洁，顺应时代，它更符合现代人们的审美要求，同时也便于记忆。

2.灵活性

标志代表商品及某种团体、公司的特定标记与象征。他应用的地方多种多样，所以在设计标志时要考虑到运用在各个媒介上，印刷材质上的效果。

3.颜色搭配

标志的颜色搭配是标志的重要组成部分。在设计标志时，一般不超过三种颜色，颜色的搭配要符合品牌行业，不可为了好看而任意添搭。（如果开始没想看颜色比例，开始可以黑白稿，做完在配色）

以上信息可能太干，如果一下子消化不了，可以关注公众号，自己歇歇喝口水慢慢消化，下一篇为你准备了标志如何设计。

http://weixin.qq.com/r/ITkYAM7EoZPerYpj92wz (二维码自动识别)

仅分享一些个人设计logo的心得：

一、前期调研准备，了解用户需求，好的设计总是从调研开始

LOGO不是给客户看的而是给客户的客户或用户看的，客户的需求不代表用户的需求，不要只听客户怎么说而要听客户的客户怎么说。

做设计之前先做一下用户调研，站在消费者的角度去思考，而不是把所有重心都放在客户需求上，别一味听从客户的意见。

二、花点心思去研究一下你的客户

开始草图之前要先研究客户诉求，初步了解客户诉求后设计师需要进一步挖掘，获得更深层次的见解，这一步主要是跟需求方不断的去沟通和了解，一般客户认定的事情很难推翻，所以需要让客户合理的参与到设计中来，引导客户，选择正确的设计方向。

三、收集资料、切忌模仿和个人主义

上一些专业网站收集和你设计相关的LOGO资料，至少收集50个相关LOGO进行参考，看看别人优秀的LOGO是如何设计的。推荐几个比较好的网站，国内的站酷 花瓣 logonews logo收藏家，国外的logomoose dribbble logospire logopond等。

看见好的作品都有一种模仿的冲动，总忍不住去模仿他们的风格和表现手法，有人说一切设计都是从模仿开始的，前提是在你有想法的情况下，再去借鉴一些构图、色彩、表现形式等，而不是一来就拿著模仿，一开始就模仿那么你的创意将会被扼杀在摇篮里。

切忌个人主义，只考虑自己的喜好风格，不考虑客户的喜好，是做不出客户满意的效果的。

四．和客户多沟通，避免无用功

开始设计之前，让客户选择喜欢的LOGO风格， 先与客户沟通，拿几个案例给客户选择，问问他喜欢什么类型的LOGO，不同风格的LOGO，表现的侧重点不同，分析思路也会有所差异。

五、制作设计思维导图

思维导图是帮助我们发散思维的一种方式，尽量去发散，寻找更多的可能性，不要局限自己的思维。

六、画草图

草图绘制很重要，很多灵感都是在一张纸上产生的，把你的想法视觉化，你将会有更多的发挥空间。

七、用软体做出LOGO初稿

根据草图方案用软体做出LOGO，一般用（AI或CDR）这两个矢量软体做LOGO，这一步可以直觉用肉眼观察，看著舒服就好，可以做多个版本来对比，从中找出最好的。先不要考虑用什么颜色，直接用黑白两色来设计，加入颜色有可能会影响我们对图形的判断。

八．继续优化LOGO

九、字体设计和选择

一个好的LOGO字体的功劳也不小，字体需要符合LOGO的气质。一般有三种选择：自己设计，用字型档字体，字型档字体优化（后面两种需要注意版权，需要花钱购买）。设计一个成功的logo，一定要考虑到字体不能过于花哨，要符合品牌气质。

十、精简logo，恰当选择配色

十一、介绍好LOGO背后的美好寓意

看上去简单的图形，其实每个Logo的背后必有其故事，写好LOGO的故事是设计师必备技能，LOGO中的意义与寓意都要展示给客户，如果你的意义够深刻，够贴题，那么客户会很愉快的接受你的设计。

十二、做合适的设计

Logo设计一定要符合行业属性和商业属性。

十三、LOGO应用场景展示

只出一个logo很难让客户产生共鸣，多做一些实际应用场景，让客户有代入感，从而打动他。

1.大概看一下logo的需求方向

2.查看这方面的资料和相关的logo

3.联想logo形状并画出草稿

4.在AI里面绘制矢量logo图形

5.提交初稿，后续根据修改意见修改logo

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