市场营销专业到底是个怎样的专业?
为什么许多人多说这个专业假大空 不精
市场营销专业读研的必要有多大?
1、市场营销并不是假大空,相反,有很多残酷的指标kpi等著你。觉得空,无非是没接触到应用层面。(大部分学校课程比较宽泛,涵盖面太大,老师擅长的领域也不一样)
2、市场营销在企业中的岗位:策划、媒介、活动执行(项目经理)、公关、新媒体运营、sem(seo)
3、以上岗位,集中在一线城市和企业总部、广告公司,属于决策层面。偏离了这几个方向,有点类似于执行端或者销售
4、大概说下这几个岗位如何搭配的
(1)广告公司
一个项目先会给到策划,策划会根据需要(品牌策划、产品策划、活动策划、营销策划)制定一个相关的方案,期间,需要媒介提供媒体渠道,报价预算,活动执行提供现场物料预算、人员渠道等费用报价。方案制作好之后,会转到媒介、活动执行去跟进。媒介除了统筹媒体资源,议价,还要对媒体效果进行跟踪,根据效果不断调整。活动执行则会根据项目的进展情况,进行现场活动落地,并对现场情况进行统计分析,调整。以上岗位会根据项目的不同,有不同的数据指标。活动举办前,客户就会根据每一阶段的数值进行约束,达不到要及时调整计划,完成客户期望的考核,否则。。。拿不到全款。。
(2)公关公司
公关公司侧重点在危机舆情处理,企业品牌宣传方面进行。比如企业的新品发布会、活动、上市品牌传播,危机处理,不同的是广告公司偏重于营销,公关偏重于活动品牌。
当然了,这几年广告公司和公关公司的业务线相对融合,界限越来越模糊。
(3)新媒体运营,自媒体运营
这个比较好解释,比如公众号、知乎企业号,微博,头条uc。这类岗位基本上和点击量,粉丝量,回复数挂钩。每个媒体都有各自的运营方式。比如微博偏向于新闻爆点,事件传播,公众号偏向于用户体验,深度交互等。具体的就不展开了。大家感兴趣,可以看下自己知乎账号的回答分析、提问分析,里面的数值,一般都是考核的指标
另外,这部分分为两块。一个是运营,一个是编辑。编辑的含金量会更高一些。需要有一定的文笔功底和选题
(4)sem(竞价排名)、seo(搜索引擎优化)
这两部分都是围绕搜索引擎的。不仅是百度,比如淘宝的排名,知乎高赞答案、头条的推荐,其实都是这方面的内容。
sem这个岗位还是比较稳定,稍有一定规模的企业,尤其是电商,对这块都比较重视。是专人专岗;
seo效果没有sem这么快,这几年热度下降的比较多,很多企业是专岗,或者由采编、技术人员兼任。
5、以上岗位是区分甲方、乙方的
甲方就是花钱的广告主。但是甲方的岗位不会这么划分,一般是:市场经理、BD经理,比较笼统,需要各个流程都有一定了解;
乙方就是广告公司、公关公司、广告代理。乙方的岗位,就像前面罗列的,策划就是策划,媒介就是媒介。不同的事,乙方的岗位,压力比较大,一个人要同时担任几个公司的项目。(背负的越多,利润越高,不过翻车的风险也比较大)
6、市场营销也需要一定的天赋,这也是很多人觉得市场营销空泛的原因。
ppt精通,脑洞大且方案不会发飘、可执行程度高,适合策划;
文笔好,且选题能力擅长,适合新媒体,自媒体;
议价能力好,excel熟练,对数据有一定敏感,适合媒介
7、市场营销不是销售,在应用层面,会转化成数据指标,一层一层的压给你。
8、大学里的市场营销,是宽泛的,涵盖了经济学,工商管理,而且老师的水平也是有局限的。我也是市场营销专业的,当年我的老师更擅长经济学、股票和招投标,一毕业的时候,不是所有的人都有机会去做这些。建议本专业的学生,先找下自身的特点,大三、大四的时候,尽量找一些一线城市、集团、互联网企业的项目接触下。
9、这个专业的认知,挺让人头疼。一方面会被误认为销售,一方面在校期间缺乏实习,又不知道该干嘛。2002年,我所在的学校第一次开设市场营销,06年我毕业的时候,社会上还没有那么多的市场营销类岗位。不过10年之后,招聘网站上的「市场营销专业优先」差不多也都是标配了。(很多时候,这个岗位也不限专业,工商管理、新闻传播或者是思维活跃的理科生,都可以)。建议大学期间,大家多看一些商业案例,选择一项技能。具体点就是,多听多看(波士堂)、多实习(广告公司、公关公司、一线城市)、培养一种技能(ppt制作、excel熟练、文笔撰稿 任选其一)、养一个高质量的号(公众号、微博、知乎 任选其一)
10、看了下本帖回答,求同存异吧。对我来说,学了4年市场营销,做了十几年市场,我还是挺喜欢这个专业。祝好各位吧。
对于这个专业我印象最深的就是
在学校里遇见一个女生,说自己是大四市场营销的,在完成老师的任务,让她们卖笔,完不成任务要重修,于是我就好心花了20块钱买了十根进价估计一两毛的笔
后来才知道是校外骗子。
哦对,她当时还问我有没有女朋友,我说没有,她就说买了她的笔就有了。难道是在暗示我她不仅卖笔还卖笔(bi )吗?
市场营销!!!
不过建议题主多看看别的别的类似问题,还有一些学长学姐对这个专业的评价吧。能考研还是考吧,学历高一点总没错,如果能跨个专业考研更好鸭。
大四,市场营销即将毕业。四年感觉也没学到什么东西。也有可能我们学校不太注重实践,都是学的课本知识,然后都是为了应付考试,下学期就都忘了。
如果你选了这个专业,还是好好听讲吧,虽然确实挺无聊的。计算机,英语啥的能考就考,考不过继续考,也不贵,但是以后出来说自己英语过了六级还是挺有面子。平时也去考一点证,或者去学一些计算机软体类的能力。
为什么要说上面这么多废话。因为如果你喜欢销售还好,当你不喜欢销售,去招聘会的时候会发现自己跟个废物一样,啥也不会(没错就是我)。除了销售,没啥好选的。有个一技之长还能多点选择,不至于逛了半天一封简历也投不出去。
反正不管市场营销这门学科被吹的怎么高大上,在大部分人眼里,就是销售。(谁让它们名字这么像呢)
我不喜欢销售,所以我决定三跨考研心理学了。在房地产工作一段时间,我的性格非常不合适,这个就要看你自己的选择了。
考研是一个改变专业和学历的机会,能抓住千万别放开!
市场营销是专业的,基于项目打造的有差异化、辨识度的东西,而做市场营销的过程,隐性且不能直接看到结果,它必须借助于后期的「公关传播」才能发挥效果。市场营销重思考与分析,重调查重人性重用户心理行为习惯。而公关传播重执行重结果。
长期以来,国人把公关传播和市场营销混在一起。搞不清楚概念不说,还很嫌弃市场营销。原因在于,公关传播是显性的,看得到的、立竿见影的,比如微博上发个视频刷个赞,大家看得到;如果给某个品牌打造差异化,看得到吗?大多数人看不到。