我们知道,在信息爆炸的互联网上,总有许多事件受到较为广泛的关注,这些事情的影响被我们称为「热度」,而热度这个东西往往难以维持,因为这些话题度较高的事情往往过于复杂,影响著它的二次传播,当传播阻断,热度就会慢慢下降,最后也会被快速淡忘。
「梗」是什么?我们在这里给它下一个新的定义:「梗是一个热点的抽象体与符号象征」,如果用英语的一个单词来代替,我想「meme」十分合适。我们接下来就来讲一讲:热点事件是如何依靠「meme」进行保鲜,将自己的热度持续下去的。
在我看来,一个热点事件的热度也遵循著长尾效应:热点发生时,其热度会出现一个峰值,而后热度衰退,其热度会形成一个长尾,而后续的这个长尾,才是其热度的主阵地——后续的长尾虽然热度峰值低,但其持续时间长,热度总量反而会超过甚至远高于峰值时创造的文化影响。