實體餐飲門店生意不好做怎麼辦?
獲客成本居高不下的今天,打廣告!傳統營銷模式!已經不在湊效?這個謎!該如何破解???
什麼樣的實體店?具體做什麼?在什麼位置?有什麼特色?
詳細的數據才能做到分析,如果一概論之,那是不負責任的。
餐廳經營過程中離不開營銷,然而,餐廳在制定營銷策略時,還需抓住消費者的消費心理。
越排隊,越多人吃
多數消費者都有從眾心理,尤其是一些顧客對商場商家不是很熟悉的時候,他們越會選擇排隊較多的餐廳,來降低就餐風險(比如口味不怎麼樣)。他們會覺得,這麼多人選擇,一定不會太差。
一般餐廳實際運用中如下:
1、 現在有些商家利用這一心理僱人排隊,製造人氣(當然這個不是長久之計,還是需要回歸到產品的本身)。
2、 在贈送產品的時候,故意放慢製作的速度,讓門店形成等位。
3、 想法設法在等位區留住人製造熱鬧氣氛,比如在等位去微信列印照片、玩遊戲、免費美甲、手機貼膜等。
「消除」選擇綜合征
好的菜單一定會踐行心理學上的「選擇矛盾」理論——當我們有越多的選擇時,我們反而越是感到焦慮。
當菜單選擇項超過一定數量後,客人就會不知所措、感覺很糾結,當感到糾結時,他們通常就會選擇之前吃過的菜品(不利於推廣新品)。
盤子收得慢,翻台翻得快
大部分餐廳,會在顧客的就餐期間收回餐盤,其實這樣的做法會影響到餐廳的翻台。當用戶看不到盤子的時,無法通過視覺信息來提醒自己已經吃了多少。
桌上滿滿的餐盤的視覺信息會告訴消費者:「我已經吃了很多了,不知不覺地暗示自己別再吃下去了,我該起來,到商場里溜溜。」
利用消費者身體感知,提高翻台率
一般來說,靠高翻台率的餐廳售賣的是綜合的性價比。消費者對環境要求不會太高,只要整體的就餐體驗滿足他的就餐期望即可。
有一些餐廳的椅子(有一定的比例)是經過「精心設計」的,讓人坐久坐了,會不那麼舒服(利用消費者身體感知)。顧客就餐完畢後,迅速地離開,所以很難看到在這些餐廳把酒言歡的場景。
菜單上不出現金錢符號,提升人均客單價
在心理學上,消費者會受到促發效應影響。促發效應是指,先前的知覺會刺激會影響的下一個知覺刺激的反應。如當你使用¥和$符號的時候,就會容易促發消費心中複雜的情緒,也會出現比較以自我為中心或自私的行為。在點餐過程,就會「悠著點」吃。
解決辦法:可在菜單上可以縮小「¥、$」符號和價格。
高明的數字遊戲,擊潰消費者的心理價格防線
9.99元和10元,看起來區別只有一分錢,但給人的感覺前者更親民,會讓消費者覺得產品的價格只有1位數,這是非常經典定價策略,所以看很多的餐廳價格是9元、19元、29元。
除了這個辦法,很多餐廳會有一兩個超值的菜,拉低你對價格敏感。如在餐廳有一個米豆腐只要3塊錢,當消費者看到這個產品,大部分心裡會冒出「這麼便宜!」的驚嘆。
這個低價產品,會讓消費者放鬆對價格的心理防線,覺得這家餐廳整體價格不貴。
高手才用的音樂營銷催眠術
用音樂去渲染消費情緒,影響消費的行為和決策。根據萊斯特大學的心理學研究,在餐廳里播放古典音樂能鼓動顧客消費更多,因為這使讓他們覺得自己更富有。同時,不太精緻的流行樂則會導致人們在用餐上的消費減少10%。
當播放舒緩輕鬆的音樂,消費者會在餐廳待得更久。當播放節奏稍微快的音樂,消費者在餐廳待得時間則會短很多。
錨定效應
瞄定效應,心理學上是指人們在對某人某事做出判斷時,易受第一印象或關鍵信息支配。比如,當你看到某個產品3000元,再去看999元的產品,你會感覺便宜很多。
在購買房子和汽車當中,會大量出現這樣的錨定效應場景。
商品組合效應,顧客乖乖掏錢
一個漢堡20元,一份薯條10元,漢堡加薯條22元。請問你會選擇買什麼?
當然是第三種,相差兩元的價格可以買一個漢堡和一份薯條。其實,商家想賣就的就是漢堡加薯條的套餐。加入套餐,是為了讓你有一個對比,從而感覺組合更划算。
一,要經營數據
1.營業額,桌均,人均消費
二,人員管理數據
三,成本控制數據
四,社會評價數據
綜合上面可以做商圈競爭力排名報告,就可以得出結論了。
提主說:
獲客成本居高不下的今天,打廣告!傳統營銷模式!已經不在湊效。
簡單點說,就是這家餐飲門店無法獲得足夠的贏利。所以,對餐飲店經營者而言,不要僅僅認為營銷好了,餐飲店就能做好,而更切實的認識應該是「餐飲店的利潤從何而來」?
以下摘自《從零開始做餐飲·經營篇》
餐廳營業額=商圈人口數量×門店滲透率×顧客消費頻次×人均消費額
進一步劃分的話,利潤可以從可以分成開源、節流、增效三個提升的部分。
- 開源可以分成:外賣流量獲取、線上流量獲取、線下流量獲取、提升人均消費額
- 節流可以分成:優化人力成本、控制食材成本、減少其他成本
- 增效可以分成:構建企業文化、升級組織結構、提升溝通效率、設置考核制度
我這裡只給了一個大框架,希望提主能夠有收穫,至於具體應該怎麼做,提主還是從書里學習一些細節的東西吧。
從零開始做餐飲:開店篇+經營篇(套裝共2冊)京東去購買?首先還是要好吃。位置很重要!打磨你的產品,提升你自身的優勢,提煉一個自己的賣點,把它無限放大。與其他店不一樣,形成自己的特色,從而差異化
沒有哪個行業好做。
自身服務能力不提升、人才隊伍搭建不了,給你再賺錢的項目夜承接不了。
現在疫情嚴重,如果在家就去學習。
但是有一點警告,千萬不要上哪些什麼培訓的套路。越在這個時候,他們越會營造一種行業即將奔潰的氣氛。
要麼關門要麼堅持下去
你好,我做餐飲運營快二十年了,現在在做餐飲諮詢公司。希望我的回答能幫到你。首先餐飲業是一個回報周期短的競爭壓力大的高風險行業。一個門店的生意好壞包含的因素很多,我們要找到關鍵的問題點來解決。先介紹一下影響餐飲門店的一些關鍵因素:選址、定品、定位、客群、出品、環境、服務、營銷等。這些關鍵因素你是否都考慮到了。做的是否都完善。第二介紹下餐飲行業的盈利公式:利潤=營業額-成本,在這個公式里首選要考慮的是營業額的提高。那麼營業額怎麼提高呢,套入下一個公式:營業額=消費人數*人均消費,在這個公式里人均消費是在定品時相對規定好的,所以消費人數成了關鍵點,也可以理解為到店人數。以上兩個公式說明提高到店人數是餐飲實體店的重要緩解。因此首先要考慮的就是客流,客流=老客+新客,怎樣引來新客,留住老客就是要做的事情。在這路提醒一下2918年的天津數據顯示餐飲行業新客的獲客成本大概在7元沒人次,新客的陳本還是很高的。留老客是最重要的。講了這些你可以根據這些因素和公式研究一下你還有什麼沒最到位。如果有需求可以給我留言你的「城市,店面位置,經營品類,店面大小,房租」等條件留言給我,我幫你分析一下。加油餐飲人,餐飲不易堅持最重要!
近兩年,生意難做,很多實體餐飲店都悄悄倒閉關門了,根據數據顯示,被淘汰的餐飲店平均壽命也只有508天,在互聯網快速發展的經濟時代,讓很多人不禁質疑:餐飲實體店要被取代了嗎?
在小十秒看來餐飲實體店很難比輕易取代,餐飲實體店有的優勢是外賣替代不了的,外賣是餐飲的一種新的消費場景,給消費者帶來了便利。但是互聯網確實是餐飲行業的新思路,經營實體餐飲店也要打破傳統的經營模式,跟上時代的發展,運用創新思維和互聯網思維,對整個實體餐飲店的經營進行整改。
實體餐飲店生意不好怎麼辦?當然是要想辦法把它變好呀,生意不好肯定都是有原因,每家餐飲店面臨的問題肯定是不太一樣,作為餐飲經營管理者或者說餐飲老闆,需要找到當前經營所面臨的狀況,問題在哪裡,解決的辦法是什麼。這些都是需要思考的問題。比如產品結構上有沒有需要優化的地方,餐廳在哪些方面存在弱項,消費者的服務體驗有哪些是可以提升的,等等,對於實體餐飲店來說升級很有必要。
不管是餐飲店還是餐飲品牌,跟不上市場的變化,就會被淘汰掉。
其實,不光是實體餐飲門店生意不好,是整個實體店環境都不好。春節期間,受到疫情的影響,連西貝這樣的連鎖餐飲品牌都撐不住了。
我之前是做創業融資服務,幫助企業是對接資本,所以接觸的企業比較多,互聯網、實體店各個領域的都有,這段時間我跟很多實體店的老闆聊過,他們都很焦慮,很想在線上營銷或者社群領域下功夫,也嘗試找店長做客戶的微信群,可惜缺少社群營銷的思維,社群一直沒有運營好。辛辛苦苦建了500人的社群,裡面的人魚龍混雜,廣告滿天飛,最後的結局可想而知。
實體餐飲門店生意不好,其實可以去嘗試搭建線上的營銷體系,有利於門店快速拓客引流和在群內變現。但是,實體店的社群跟電商的社群玩法完全不一樣,實體餐飲門店有天生的優勢,那就是可以快速建立信任關係,因為實體店看得見摸得著,可能門店就在小區的附近。但是,實體餐飲店也存在一個劣勢,那就是只能做附近3公里左右範圍的客戶,做區域客戶裂變,超過範圍你服務不過來,社群人數再多,如果沒有為餐廳門店營業額帶來增長,那也是白搭。
我們做過一個實體餐飲店社群案例,那家店開在寫字樓負二層,地理環境不好,試過派傳單去引流,但是效果也是很差。美團、餓了么等線上訂餐平台會帶來一些營業額,但是餐廳本身的利潤就很低,去掉平台抽成的20%,幾乎沒什麼錢賺。最後,我們幫助這家餐廳,通過社群搭建私域流量池。數據如下:開業當天400人到店用餐、開業2周做到午餐堂食800人次,達到飽和、2周時間做滿30個外賣群、外賣群平均每月工作餐外賣營業額96萬元。
到底怎麼實現的呢?我們整理了一份實體餐飲門店社群搭建的復盤文章,裡面都是細節,沒有大道理。如果你是做餐飲店或者做實體店,會給到你很多啟發甚至直接拿去就用,需要的請在評論區留言領取復盤文章~
餐飲行業看著門檻低、回報高,對於很多小白來說確實值得進來「撈一筆」。
然而,理想很豐滿,現實很骨感。我們看到最多的是:很多人笑著進來,哭著出去!也有不少人不信邪,投錢改造,越改越虧。到底是出了什麼問題?
根據《中國餐飲報告2019》數據顯示,2018年中國餐飲規模超過4萬億,而且規模擴張速度越來越快。
即中國餐飲突破1萬億用了28年,而從3萬億突破4萬億僅用了3年。