大型礼仪公德脱口秀《天天向上》，为啥成了乡村大卖场？

文|闫烨来源|记者站

（ID:jizhezhan001）

2019年，曾经的“中国首档大型礼仪公德时尚类脱口秀”《天天向上》做了一次节目改版，官宣口径是这样的：“家乡的宝藏”系列开启“烧脑”模式，20期的超大节目体量、“卧底+伪装者”悬疑关卡，搭配全新“宝藏推荐团”的豪华阵容，“家乡的宝藏”以全新的视角呈现中国市井宝藏，1月6日节目一经播出就收到观众广泛的好评。”

“家乡的宝藏+烧脑”模式是什么鬼？说白了，就是类似《乡村季风》节目的地方采风版，再套上一个“我猜”的剧情线。

我们看到的是，两鬓已经斑白的汪涵不在状态的嗓音依然捋着胡渣，卖力扛着整场节目，像是被吹起来的、跟着汪涵移动的钱枫老师像个尴尬的吉祥物，以及无处不抢词儿、一张嘴就容易说秃噜皮的大张伟，外加主要以站着不说话为主，一说话连赞助商都念不利索的王一博，仍然在维持着这档一度爆红节目的表面热闹。

如果说当年的《天天向上》是一桌热腾腾的营养餐，现在的《天天向上》似乎成了需要观众带着情怀滤镜才能咽下去的冷饭，即使努力整容改版，收视率平均下来只有0.3%左右。

2018年《天天向上》没出现在湖南卫视招商会上甚至成了业内的一个段子，2019年招商会上终于有了一句不知所云的介绍：“周日价值牌，《天天向上》社会浸透，文化新解”。

联想那句节目里主持人不断重复的广告词“x宝短视频是一个能刷出宝藏的APP”，《天天向上》，正在用下沉来解决过气综艺的尴尬。

整容式的改版

在广电总局的90分钟限娱令发布之后，《天天向上》先由周五八点的黄金档，给《我是歌手》让位，调去了周五的十点档。虽然短暂回归到原先的时间段，但从2016年至今的三年，只有周日晚的十点档属于《天天向上》，原本的周五八点档现在安排的有更高热度《声临其境第二季》。

失去黄金档时间段，又没有足够的铁粉力保收视率，《天天向上》一边失去了上星综艺带来的红利，另一方面转战芒果TV之后又得不到话题热门综艺的宣传，同时也进行了大刀阔斧的改革。

最先动刀的就是“天天兄弟”的主持团阵容。在欧弟、田源等原本人马纷纷因为各种不可抗力离开之后，只有汪涵一人能够撑得起主持和控场。奈何一人奶全团实在太难，又经常被抢话、被忽视，老成员钱枫一直没什么新梗，新加入的大张伟和王一博即使能为节目增添部分的流量和话题度，但他们主持的火候还尚且不足，甚至时常成为节目中的槽点和尬点。

再加上曾经钱枫和大张伟一段关于“帅气打领带”的片段，被指出照搬日本综艺节目《交给岚吧》，直接导致了不少人对节目的多方面质疑。

而原来在综艺里唱主角的艺人和嘉宾，也逐渐被边缘化，取而代之的变成了被一场场华而不实的“任务”拖累的平民化秀场，甚至成为了十八线艺人跑来混脸熟的地方。

在2019年最新的改版中，《天天向上》走过了大连、宜春、浏阳、温州等地，也在节目里把这些地方的土特产、技艺等“宝藏”带到了节目里，俨然成了个乡村卖场。

逆风翻盘，如何向阳而生？

提到《天天向上》，就不得不提到与他相爱相杀，拿来对比了十年的《快乐大本营》。

同样是经历了广电限娱令之后幸存下来的节目，同样有湖南卫视的一哥主持人担当C位，《快乐大本营》的境遇看起来则要好了许多。

巅峰值突破3800万的播放量，轻而易举地胜过了《天天向上》不足500万的巅峰播放量；官博粉丝2171万，又是《天天向上》276万粉丝的将近十倍；微博话题讨论量7631.1万，阅读量446.3亿将《天天向上》的3377万讨论量，160.7亿阅读量远远甩在身后；就连每年的湖南卫视跨年晚会，“快乐家族队”都几乎是完胜“天天兄弟队”。

在《快乐大本营》已经从前两年开始逐步培养新生代主持人的同时，二代的“天天兄弟”才刚稍稍被人认可。

就在《快乐大本营》由OPPO和VIVO相对稳定了包揽赞助的同时，《天天向上》的金主爸爸却相继从特步、RIO、一叶子、聚美APP、百度APP、韩束、刷宝短视频等不断更换了一个又一个。

这种对比，实在刺目。

但现实却是，曾经作为湖南卫视招商主力的《快乐大本营》，在2018年的招商会上却较去年的3.9亿缩水了1.7亿将近三分之一的份额。

截止发稿前，两档节目最新一期的收视率分别为《快乐大本营》0.976位列第三、《天天向上》0.304位列第十，都与其巅峰时期的收视数字相差甚远。

这种危机并不是仅限于这两部综艺，而是整个电视湘军都在面临的困境。

《快乐大本营》《歌手》等王牌综艺在去年迎来了收视率低谷，《快乐大本营》2018年下半年的平均收视率只有0.854%，不到2016年的一半。《歌手2018》平均1.015%的收视率也创造了历史新低。曾经的现象级综艺《爸爸去哪儿》最终也因为限童令的限制不得不被舍弃。

在上星节目伴有诸多限令的同时，还要受到互联网综艺的冲击及日益强大的网生内容。即使是坐在卫视霸主地位长达十年之久的湖南卫视也无法避免这种冲击。据央视索福瑞数据统计显示，截至2018年11月，北京卫视CSM52城全天总收视率已达71.184%，超越湖南卫视的71.148%登顶卫视年度收视榜第一。

尽管在去年年末今年年初推出了《声入人心》、《我家那闺女》等多种类型的综艺，从口碑和热度等方面还算可圈可点，但远远未达到将观众的目光从互联网再次拉回到电视端的临界值。

更给湖南卫视雪上加霜的是，大量人才和合作伙伴转战出走互联网平台，同伴转眼成了对手。

《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵2015年出走后，制作了《约吧！大明星》以及今年火箭少女团综《横冲直撞20岁》，反响都还不错；湖南广电前员工、时任银河酷娱CEO的李炜，在优酷打造了《火星情报局》，奖项拿到手软；曾经快男快女的接收公司天娱传媒总裁龙丹妮创立了哇唧唧哇公司，接收了一批《明日之子》、《燃烧吧少年》、《创造101》的艺人。

互联网的宣战，人才的大量流失，种种的制约政策……湖南卫视要想逆风翻盘，前方的路恐怕并不好走。

抉择，事关生死的挑战

一直都说，《天天向上》是汪涵的全部心血，湖南卫视就算看在他的面子上，节目再烂也不会拿掉。

不过其实这些年，汪涵一边在优酷《火星情报局》带着一竿子人做着“网络版”《天天向上》，另一边也靠着湖南卫视的平台出演了《野生厨房》，同时还承接了不少大型晚会、艺人的发布会等主持活动。

尽管《天天向上》逐渐销声匿迹，但作为其节目监制的汪涵却丝毫没有受到影响，反而依靠着在各类节目里临危不乱的表现和出口成章的节能圈了一波粉，挂上了“文化”、“内涵”的老大叔的标签。甚至在去年火极一时的“叔圈101”中，汪涵也有了自己的粉丝站。

即便如此，汪涵一个人带起整个节目也太过吃力，毕竟孤掌难鸣。

不仅仅是《天天向上》，太多的常青树老综艺在面对网络平台综艺的冲击下更换主咖、收视口碑下滑，甚至无人问津草草收官。曾经的国民综艺《极限挑战》和《奔跑吧兄弟》，纷纷更换掉了像黄渤孙红雷、邓超陈赫这样的核心成员，转而换成了迪丽热巴、王彦霖、宋雨琦等人，《向往的生活》新一季官宣刘宪华退出。老牌综艺的收视和口碑断崖式下滑不说，就连选人的审美也跟着下滑。