美国时间3月25日（北京时间3月26日凌晨1时），苹果公司在美国举行苹果春季发布会。今天一早“苹果发布会”就冲上微博热搜。

这次库克一改往日作风，什么硬件都没发布：没有传闻中的iPhone SE2 ，也没有iPod Touch 7 ，更没有一直跳票的AirPower无线充电板。

那么它给我们带来了怎样的惊喜呢？

结果熬夜看直播的人、一早爬起来看新闻的人表示：相！当！失！望！

对的，服务至上。

苹果CEO蒂姆·库克就在致辞中表示，今天的活动“完全关乎服务”。

所以是什么服务？

这次发布会共推出了四项新服务，简单总结，就是：卖卡，卖片，卖新闻，卖游戏。

卖卡：Apple Card

苹果版“花呗”

Apple Card其实就是信用卡。

但它没有信用卡卡号，没有逾期费用，没有年费，没有国际支付费用。

更重要的，是苹果为了推广这一个服务：推出了 Daily Cash 的返点机制：每天结算一次，普通消费返点 2%，苹果商店的消费返点 3%——听起来就是我们的“花呗”。

然而，即使这一招我们支付宝和花呗已经玩烂了，苹果的这个功能短期内，还没内地用户什么事。

可能Apple Pay还有点实际作用。

发布会上，库克表明支持 Apple Pay 过地铁的城市，中国就占了三个：北京、上海、广州。

只是网友似乎并不买单：比NFC公交卡好在哪儿？丝毫没有竞争力！

卖片：Apple TV+

内容不够，明星来凑？

苹果这次请了很多欧美明星撑场，因为推出了原创视频订阅服务 Apple TV+，还找来无数明星拍自制剧 。

苹果将集成多个电视频道，来自超过 150 款流媒体平台的内容，为观众提供个化推荐。但最大的视频流媒体平台 Netflix 不在其中——搞针对的意味相当明显。

苹果还宣布投入 10 亿美元在原创内容上，并拉来斯皮尔伯格等知名电影人，为苹果拍摄电视电影。

然而引起吐槽满满：

@塑料：一个tv+说了一个小时，确定昨晚开的不是粉丝见面会？

@暗夜明亮：内容不够，明星来凑？

@21H57：没想到，有天这个让世界巨头公司也为之震颤的赚钱渠道，竟然是卖片······

卖新闻：Apple New+

会动的报纸

这是一份会动的报纸，封面是动态的；

苹果强调内容真实性，头条由人工挑选，而非算法，同时承诺保护隐私，不会让广告商知道用户的阅读习惯；

9.99美元包月，可以看包括《纽约时报》、《华尔街日报》等300 多家报刊杂志。

以上是该项服务全部亮点。

卖游戏：Apple Arcade

Apple Arcade 将主打原创性、高品质以及富有创意的游戏，玩家订阅 Apple Arcade 之后，就可以畅玩其中所有的游戏，没有广告、没有内购。还支持在苹果各个设备之间随意切换，同时支持云存档服务。

苹果这场发布会，有没有惊喜请各位自行判断，但重点还是要强调：

对于大部分中国用户来说，Apple Card、Apple TV+、Apple News，这些服务短期内都！用！不！上！

Apple Arcade可能是昨晚发布会中，唯一一个中国用户很快就能用上的新功能。

一场没有硬件，只有中国用户暂时用不上的服务的发布会……难怪有网友调侃：苹果服软了？

发布会之后，苹果也推送了 iOS 12.2 正式版，包含四款全新动话表情，以及全新的系统设置界面等。不过由于大多新功能都是依托此次最新推出的四项服务，所以对中国用户而言——也许只有可怜的四个表情包有用。

发布会后，苹果市值蒸发100亿美元

发布会前苹果跌0.8%，随着新项目不断推出，股价波动走低；发布会一小时，苹果推出原创视频的Apple TV+服务，股价一度跌2%。

发布会结束后，苹果股价跌下跌至188.13美元，跌幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元，将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时，NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。

截至收盘，苹果下跌1.21%，市值为8900亿美元。

苹果的“中年危机”

iPhone推出后，在长达10年之久的时间都是苹果公司的增长引擎，但这款霸王级产品现在给苹果提供的增长动力逐渐陷入了停滞。从去年开始，苹果遭遇了中年危机。

贡献近六成营收的核心产品iPhone出现了严重的销量下滑，被库克寄予厚望的中国市场更是遭遇了寒流。第四季度原本是iPhone新品上市的销售最旺季，但IDC的数据显示，当季苹果iPhone销量却同比下滑了11.5%，营收同比下滑15%。

在中国市场，iPhone销量更是下滑了超过20%。这是此前苹果从来没有遭遇过的困境。或许是有先见之明，苹果在去年第三季度索性宣布不再公布具体销量。

对于智能手机行业来说，2019年最大的关注点就在于5G手机，但这对于此前一直引领创新的苹果来说，却成为难以启齿的话题。这意味着，至少在未来一年多内，苹果在手机市场上的竞争力可能会大打折扣。

但是，苹果在软件服务的增长上限非常令人期待。

苹果拥有庞大的用户，仅iPhone一项就有9亿存量用户，苹果硬件设备有超过10亿的活跃用户。

苹果瞄准的方向，新闻、游戏、视频、支付均为重度、高频应用，再加上苹果软硬一体的设计和强大的用户黏性，可供开掘的空间十分广阔。有人说此次发布会，预示着苹果靠硬件增长的时代结束，苹果逐渐向内容服务公司转型，这是苹果探索“后iPhone时代”的开始。

但最终结果，还有待时间的检验。

华为：感谢苹果

苹果发布会后，华为官方发了一条推特：感谢苹果暖场。

华为表示，苹果提前给华为P30发布会做了预热，并向网友喊话，“现在该去真正的压轴活动了”。

华为发布会将在北京时间3月26日晚9点开始，预计华为将发布华为P30系列、手表和耳机等产品。

事实上，这也不是华为第一次“感谢”苹果发布会了。2018 年苹果发布会后，华为就发推表示：“谢谢你给了我们做英雄的机会”。

来源：中国经济网、南方都市报、央视财经、中国证券报、观察者网、中国基金报、中国网、新浪微博等