美國時間3月25日（北京時間3月26日凌晨1時），蘋果公司在美國舉行蘋果春季發佈會。今天一早“蘋果發佈會”就衝上微博熱搜。

這次庫克一改往日作風，什麼硬件都沒發佈：沒有傳聞中的iPhone SE2 ，也沒有iPod Touch 7 ，更沒有一直跳票的AirPower無線充電板。

那麼它給我們帶來了怎樣的驚喜呢？

結果熬夜看直播的人、一早爬起來看新聞的人表示：相！當！失！望！

對的，服務至上。

蘋果CEO蒂姆·庫克就在致辭中表示，今天的活動“完全關乎服務”。

所以是什麼服務？

這次發佈會共推出了四項新服務，簡單總結，就是：賣卡，賣片，賣新聞，賣遊戲。

賣卡：Apple Card

蘋果版“花唄”

Apple Card其實就是信用卡。

但它沒有信用卡卡號，沒有逾期費用，沒有年費，沒有國際支付費用。

更重要的，是蘋果爲了推廣這一個服務：推出了 Daily Cash 的返點機制：每天結算一次，普通消費返點 2%，蘋果商店的消費返點 3%——聽起來就是我們的“花唄”。

然而，即使這一招我們支付寶和花唄已經玩爛了，蘋果的這個功能短期內，還沒內地用戶什麼事。

可能Apple Pay還有點實際作用。

發佈會上，庫克表明支持 Apple Pay 過地鐵的城市，中國就佔了三個：北京、上海、廣州。

只是網友似乎並不買單：比NFC公交卡好在哪兒？絲毫沒有競爭力！

賣片：Apple TV+

內容不夠，明星來湊？

蘋果這次請了很多歐美明星撐場，因爲推出了原創視頻訂閱服務 Apple TV+，還找來無數明星拍自制劇 。

蘋果將集成多個電視頻道，來自超過 150 款流媒體平臺的內容，爲觀衆提供個化推薦。但最大的視頻流媒體平臺 Netflix 不在其中——搞針對的意味相當明顯。

蘋果還宣佈投入 10 億美元在原創內容上，並拉來斯皮爾伯格等知名電影人，爲蘋果拍攝電視電影。

然而引起吐槽滿滿：

@塑料：一個tv+說了一個小時，確定昨晚開的不是粉絲見面會？

@暗夜明亮：內容不夠，明星來湊？

@21H57：沒想到，有天這個讓世界巨頭公司也爲之震顫的賺錢渠道，竟然是賣片······

賣新聞：Apple New+

會動的報紙

這是一份會動的報紙，封面是動態的；

蘋果強調內容真實性，頭條由人工挑選，而非算法，同時承諾保護隱私，不會讓廣告商知道用戶的閱讀習慣；

9.99美元包月，可以看包括《紐約時報》、《華爾街日報》等300 多家報刊雜誌。

以上是該項服務全部亮點。

賣遊戲：Apple Arcade

Apple Arcade 將主打原創性、高品質以及富有創意的遊戲，玩家訂閱 Apple Arcade 之後，就可以暢玩其中所有的遊戲，沒有廣告、沒有內購。還支持在蘋果各個設備之間隨意切換，同時支持雲存檔服務。

蘋果這場發佈會，有沒有驚喜請各位自行判斷，但重點還是要強調：

對於大部分中國用戶來說，Apple Card、Apple TV+、Apple News，這些服務短期內都！用！不！上！

Apple Arcade可能是昨晚發佈會中，唯一一箇中國用戶很快就能用上的新功能。

一場沒有硬件，只有中國用戶暫時用不上的服務的發佈會……難怪有網友調侃：蘋果服軟了？

發佈會之後，蘋果也推送了 iOS 12.2 正式版，包含四款全新動話表情，以及全新的系統設置界面等。不過由於大多新功能都是依託此次最新推出的四項服務，所以對中國用戶而言——也許只有可憐的四個表情包有用。

發佈會後，蘋果市值蒸發100億美元

發佈會前蘋果跌0.8%，隨着新項目不斷推出，股價波動走低；發佈會一小時，蘋果推出原創視頻的Apple TV+服務，股價一度跌2%。

發佈會結束後，蘋果股價跌下跌至188.13美元，跌幅超過1.54%。這也讓蘋果的市值再次低於9000億美元，將全球市值第一公司的寶座交還給了微軟。同時，NetFlix等競爭對手的股價也出現了大幅度的上漲。

截至收盤，蘋果下跌1.21%，市值爲8900億美元。

蘋果的“中年危機”

iPhone推出後，在長達10年之久的時間都是蘋果公司的增長引擎，但這款霸王級產品現在給蘋果提供的增長動力逐漸陷入了停滯。從去年開始，蘋果遭遇了中年危機。

貢獻近六成營收的核心產品iPhone出現了嚴重的銷量下滑，被庫克寄予厚望的中國市場更是遭遇了寒流。第四季度原本是iPhone新品上市的銷售最旺季，但IDC的數據顯示，當季蘋果iPhone銷量卻同比下滑了11.5%，營收同比下滑15%。

在中國市場，iPhone銷量更是下滑了超過20%。這是此前蘋果從來沒有遭遇過的困境。或許是有先見之明，蘋果在去年第三季度索性宣佈不再公佈具體銷量。

對於智能手機行業來說，2019年最大的關注點就在於5G手機，但這對於此前一直引領創新的蘋果來說，卻成爲難以啓齒的話題。這意味着，至少在未來一年多內，蘋果在手機市場上的競爭力可能會大打折扣。

但是，蘋果在軟件服務的增長上限非常令人期待。

蘋果擁有龐大的用戶，僅iPhone一項就有9億存量用戶，蘋果硬件設備有超過10億的活躍用戶。

蘋果瞄準的方向，新聞、遊戲、視頻、支付均爲重度、高頻應用，再加上蘋果軟硬一體的設計和強大的用戶黏性，可供開掘的空間十分廣闊。有人說此次發佈會，預示着蘋果靠硬件增長的時代結束，蘋果逐漸向內容服務公司轉型，這是蘋果探索“後iPhone時代”的開始。

但最終結果，還有待時間的檢驗。

華爲：感謝蘋果

蘋果發佈會後，華爲官方發了一條推特：感謝蘋果暖場。

華爲表示，蘋果提前給華爲P30發佈會做了預熱，並向網友喊話，“現在該去真正的壓軸活動了”。

華爲發佈會將在北京時間3月26日晚9點開始，預計華爲將發佈華爲P30系列、手錶和耳機等產品。

事實上，這也不是華爲第一次“感謝”蘋果發佈會了。2018 年蘋果發佈會後，華爲就發推表示：“謝謝你給了我們做英雄的機會”。

來源：中國經濟網、南方都市報、央視財經、中國證券報、觀察者網、中國基金報、中國網、新浪微博等