近日，熊本县政府

把吉祥物KUMAMON的官方名字

更改为“熊本熊”

“过气”网红再次登上热搜

肯定有很多人疑惑：

熊本熊不是本来就叫熊本熊吗？

不是的

它的官方中文名字原本叫“酷MA萌”

这个有些莫名其妙的名字

的诞生过程

可以说也是很日本了

KUMAMON

结合了“熊本”（Kumamoto）

与熊本地方方言“人”（Mon）的发音

也就是说，意为“熊本人”

所以

不能叫XX熊啊

最后选了个音译酷MA萌

又酷又萌

这么多年

KUMAMON本“人”

也极致演绎着这个“人”设

随手打开表情包都能看见

它在被挨打的边缘疯狂试探

一会跑到韩国去和爱豆合影

一会掀女生裙子

一会又来中国奶茶店当店员

作死装逼打架卖萌样样精通

日本县政府这边龟毛完了

熊本熊也配合演出了

中国粉丝却还是不买“酷MA萌”的账

先入为主地叫了“熊本熊”很多年

但岛国人真的轴啊

熊本熊县政府只认酷MA萌

而且走到哪都用

在中国跑宣传用

周边产品也是

在中国注册的商标还是

轴到别的日本人都不乐意了

有当地店家为了招揽中国客人

甚至自行用上了熊本熊这个名字

连日本人都意识到了

熊本熊这三个字的商业价值

何况国内？

商标抢注，立马安排！

80+企业申请注册

无数盗版周边速速上台

小吃用

毛巾用

还有山寨熊开见面会

能捞一笔是一笔

说到被抢注商标这件事

熊本熊并不是第一个

很多品牌正式进入中国之前

都没逃过这样的命运

比如国产“安耐晒”

它和日本资生堂旗下的ANESSA安耐晒

半毛钱关系都没有

还逼得人家进入中国后命名为“安热沙”

又比如国产“无印良品”

它和日本的MUJI

还是半毛钱关系都没有

但是从头仿到尾

更离谱的是

即使在法庭上

盗版也赢得易如反掌

2001年，日本MUJI起诉

国产“无印良品”恶意抢注商标

经过11年的反复申诉仍被驳回

2015年，国产“无印良品”

反将日本MUJI告上法庭

称日方死缠烂打，恶意纠缠

2017年，法院判决日本MUJI败诉

要求其停止侵权行为（？）

并赔偿40万人民币

再说回熊本熊

其实自从15年在中国走红

打假就没停过

但效果平平

“酷MA萌”这个名字的

知名度也丝毫没有提高

看到这，你可能会有些责怪熊本县政府

之前那么轴图啥啊？

但是，这群人不轴的话

也做不出熊本熊这个优秀的IP形象啊

有多优秀？

2018年，熊本熊的周边商品

销售额突破1500亿日元

还有一向严肃的NHK

（通常纪录片画风都是：NHK，你到底在日本贩卖了多少焦虑？）

也为这只不正经的黑熊拍了部纪录片

《行家本色》是NHK的人气系列纪录片之一

通过讲述各领域的职人背后的故事

展现日本各行各业极致的匠人精神

在众多职业行家里

熊本熊的出现简直就是一股泥石流

熊本熊刚刚诞生时

县民们批判不断

“把熊本县的复兴希望，交给一个虚拟角色不靠谱”

“自己交的税被政府用在了奇怪的地方”

“政府这种开玩笑的行为，失去了应有的严肃与严谨”

面对指责和质疑

熊本熊的负责人只说了一句话：

“责任我一人承担

为了成功盘子打碎了也没关系。”

不碰

盘子不会碎

也不会有任何变化

但是

如果勇敢挑战

不惧风险

就算把盘子打碎

也能多洗一个盘子

带着这种无畏

从最初的logo到吉祥物的突发奇想

熊本熊皮套一代、二代、三代的改良

一个又一个让人眼前一亮的策划……

功夫不负有心人

熊本熊的人气越来越高

但是，承担的责任也越来越重

2016年熊本大地震

熊本熊担起了振兴熊本的重任

从慰问各地的小朋友

到顶着厚重的皮套参与赈灾演出

即使面对乐队指挥手

提出的突发要求

熊本熊也努力练习

克服困难去做到

在后台不断练习拍掌动作的熊本熊

所以，与其说是轴

不如说是骨子里的认真与执着罢了

……

当然，熊本熊的成功

是因为整个团队的努力

看似总是那么不正经的熊本熊

背后却是人们对于理想变为现实的

最认真而严谨的追求

对于许多人来说

熊本熊早已不仅仅只是一个吉祥物

9年来，创造他的人们

赋予了他的外形

而与他相遇的人们

塑造了他的“熊魂”

成为了一个有灵性的个体

如此费尽心血的产品推广受阻

岛国人再轴也选择了妥协

终于正式更改为熊本熊的名字

并且，3月19日于北京召开了记者发布会

公开了周边产品的版权使用申请方式

这场“改名”

只是维权开始的第一步

说得不太好听些

其实是日本人对中国山寨的“低头”

……

说到商标版权保护

小通倒觉得熊本县政府

可以向国牌学习一番

比如

小贝兔、大日兔：

阿里宝宝，阿里奶奶，阿里他全家

老干爹，老干娘：

（其实最应该申请的是老千妈啊！）

面对抢注无计可施？

那就自己先变成注册狂魔吧

说来好笑

实属心酸无奈啊...

*纪录片字幕截图来自猪猪字幕组，可前往B站av42192985观看视频

- 完 -

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