小米公司（以下简称：小米）可能面临英国广告监管机构的调查，一旦被认定违法，小米或将面临巨额罚款。

　　为了庆祝进军英国，小米近日在英国开展了“1英镑闪电促销（￡1 Flash Sales）”活动，对外宣传：消费者在规定时间内登录网站完成操作，就可以以1英镑（约为8.9元）的价格买到小米8Lite和小米A2两款新手机。

　　在开售那天，数以千计的英国人涌入网站，屏息倒数，3、2、1，点击购买（buy now）！但是网站瞬间弹出一句“out of stock（售罄）”。

　　这种“饥饿式行销” 在国人眼里看来再寻常不过，每逢特殊节日，小米都会推出这种促销来吸引粉丝购物带起销量，同时回馈给忠实的粉丝。

　　未想，这一次在英国却受到了质疑。

　　英国网民James Bowen说：“真是个笑话，倒计时器显示0的时候按下去直接跳出‘售罄’”。

　　更有“较真”的网民Phil Williams分析了小米后台的代码并指出，默认消息设置为直接显示“售罄”，但实际上没有检查库存的操作。换言之，在闪购活动开始后，点击购买的按钮后就直接变成“售罄”，根本就没有释放机器，也就是说根本没有购买到的可能性。

　　没有买到手机的英国网民们随后在小米英国的“脸书”上留下了愤怒的评论，他们认为这个“售罄”绝对不是因为大量用户同时抢购所造成的情况，而是小米做了手脚，用后台代码做文章，欺骗英国人民。

　　事后，小米英国发布官方声明向消费者致歉称，“我们可以确认有10位消费者以1英镑的价格购买了小米手机。这10名幸运儿是由系统随机选出的”。

　　网友“CRYpto Batman” 在推特上指责小米，“所谓的条款和活动产品数量都是用户投诉后冒出来的”。 他还@了英国广告标准管理局（ASA），呼吁广告标准管理局应当介入调查。

　　根据英国广告标准管理局的规则规定，在促销广告中，必须“清楚，及时地”告知消费者产品的有限供应量。英国广告标准管理局表示，已收到有关投诉，正在决定是否展开调查。

　　英国杜伦大学（Durham University）的Mariann Hardey教授在接受BBC访问时指出，我们需要从中吸取教训。他说：“病毒式营销会让人有新鲜感，但也有人担心这样的公关行为会不会导致消费者对品牌丧失信任。

　　事实上，这并不是小米第一次在欧洲“遇阻”，今年5月，小米旗下智能灯Yeelight ，也因为无法满足号称有史以来最严的数据保护法《通用数据保护条例（GDPR）“的要求，将不再向欧洲用户提供服务。（东往西来撰稿）

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