大家好，我是象君。最近垃圾分类的热度持续攀升，各地为垃圾分类纷纷出台各种相关政策，长沙甚至还为垃圾分类设计了两个吉祥物。

以香樟树叶为灵感的「绿宝」和以杜鹃花为灵感的「洁娃」

暂且不说垃圾分类，借著这两个吉祥物的热度，咱们今天也正好来讨论一个象君憋了很久的问题，国内的吉祥物为什么往往丑的让人绝望？

是时代在进步

还是审美在退步？

说到吉祥物想必大家都还是很熟悉的吧，国内吉祥物从1990年第一次举办国际大型赛事开始，这种东西就开始慢慢走近我们的生活。

短短不过三十年，到今天吉祥物已经泛滥了。几乎所有组织，无论是赛事还是展会，但凡组织活动就要搞吉祥物。

但这些吉祥物普遍都很丑。

展会吉祥物

我们先从知名度比较高、影响力比较大的开始说。大家一定都还记得那只丑哭全国人民的「猴赛雷」（2016年春晚吉祥物「康康」）。

虽然韩美林老师（奥运福娃设计者）的水墨风小猴子很可爱，但平心而论这个3D模型担得起「猴赛雷」这个名头。

无独有偶，同年的台北灯光节上亮相的「葫芦猴」（福禄猴）也是不仅再次证明了两岸和谐统一，而且又一次让全国人民喜提笑料。

「猴赛雷」左，「葫芦猴」右

过了这两只猴，我们再来看一组。2017年第十三届天津全运会吉祥物：津娃。

官方释义：津娃脚穿虎头鞋，手持红色绸带，做出跳跃的动作，传递出运动的概念，同时寓意虎虎生威、红红火火，映衬出团结奋进、欢乐祥和的景象。

真的很难想像，这是我们2017年做的设计。或许是我不懂设计，但我觉得我家年画上的童子比这个要更好看一些。再看一下他的立体化拓展，不知道你怕不怕，反正我是怕了。

同理，你还能看到更多让人心慌的吉祥物设计。

2017年首届石家庄旅游发展大会吉祥物：游游、真真、定定。

官方释义：「游游」、「真真」、「定定」合起来就是游真定（举办地真定）。「真真」和「定定」造型一古一今，寓意真定的古今神韵。

「游真定」就不说了。只是著人物形象的设计，说句实话，真的像某盗版网游的人物发布。

如果你真的去游真定，你还能在城市中心发现他们一家三口满眼真诚的看著你。不得不说我们吉祥物都遵循一个特质，塑料质感的立体形象普遍更惊悚一些。

2010年第3届亚洲沙滩运动会吉祥物：海海、阳阳、莎莎。

官方释义：一组三个的卡通形象，分别叫做「海海」、「阳阳」、「莎莎」，以「龙」、「太阳」、「凤」为原型，分别代表海水、阳光、沙滩。

阳阳还勉强算是一个健康的小朋友，海海和莎莎真一言难尽，这已经不是设计水平的事了，这是美术功底的问题。

城市吉祥物

我们在吉祥物的设计上似乎从来都不走心，国内大多数吉祥物完全没有存在感。很多人甚至都不知道自己城市还有吉祥物，就像深圳市的「深深」、「 圳圳」。

深圳城市吉祥物：深深、圳圳

它们2010年在吉祥物设计大赛中脱颖而出，但当时的新闻报道就是它们的绝唱。再也没有人使用过这两个吉祥物，网路上甚至找不到它们的高清图片。

还有今年闹得比较热闹的金华市吉祥物：金金、华华。

以金华佛手为原型的「金金」和以金华市花（茶花）为原型的「华华」，两个形象一发布网友们就炸开了锅，金华市民也表示各种不接受。

如果说「金金」、「华华」还能睁一只眼闭一只眼的话，那无锡市的「阿福、阿喜」就真的是来自视觉的惩罚了！恕我能力有限，我真的找不到一个委婉的词来形容他们。

依然是同理可得，难以阐述的城市吉祥物还有一大批。

山东聊城旅游吉祥物：聊娃、凤妮。

浙江平阳城市吉祥物：阳阳。

到这里我们也就不多看，我们这么多吉祥物可以总结出几个特点：大头娃娃、奔跑、敞开怀抱、发型是关键（元素融入）、名字一定要叠字（最好直接取关键字）。

是不是有一种似曾相识的感觉？对的，这种感觉来自于我们08年奥运福娃：贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮（北京欢迎你）。

上面讲的那些吉祥物，几乎都是参照这组奥运福娃做的设计，从造型到名字都是一个形式。

08年奥运福娃无疑是一组非常成功的吉祥物，但他们的成功与年代是划等号的。在08年来说，福娃的设计是一种创新，是体现中国独特文化的韵味。

但是，如果无限制的复制这一形式，并且复制的还很粗糙，我们就不禁产生疑问了：究竟是时代在进步，还是审美在退步？

从「熊本熊」

看成功的吉祥物

要说近两年最火的吉祥物，应该是非「熊本熊」莫属了，从各种联名产品到聊天表情包，这只日本熊本县的吉祥物火遍了全球。

这只也许是全世界最成功的城市吉祥物，诞生于2010年，由日本知名设计师水野学操刀设计。

水野学的设计自然没话说，这只蠢萌的熊的形象设计的非常好。但有一点比较特别，除了使用了熊本城的色调，以及代表火山的腮红，熊本熊没有任何熊本县的文化符号（熊本县根本没有熊）。

那么除了形象的设计，更重要的还有一个当地政府的支持。就像明星之于经纪公司一样，熊本政府对于熊本熊IP的打造功不可没。

先是接受水野学提议开放授权，商家可以在任何产品上使用熊本熊的形象。然后开始疯狂的营销行为，四处宣扬熊本熊，甚至任命它做公务员（熊本县营业部长）。

还有最重要的一点，就是熊本熊人设的打造。政府的不遗余力以及人偶扮演人员的卖力演出，使得熊本熊这个符号拥有了自己的人设，他给大众的感觉更像一个活生生的人而不是一个死板的吉祥物，他拥有自己的脾气，有喜欢做的事。

▲熊本熊给日本天皇跳体操舞

▲一只会偷看妹子裙子的「痴汉熊」

并且他的人设很符合当代年轻人的世界观（价值观），虽然整天蠢萌搞事，但乐观向上。

而这只没什么熊本特色的熊，也没有辜负熊本政府的培养。单是它每年周边产品销售额高达一千亿日元，更别说它对于熊本县旅游、文化等方面的影响了。

吉祥物

应该怎么设计？

那么了解了我们当下的吉祥物设计现状，又看了优秀的设计案例，接下来就是我们重中之重的环节了——如何做好一个吉祥物？建议划一下重点，不要再随便搞搞了！

形象设计

打造吉祥物的第一步，自然是吉祥物形象的设计。如何设计一个吉祥物的形象呢？最近也有一个很火的案例可以参考一下。

日本岩手县的吉祥物小拳石。

这只来自《精灵宝可梦

》里的小精灵与岩手县堪称是绝配，「岩手」通俗点来解释为「从岩石里伸出的手」，而小拳石刚好既是岩石又拥有一双粗壮的手臂。

不过真正让小拳石大火的还是它的立体形象，因为小拳石没有腿，设计师只好给人偶的腿加了个透明图层。

这个形象一出，网友们立马就炸开了锅，一个个疯狂的配合设计师表演。「皇帝的小拳石腿」只有聪明的人才看不见。

我们可以分析这个案例，小拳石的形象为什么那么受欢迎？是他的设计多么的好看吗？肯定不是，而是设计师基于我们当代主流社会审美而使用的小心机，简单轻松却非常受欢迎。

那么对比我们的吉祥物设计呢？清一色的大头娃娃，俗气的卡通造型，说句不客气的话如果我3岁我一定非常喜欢。需要注意的是我们当代社会的主流力量已经发生了改变，时代在变革，80、90后已经成为网路流量、消费主要贡献者。

吉祥物的形象设计在完成它是谁，它传递什么信息之后，也必须要考虑社会主流审美！

IP打造

对于吉祥物来说，丑不是最可怕的。比丑更可怕的在于，没有发挥任何作用。

同样，在日本千叶县也有一只非常丑的吉祥物——梨妖。

不仅丑而且屁话多，但都抵不过人们疯狂的营销。它不只有数不清的周边衍生产品，还各种上综艺。

最终这只梨妖不仅本身带来了巨额收入，还成功地刺激了千叶县梨的销量。

国内其实也有这样的案例，比如2014年南京青奥会吉祥物：「砳（lè）砳」。

官方释义：灵感来自南京特产雨花石，名字中的「砳」指敲击石头发出的声音。

但是由于它太丑了，人们更愿意称呼它：二胡卵子、五彩腰子、变异豌豆袜子精、彩色胶囊……

但丑又怎样，当时到处出没，疯狂营销的「二胡卵子」，到现在一样让我们印象深刻。

事实证明，只要敢搞精神污染，再丑的吉祥物也能给人留下记忆！

好的吉祥物价值千金，不好的吉祥物徒增笑料。而我们不缺少优秀的设计师，也不缺少美丽的城市，我们期待著更多优秀吉祥物的出现！


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