▲PChome网路家庭执行长蔡凯文（右）、副总监钟紫玮（左）为「8月心礼节」活动宣传。（图／业者提供）

记者洪菱鞠／台北报导

8月份随著父亲节、七夕情人节及中元节接连登场，除了传统习俗，PChome 24h购物发现其中另一共通点是消费者送礼的需求大，因此今年将三节合一，独家首创推出「8月心礼节」，并大手笔拍摄三支系列广告，线下还办演唱会、同乐会实体活动串联节庆购物，俨然就是双11规模，事实上，PChome不只是要透过年中档期加强造节气势，更把它视为双11前哨战。

近年电商陆续推出各种品牌日，也越来越会造节玩主题行销，PChome观察到今年父亲节、七夕情人节及中元节的时间点相当靠近，于是策略性把三节合一，并透过影音宣传、社群等各项操作，再加上今年同样邀请台、韩艺人举办演唱会，反应在业绩表现上，PChome网路家庭执行长蔡凯文说，行动端业绩已较去年成长近142%，而正式档期从8/1到8/16，这次首波活动虽然只做4天，但第一天已经超标，预期将可达10亿业绩，接近去年双11。

其中，PChome发现「女力经济」是行动端的重要推力，消费力道已经成长到跟男性不相上下，举例来说，8/1当日销额年增率142%，活跃会员年增率45%，平均客单价成长30%，以女性消费者占60%居多，25～44岁年龄层达67%。针对此现象，蔡凯文指出，起初以为是双11带来的影响，但随著行动端的女性消费者比例成长越来越高，推估来自于消费行为改变，因为相较于男性，女性更喜欢使用手机或平板购物。

对于今年年中档期为何如此大规模举办，其实与下半年提前布局双11有关。蔡凯文透露，这次活动预算和去年双11一样多，一方面也是在试市场水温，从中去掌握对于双11流量、行销案型的想像，看看在11月之前还能做什么、如何调整，尤其在去年双11平台出现接单不顺畅的情形下，平台在交货和系统承载状态都需要做很大的修正，因此今年把接单量提升8倍，让每分钟可以接单的量比以前提升更多，希望今年双11不会再发生同样问题。此外也提到，预计第四季将推出生鲜产品，目前正在试吃阶段，准备双11时可以推出。