什么是场景金融？
场景金融实际上是互联网金融的一种服务方式和模式，后来被所有的金融机构广泛应用。场景金融大家最熟悉的、也是最成功的是余额宝和微信红包。 与传统金融服务相比，有其独特的优势：一是把独立的流程服务转变为嵌入式服务，把传统独立的金融服务嵌入到各种生活场景，满足用户金融需求；二是从单一产品向解决方案转变，金融服务不再以单独的产品呈现，而是突出了「按需定制」的特点；三是围绕场景为用户提供生活+金融服务。 场景金融是信息技术和普惠金融高度融合，发展到一定阶段的自然产物，解决用户需求的无缝衔接和便利性，已经成为金融业未来发展的一大方向。
作为一名银行的产品经理，简单的为你描述下我理解的场景金融。
这个词从诞生之初是相对于「无场景金融」的，「无场景金融」最典型的产品就是现金贷。现金贷是各大互联网金融公司以及银行向借款人发放的无指定用途的小额高息贷款。2018年是强监管年，银监及人行等相关机构都开始了对金融机构的监督管控，严令停止发放无指定用途的现金贷。
银行等金融机构就开始寻找其他出路，一边查看监管规则，一边摸索，最后发现有场景的贷款才是出路。回头一看，阿里也好，腾讯也罢，很多互联网公司早都在布局线下场景，其实线下零售也就是场景的主要部分。
银行这才回过来味，也开始追寻场景下的贷款。银行一牵头，很多依附于银行生存的金融公司也开始将获客方式转向有场景的金融服务。久而久之，各种名词就出现了，但大都表示的是金融活动必须发生于实际放生的场景之中，不能凭空的发放贷款或吸收存款，否则各种泡沫及金融危机就产生了。
如果有任何关于银行方面的问题，可以在评论区留言或者私信我，看到后，我会及时回答。
场景金融和互联网生态圈一样，是一个新名词。在规范互联网金融文件里，有一句话，不得发放没有场景的贷款……但是没有官方解释，场景金融。
后来有人专门写过文章，研究场景金融（不得不佩服新媒体，人人都研究）。当然也有野鸡金融到处称自己是场景金融。
场景金融，就是基于一定场景化的金融服务。金融必须要嵌套在场景中，为场景服务，体现服务功能。……这个定位很准确。
场景金融的场景，是很形象描述……要在台上讲故事，在场景里搞金融。没有舞台的金融服务，就是路边高利贷，黑中介。场景就是舞台…舞台可以由实业搭建，金融去唱戏，例如产业链金融。
也可以是银行搭建，大家来唱戏，例如广州建行的房屋银行。
注意…本人银行信贷员20年，炒股韭菜20年。将发布两种内容…1，脑洞新闻…快乐生活。2，成功学内容……如有兴趣，请关注
什么是场景金融？
场景金融实际上是互联网金融的一种服务方式和模式，后来被所有的金融机构广泛应用。
场景金融说到底就是从一个我们日常和经济活动的场景出发，围绕这个场景把这个场景所有可能的金融需求如存款、贷款、汇款、第三方支付以及其它所有的相关金融产品延伸服务整合成快捷、便利、高效消费服务方式，使金融这些对于日常百姓生活神秘又遥远同时又离不开的金融活动，融入日常百姓的生活场景。
场景金融在我国已经取得了很大的成功
目前大多数互联网金融就是通过场景金融，拓展了更多、更便利的金融服务，从而成为了大众消费者日常生活的一部分。
场景金融大家最熟悉的、也是最成功的是余额宝和微信红包。
微信的场景金融经典是2014年的马年红包。微信以过年红包为场景，以网路转账为载体，通过微信支付的马年发红包活动，短短半个月春节期间完成了上亿用户、近乎0成本的推广，迅速拓展了客户数量和使用粘性。
而另一个场景金融的典范是余额宝，把传统的普通货币基金通过互联网的技术手段、生态环境、文化、电子商务的场景应用，呈现出让人侧目的高效、便利、透明的客户新的感受和全新的体验，短短不到两个月的时间就拥有了5000万客户，2500多亿的资金规模，春节期间每日的转入量甚至达到百亿规模。从而一举奠定了支付宝在互联网金融和移动支付的老大的地位。
场景金融已经是互联网金融发展的重要趋势
任何金融交易都必须信赖于一定的场景，金融不会脱离具体的交易场景而独立存在有的是生活场景，有的是生产场景，有的是交易场景。但是我们过去的单一思维和单一服务方式只是在场景中做到了一点，即取得自己的服务。而互联网金融却把整个金融交易场景所有环节里的服务和交易本身关联起来，从而把整个服务的各环节本身的价值串连起来，使一个场景的服务变成一个系列化的全面服务，从而提升了一个场景的整个金融价值。这就是场景金融的逻辑基础和价值链基础。而通过强化支付体验，整合、打通线上线下全部金融资源，就是场景内金融建设的要素和未来。
如中国平安壹钱包虚拟信用卡的推出，就是把日常生活变成金融场景，将金融服务融入老百姓「医、食、住、行、玩」的场景，最终实现「一个客户，一个账户，多个产品，一站式服务」的目标。未来，将有更多的互联网金融通过日常生活融入场景化金融。
银行角逐场景金融竞争未来
面对互联网金融场景化的冲击，银行也不可能无动于衷，银行也推出越来越多的场景化的金融产品和服务，因此越来越多的银行都在不断尝试探索金融场景服务并角逐未来。
兴业银行推出的兴动力信用卡并配套移动支付手环，通过运动卡路里兑换信用卡积分权益，用户无须消费，运动就可源源不断地赚取信用卡积分，通过运动将银行信用卡粘合起来。
浦发银行信用卡推出的「梦享贷」系列个人现金9款分期产品，全面涵盖消费者在「互联网+」时代下多元化、场景化的金融需求。为有生养二孩需求的家庭，量身定制了「二宝贷」;为热衷于旅行的人员则推出了 「乐游贷」;对于80后和90后新婚夫妇，则有「幸福贷」助力年轻人打开新生活。还有「健康贷」、「环保贷」、「国货贷」、「年薪贷」等多项细分产品。该分期产品授信额度最高可达30万元，分期数最多可申请至36期，能够满足大部分消费者的实际需求。
银行场景金融将过去复杂的金融需求与各种日常生活场景进行融合，使老百姓能够在日常生活中不知不觉地使用尽可能多的金融产品，不仅仅便利了大众，也为银行提供了未来业务的增长点。银行通过建立各种结合人们日常生活场景化的营销模式，结合消费场景链接多种全面的金融产品和银行服务，在与传统的银行卡、理财产品、借贷产品等多种金融产品更进一步粘合。这就是场景金融的目的和意义。
我是文化评论，财经金融分析评论，欢迎关注并留言场景，原本是戏剧、影视用语，指在一定时间、空间内发生的行动，或者因人物关系构成的具体画面。在日常生活中，存在著大量的生活和消费场景。互联网技术的发展和智能终端的普及，以及中国制造2025、工业4.0和物联网的发展下，消费互联网开始迈向产业互联网。这使得企业经营的边界泛化，模糊了金融、商业、消费等场景边界，再加上金融对各行各业渗透的趋势日益明显，场景金融的未来将更多围绕全产业链、全生命周期提供针对性、定制化的金融服务。「产业链＋」金融未来竞争的核心是场景，如平安集团围绕用户的「医、食、住、行」四大生态需求，不断丰富金融、生活场景，提供开放式综合金融服务。
产业链金融平台围绕已经建立起来的交易场景，进而打通金融、支付、结算、仓储、物流的产业链闭环。由于整个产业链的关键环节都在平台的监控下，因而对风险的管控和防范更有效，做到了银行所不能，真正实现资金端和优质资产端的对接，某种意义上充当著专业金融服务者的身份或者说是银行的前置风控部门。产业链金融平台的发展对整个社会的资源配置起到优化的作用，降低链条上中小企业的融资成本，提升产业运行效率，帮助银行在风险可控的前提下提升资金利用率。
以中石油、国家电网、中航工业、华润、中国五矿、海尔集团、TCL集团、海航集团、三一重工等为代表的产业集团，近年来通过新设、兼并、收购等手段积累金融牌照，数家企业已集齐银行、保险、证券、信托、基金、期货、金融租赁、财务公司、第三方支付等金融全牌照，并成立金融控股平台公司，实现金融板块的整合发展。
未来随著金融行业竞争加剧，产业集团发展金融业务除关注金融业务自身的规模增长与盈利性之外，同时需要从资源整合、提升集团综合竞争力的角度出发，一方面借助产业链上下游的资源为金融业务发展提供持续动力，另一方面通过金融服务实现产业布局和产业链效率提升。通过整合产业链、价值链和生态链，构建「产、融、投一体化」的产业链场景金融商业模式。
文/董兴荣，来源/《财资中国|财富风尚》杂志2017年4月刊。更多场景金融相关文章，推荐关注财资一家。
随著时代不断发展，金融已经远远超出了传统认知的业务范畴，在互联网时代背景下，场景金融就是一个新概念、新方向，是一块不论是传统银行业，还是新兴金融机构以及互联网金融公司都在角逐的市场蛋糕。
场景金融通俗讲就是将金融需求融入到日常生活场景中，以场景为核心向用户提供金融服务。
与传统金融服务相比，有其独特的优势：
一是把独立的流程服务转变为嵌入式服务，把传统独立的金融服务嵌入到各种生活场景，满足用户金融需求；
二是从单一产品向解决方案转变，金融服务不再以单独的产品呈现，而是突出了「按需定制」的特点；
三是围绕场景为用户提供生活+金融服务。
场景金融是信息技术和普惠金融高度融合，发展到一定阶段的自然产物，解决用户需求的无缝衔接和便利性，已经成为金融业未来发展的一大方向。
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场景金融，是指利用新型的金融科学技术，将金融活动有机嵌入到已有场景服务中，促使经济行为高效完成。消费金融的意义，是将金融产品与各种场景进行融合，将复杂的金融需求变得自然，解决了消费者消费需求和购买能力之间的矛盾。场景金融高度关注用户的痛点，提供解决思路，贴近消费者逻辑和视角、以快速易用的功能设置完成消费需求转换。
据中研产业研究院发布的《2017-2022年中国场景金融行业竞争格局分析与深度研究咨询报告》分析显示,因互联网技术的普及，消费者的行为轨迹和消费方式随之发生变化，商业模式与渠道也同时进行重塑：消费者由最初的产生消费需求--去往各类实体购物场所--完成购买并运送回住地，到电商兴起后的产生消费需求--网路信息搜寻--电商网站购买--快递送货上门，再到移动端快速崛起后的产生消费需求--打开手机对应APP功能--线下直接完成交易or快递送货上门;因移动端可以随时随地的对消费者的消费需求产生回应，因而其是否贴近消费者逻辑和视角，功能设置能否在消费者产生消费需求的第一时间完成交易转换，就成为这类平台成功的关键。
2016年，互联网金融企业的竞争从线上资金端转移到资产端，消费金融行业迎来最好的机会，现在不管是国家政策还是消费者层面，消费金融的前景受到了肯定，整个国家都在逐步释放消费能力，消费对于拉动经济的作用越来越明显，成为新常态。
我国消费信贷2013年为142万亿元，2014年达到171万亿元，2015年则直逼300万亿元，消费贷款正以每年20%以上的速度递增。以中国的人口基数和增长的消费需求，我国消费信贷有很大的上升空间，是一个十万亿级的市场。市场竞争白热化，呈现出百花齐放的业态，在以消费金融切入垂直细分领域的公司，教育、医疗、校园、装修、租房等领域都是现在创业热点的领域，深入细分产业链，围绕产业链上下游，可构建「消费场景大生态」。
老王的儿子是亲生的，已然高一，怎奈成绩一般，好大学的梦想恐难实现，老王为此白了、掉了不少头发。某天老王路过一家教育培训机构，通向自由……金晃晃的几个大字，让老王有点眩晕，什么时候我才能通向我的自由？和培训机构的负责人聊了聊，老王忽然觉得自己找到了自由之路：如果成绩不好，可以参加艺考培训，书法，美术、音乐、主持编导随便选，文化不够，艺考凑；假如成绩好，也可以参加艺考，211、985随便挑，可以更上一层楼。老王觉得，这个可以有，不过培训费一年五六万也不是小数目啊，没关系，培训机构提供了零首付分期，孩子上学要紧，钱么，可以慢慢还！老王顿时觉得人生可以有望，头发也能复黑了……
如果我们非要说「场景」的话，上面这个故事至少有两个场景，第一个是考试的场景，第二个是金融的场景，我们要怎么理解场景呢？说穿了就是「需求」，你有需求，就会诞生相应的场景，比如升学的需求就诞生了考前培训的场景，资金短缺造就了金融场景。
如今大热的「场景金融」一词，也不过是资本在寻找具体应用罢了。 换成以前，银行一家独大，金融的游戏别家想都别想，于是忽银行在筛选你的场景，比如房贷，然后进行金融服务，你要说买传呼机想贷个款，银行会跟你说：一边儿玩儿去！ 而互联网金融的出现，却颠覆了这种场景筛选，我们可以称之为：场景植入。也就是在你的日常生活中的所有场景中，都植入金融概念，最大可能的从中获取有价值的金融交易，淘宝、京东，在抢你所有购物的场景，滴滴在抢你出行的场景，头条在抢你获取信息的场景，微信是社交的场景……每一种场景的背后，都被赋予了互联网金融的服务。
这种场景，强调的是所见即所得，在你需要的时候，手边就有，随取随用。 这就是所谓的「场景金融」。
场景金融是互联网发展下的技术成果，推动了互联网金融的发展，丰富了金融产品的类型；
场景金融简单点说就是在互联网基础上匹配了各类场景下的金融服务。
比如，某互联网金融一个合作方是某地铁，其上线了名为 「盘缠」 的产品，让乘客通过进场支付刷手机进站，同时将乘客的预存款对接了货币基金，相当于地铁公司让出这部分沉淀资金，用户获取收益。在这种合作中，就是地铁公司提供场景，互联网金融公司来提供金融产品介面。
结合企业服务应用的场景化金融，当给企业员工发放工资或给其他企业做薪资代发时，直接将薪资转化为货币基金，自动给用户计算收益；根据员工的收入水平为其推荐不同类型的理财产品；如根据员工的状态如出差、旅行等为其推荐出行险、旅游险等保险产品。这些都是根据场景匹配合适的金融产品；这些金融产品就构成了场景金融。
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