暑期向来是花莲地区饭店和民宿的旺季，但今年的住房和订房情形却出现异常，承接陆团的旅馆 8 月订房率表现不错，但民宿却比去年锐减 3、4 成。春节和暑期是花莲地区旅馆和民宿最重要的两个时段，全年住房营收大半要仰赖这两个旺季的贡献，不过今年暑期 7、8 月的住房和订房情形，却出现令业者感到困惑的现象。承接大陆旅游团的一般旅馆对于 7 月的住房率颇失望，曾姓饭店经理说，7 月住房率仅约 6成，只有在花莲县政府举办夏恋嘉年华活动期间，住房情形还差强人意；但主力的大陆团数比去年同期明显减少，连国内旅游的散客也变少。「不过 8 月的订房率已经冲到 8 成」，曾姓经理说，陆团的订房情形相当积极，国旅散客也明显增加。至于未承接陆团而以国旅散客为主力的饭店则是叫苦连天。业者指出，7 月的住房率虽然比去年同期增加3%，但今年 8 月的订房率却因遇上农历鬼月，订房率暴跌至只剩5成。以散客为客源的民宿也忧心忡忡。花莲县合法优质民宿事业发展协会理事长叶陈锦表示，花莲民宿往年 7、8 月的住房和订房都相当不错，今年 7 月的住房虽仍维持去年水准，但8月的订房率却惨跌约4成。叶陈锦表示，在与日月潭、宜兰等地的民宿业者联系询问后，发现许多县市的民宿 8 月订房率普遍不佳，原因可能是农历鬼月有关，但国旅散客明显变少也是原因之一，希望县政府能多办活动吸引游客。

(http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110804/5/2w9wh.html)

城市行销的概念最近十分的火红，也许多的城市甚至极力配合偶像剧的拍摄方式，来让观众收看后产生意像，最后才选择到此城市进行观光的动作。花莲已经举办一夕列的嘉年华或是观光节等活动，但是并无看到有实际对于会后游客所产生的效率进行通盘的研究，在少了这些资讯的情况底下，无法评估以及外界也无依据可以建议此类型活动应该停止办理。可以从上述的新闻可以得知，8月的订房率却惨跌约4成，这已经是个很严重的警讯，除非是住房率一直是饱满的状态，否则就算住房率很往常一样都维持同一水平的话，这代表这一年的观光行销以及相关政策都是出了很大的问题，因为并无带动人潮的涌入，所以有关当局应该要立即评估现行以及已经做过的相关观光政策、行销的效益为如何，来研拟或是停止正要施行的政策，才不会花了大把的钞票换来微薄的人数。