每年第一季度的票房，春节档绝对是重头。在2019年，春节档的票房为58.4亿元，其实相较去年春节档的56.94亿元，还略有增长。今年2月份，单月票房更是达到了111.07亿元，这一成绩也创下了全球影史单市场单月票房新纪录，比2018年2月的101.48亿元高了近10亿元。

去年3月，春节档影片《红海行动》和《唐人街探案2》继续强势表现，两部影片在当月获得了超过15亿元的票房，《黑豹》《环太平洋：雷霆再起》等电影票房也超过了5亿元。而今年3月，春节档的电影已经很难有票房贡献，新上映的《惊奇队长》票房勉强过10亿元，《比悲伤更悲伤的故事》虽然贡献了9亿元的票房，但无奈其他电影表现乏力，最终3月票房比去年同期也下降了近10亿元。

在经历了创票房新纪录的春节档和2月票房后，为何第一季度票房还出现了下滑？能够看到，今年1月和3月的票房都比去年同期落后太多。除了票价上升、观影人次的下降之外，影片缺少吸引力以及片方宣发失策等都对票房造成一定影响。

从上映影片总量来看，今年一季度共上映的112部电影（包含8部重映影片），整体数量不在少数，观众几乎需要每天观看一部新片才能欣赏所有影片，但大多数上映影片却并不具有吸引力与竞争力。截至发稿前，上百部电影中只有21部电影票房在亿元以上，其余91部电影的票房均在亿元级别以下，甚至有22部电影的票房尚不足10万元。

今年以来，电影票价上升的话题受到高度关注。除了“逢热档期必涨”之外，票补的逐步退潮也推动票价的提升。据国家电影专资办统计数据显示，今年2月全国电影票价平均为39.5元，同比增长9.94%，环比上涨23.05%。而在近年来票房产出集中的春节档，2014年至2017年，平均票价大多在36元-39.2元，2018年春节档的平均票价相对略有提升，达到39.71元，2019年春节档则增加明显，平均电影票价瞬间提升约5元，增至44.74元。

中国电影评论家协会会长饶曙光认为，过去可以把票房下降、观影人次下降归咎于影片的质量与品质，但现在看起来这个理由不太充分，因为经过全体电影人的努力，电影创作和生产总值质量品质都有所提升，观众满意度也在不断提高，可“口红效应”并没有发生，相反“逆口红效应”正在袭来并对市场提出新的挑战。其中，网络大电影、优爱腾流媒体平台、渠道对影院电影观众的巨大分流，使得电影院上座率、单银幕产出等指标有可能继续走低。能否与优爱腾流媒体平台、渠道及其公司实现良性互动尤其是融合发展、实现双赢，将会是可持续发展的重要环节之一。

来源：中国电影报、北京商报、上游新闻

编辑：佘博睿 饶文渊

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