車企如何玩轉短視頻營銷？
短視頻營銷是內容營銷的一種，內容營銷的方式基本是兩種，一種是植入，一種是自製。如何通過短視頻將品牌曝光效果提升3倍？快速營銷產品？今天小雨先來給大家介紹第一種植入營銷。
一、植入營銷的概念
植入就是把自己的品牌或產品融入到IP的內容之中，通過觸達IP粉絲和受眾群體做到品牌曝光或者產品轉化。
二、如何進行植入營銷？
植入這種營銷方式已經存在很長時間，一般來說廣告主會看四個層面的東西，分別是：流量、調性、平台、IP。
1、流量對應的是人，流量高證明內容可觸達人群多，隨之品牌曝光度高，能接收這個品牌的人多。
2、調性要評估整體，一個是看平台的調性，第二個是流量主IP的調性。
3、IP就是流量主IP的調性。
投放效果和這四個元素是密不可分的。
流量的評估又分兩個維度，一個是流量大小，一個是質量高低。
企業在選擇IP進行投放營銷時要根據自己的品牌需求，流量大對你來說不一定就是好的選擇，流量大價格就會高，價格高如果你的轉化不好，投入產出比就會失衡，這時候選擇質量高流量相對較小的IP，瞄準的是需求精準的人群，你的賣點也非常契合的人群，那麼效果轉化也一定會好，品牌主會非常願意去重複買單的。
之前有遇到過，一個品牌主在一個IP上面重複多次的去投廣告，按正常思路理解，假如一個IP有100萬粉絲，品牌主多次在這個IP中植入，效果可能是遞減的，所以一般來說，品牌主不會在一個IP上投放多次甚至兩次。但據我們觀察，有很多品牌主有多次在同一IP投放，可能因為兩點原因：一、第一次投放時粉絲沒有看到這個視頻，或者看到了視頻但沒感受到品牌的效果，但是品牌主認為效果達到就會二次投放；二、這個IP是持續增長的，粉絲增長較快，新粉絲是潛在用戶，所以會二次投放。
調性可以理解為一個IP的視頻風格，偏向幽默或是偏向專業化的，這對於廣告主的選擇很重要，比如車企可能尋求的是偏向專業化的IP，更注重逼格和粉絲價值，會選擇調性強的IP。
總的來說，植入這塊我們經常聊到微博和微信，但除此之外，還有很多小眾的但效果很好的垂直類渠道，比如B站，這是個垂直類的粉絲渠道，因為用戶群體更垂直，不像微博微信這麼廣泛。
一個廣告主在做植入的時候不僅會看平台的調性，IP的調性，還會看平台用戶畫像和粉絲畫像。
以上提到的是品牌植入營銷的相關四個要素，小雨是站在廣告主的角度去給大家分析一個短視頻IP的價值，希望對企業尋找投放IP有所參考借鑒，我們創作者做IP也可以反過來看看廣告主需要什麼，評估自己能提供什麼，然後去主動尋找金主。
這個不是很明白
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