[知识交流] 电影市场学 Film Marketing § LESSON 1

电影光是会拍没有用，还要有好的行销手法才会让观众进场，包装也是门学问，因此以下「电影市场学」的一整套课程将会接连几周带各位读者以新的角度看待电影。

一.电影产业链的流程与通路：

开发、制作(约25亿元，占12.85%，包含创意脚本募资、拍摄、场景、导演、演员) →后制(约6亿元，占3.19%，包含冲印剧照、剪辑、字幕、转录、特效动画) →发行(约60亿元，占30.04%，包含版权买卖/租贷/代理市场行销/拷贝寄送录影带/档期安排/周边商品发行/DVD录影带发行) →电影映演(约108亿元，占53.92%，包含电影院、露天电影院、影展) Or大众媒体(电视播出、碟影片出售、视听中心、VOD随选视讯或HBO On Demand、网路平台，其中电影台播腻的老片还可卖到泰国多赚一笔) →消费者

国际间的比较：

台湾:制作费占80%，市场营销占20%，电影工业强国(如美国、中国等):制作费占30%，市场营销占70%

二.我国电影产业发展分析：

国内电影制作公司呈多角化经营，收入项目包山包海，以电视节目、音乐MV、广告制作为大宗(占25.84%)，其次为后制(占10.69%)、场地与器材租贷(占9.31%)、DVD制作发行(有时会分开进行，占8.79%)、小型影展与试映映演(占5.21%)、电影代理进口发行(占4%)、漫画与布袋戏电视节目代理(占3.55%)、赞助(占1.64%)、艺人经纪(占0.52%)等。