资本实验室·今日创新观察

聚焦前沿科技创新与传统产业升级

李鑫

技术发展日新月异，新技术对各行业的冲击越来越深入，金融服务行业也不例外。

纵观全球，近几年来，移动支付、区块链、人工智能等新技术催生出一大批新型金融科技公司，随着这些公司将自己定位为未来的“银行”，这让传统金融服务企业，特别是传统银行感受到越来越大的压力。

庞大的用户群体和健康的品牌也变得越来越重要，品牌意识已经成为现代银行保持竞争优势的重要因素。

近日，Brand Finance发布了名为《2019银行品牌500强》的研究报告，分析了全球最有价值和最具实力的银行品牌。

2019最具价值的银行品牌TOP10

最具价值的银行品牌TOP10基本被中国和美国银行所包揽。中国有5家银行上榜，分别是中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行和招商银行。美国和英国分别有4家和1家银行上榜。

在排行榜上，中国四大国有银行占据前四位。其中，中国工商银行连续第三年位居榜首，品牌价值达到798亿美元；其次是中国建设银行（697亿美元）、中国农业银行（550亿美元）和中国银行（509亿美元），四大银行的品牌总价值超过了2500亿美元。招商银行则以224亿美元品牌价值位列第9。

富国银行是品牌价值最高的美国银行，以399亿美元排名榜单第五，排名比去年下降了两个位置，品牌价值损失约9％。

从2009-2019年中国银行品牌在全球价值排名的变化来看，最近五年，中国银行入榜品牌越来越多，价值增长越来越快，在全球银行业的影响力也越来越大。而在2014年之前，还没有一家中国银行能够进入前五。

2019最具实力的银行品牌TOP10

Brand Finance还根据营销投资、利益相关者权益和业务绩效等指标来衡量银行品牌实力，满分为100分。那些最具实力的银行通过其品牌、营销和销售策略，最终为其业务创造了竞争优势。

俄罗斯最大的国有商业银行俄罗斯联邦储蓄银行(Sberbank)以93.1分得分和AAA+评级获得世界银行业最强品牌称号，其次是印度尼西亚中亚银行BCA（91.0分）。中国工商银行和中国建设银行分别位于第三位（89.7分）和第四位（89.1分）。