資本實驗室·今日創新觀察

聚焦前沿科技創新與傳統產業升級

李鑫

技術發展日新月異，新技術對各行業的衝擊越來越深入，金融服務行業也不例外。

縱觀全球，近幾年來，移動支付、區塊鏈、人工智能等新技術催生出一大批新型金融科技公司，隨着這些公司將自己定位爲未來的“銀行”，這讓傳統金融服務企業，特別是傳統銀行感受到越來越大的壓力。

龐大的用戶羣體和健康的品牌也變得越來越重要，品牌意識已經成爲現代銀行保持競爭優勢的重要因素。

近日，Brand Finance發佈了名爲《2019銀行品牌500強》的研究報告，分析了全球最有價值和最具實力的銀行品牌。

2019最具價值的銀行品牌TOP10

最具價值的銀行品牌TOP10基本被中國和美國銀行所包攬。中國有5家銀行上榜，分別是中國工商銀行、中國建設銀行、中國農業銀行、中國銀行和招商銀行。美國和英國分別有4家和1家銀行上榜。

在排行榜上，中國四大國有銀行佔據前四位。其中，中國工商銀行連續第三年位居榜首，品牌價值達到798億美元；其次是中國建設銀行（697億美元）、中國農業銀行（550億美元）和中國銀行（509億美元），四大銀行的品牌總價值超過了2500億美元。招商銀行則以224億美元品牌價值位列第9。

富國銀行是品牌價值最高的美國銀行，以399億美元排名榜單第五，排名比去年下降了兩個位置，品牌價值損失約9％。

從2009-2019年中國銀行品牌在全球價值排名的變化來看，最近五年，中國銀行入榜品牌越來越多，價值增長越來越快，在全球銀行業的影響力也越來越大。而在2014年之前，還沒有一家中國銀行能夠進入前五。

2019最具實力的銀行品牌TOP10

Brand Finance還根據營銷投資、利益相關者權益和業務績效等指標來衡量銀行品牌實力，滿分爲100分。那些最具實力的銀行通過其品牌、營銷和銷售策略，最終爲其業務創造了競爭優勢。

俄羅斯最大的國有商業銀行俄羅斯聯邦儲蓄銀行(Sberbank)以93.1分得分和AAA+評級獲得世界銀行業最強品牌稱號，其次是印度尼西亞中亞銀行BCA（91.0分）。中國工商銀行和中國建設銀行分別位於第三位（89.7分）和第四位（89.1分）。