《中华人民共和国广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

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自从「史上最严」新广告法出台后，商业界已经陷入全局性惶恐之中，原来信手拈来的「第一」、「最佳」、」首创」、「100%」、「潜力无限」包治百病」突然就不能用了！品牌主开始探索重重壁垒间的狭窄出路，太多的擦边球品牌，今天就先揭秘与女生息息相关的生活必须品-卫生巾。

第一：高洁丝

对大学生来说，高洁丝并不陌生，肯投入，年年都有明星代言人，广告界的金主爸爸。

7月31日高洁丝更是联合天猫做的一场欢聚日，让我认识这个产品，高洁丝亲亲棉。

从包装设计上看，背景是一朵朵的棉花，在包装正面超大的「亲亲棉」三个字，大家注意看棉是棉花的棉。

再看详情页，又是棉花图片又是亲亲棉表层，所有「棉」字出现的地方，都会相应配一个棉花的图片，来宣导产品的超柔软，让消费者联想到这是一款纯棉，棉花做的卫生巾。其实不然，这款卫生巾和棉花半毛钱关系都没有，也别奢求产品里面夹杂一点点棉成分了。

第二：护舒宝

护舒宝在卫生巾届的名气也是不小，广告也是随处可见，1991年进入中国后命名为护舒宝，进入中国已经20多年了，如果还有人不知道这个品牌的话，那总得认识火遍大江南北迪丽热巴，现在是护舒宝的代言人。最近在网上看到热巴推荐了一款云感超净棉极薄卫生巾，一听名字，加上热巴的推荐，让消费者对其产生兴趣，姨妈期间能用上这款像云一样柔软的棉花上面，那种胯下生风的感觉，想想就……这个套装，28片29块8，也不算便宜。

拿到手拆开一看，原来不是棉的，表面滑滑的，的确摸起来很舒服，但是苦逼了我这种比较容易过敏的女生，大姨妈来的时候，就想冬天穿著人造纤维的衣服一样，那种越动越痒难受的感觉。

回过头来有看了一下护舒宝的详情页，整个页面都在宣传云感超净棉，材质写的也是纯棉，但是包装上很小的字眼写的却是棉柔表层，让消费者第一感觉以为这是一款棉花做的卫生巾，结果使用后就知道又没有半毛钱棉的成分。他们只不过想以这种命名的方式，让消费者对产品的感觉是像云朵一样舒服的纯棉材质。

第三：ABC

ABC澳洲茶树精华卫生巾，撕开一片，鼻子嗅一嗅，有一股清香的甘甜味道扑鼻而来。ABC的透气感与舒适感只局限在ABC带给我的感觉里，也没什么对比可言。ABC卫生巾经历过几大生死角度，曾经一度负面累累的新闻报道，用ABC卫生巾导致绝孕？绝经？妇科病之类的势如排山倒海的负面新闻满屏都是，听起来怕怕的，然后换了其他牌子的卫生巾，形成了使用对比，才突然发现原来一直在用的ABC在夏天其实挺不透气的，尤其是在夏天，会有轻微过敏现象。其实ABC卫生巾里也没有半毛钱棉的成份，但是宣传海报和产品介绍确实都是很直白的写著「棉柔」二字，而且会有棉花的图片，这样诱导消费者，打擦边球。随处可见的棉花图案和棉柔字样，价格便宜倒是真的。

第四：苏菲

现在很多卫生巾的介绍也会说明材质，但是看到的更多的是棉柔，像苏菲，代言人也很多，对于这个品牌想必大家也是非常熟悉的，因为他们跻身卫生巾市场第一梯队时的独有性格的，最长卫生巾410mm让消费者对其熟知，加上顶级美女明星angelbaby.也有很多人用过他们家的卫生巾，看他们店铺的页面介绍表示是棉卫生巾，因为他们标题上，商品详情介绍都表示是棉柔亲肤，所以会让消费者一直以为棉柔就是棉花做的卫生巾，并且页面底部还表示柔棉感是棉的，让消费者更信服棉柔就是棉花做的，其实不然，还是在打擦边球，诱导消费者，产品中半点棉的成分都没有的啦。

第五：安尔乐

恒安旗下，中国卫生纸大王、卫生巾大王许连捷，不亏是牛人，在这里跪拜一下，中国的广大妇女真应该非常的感谢他，要不然还可怜的像印度女人一样。恒安旗下产品众多，安尔乐卫生巾是其主打给妇女就是已婚女性用的，在中国卖了几十年，给少女卖的七度空间，还好用的纯棉材质的，但是安尔乐和棉就没有半毛钱关系了。但是还是擦边球不停的打。短短详情页就出现了10次「柔棉」相关表述，严重诱导消费者。

第六：倍舒特

倍舒特卫生巾老牌子，主战场在华北，虽然不如苏菲、护舒宝、七度空间这些牌子名气那么大，但在天猫上的销量也是领先的，系列多，功能分类也多，还有经期小床垫这种贴心的产品，对于我这种量不算多的女生，护垫更是必买的东西，而它家的护垫种类算是比较齐全了，包装上清晰印著「柔感棉」还有大大的棉花，一度让我以为是纯棉的，现在看来，是我太天真了。

再看详情页，写著材料用的水刺布面层，但却没有说是和棉花有什么关系，而且形容像被满满的棉朵包裹，用棉薄无感和棉花元素来误导， 无视广告法，诱导消费者。

第七：维达薇尔

维达卫生纸，维达手帕纸相信大家都用过，质量真的好，拿著用也倍有面子。可能维达老板也想做第二个许连捷，推出旗下女性护理品牌-薇尔卫生巾，其实薇尔上市已经有几年的时间了。去年还请了一个代言人，不过品牌整体的知名度还是较弱的。大家知道品牌的核心还是依赖产品本身。先看看这款卫生巾的包装：

可以看到包装上上方有一个棉花形状，来阐述他是透气AIR棉，持久无湿感的卖点。

卖点中运用棉花形状，打出棉的概念来吸引消费者。但其实在卖点的详细介绍中，却是「棉 感 纤 维」四个大字显示，这说明什么，说明它跟棉花半毛钱关系都没有，别被这些打著擦边球的字眼给欺骗了~

第八：自由点

不得不说自由点，主战场在西南区域，曾经风靡一时，别的品牌都请女明星代言，而它反其道行之，请了苏有朋和那个谁。哈哈。当年广告法还没能约束得了他们。自由点肯花本钱做广告，做推广，各色华丽丽的包装在超市的货架上确实令人耳目一新，电商上也颇具流量，更是自媒体达人测评分享的常客，测评有维度，但女性消费者个体也有差异，广告法有限制，文案当然也有技巧，表面材质均以棉柔亲肤描述，页面主视图更是使用了棉花加强棉的概念，容易冲动的消费者先看到了令人惊喜的售价稍微一浏览认为就是棉的表层，立马入坑。

一口气写了8家，屁股都坐痛了，你有张良计我有过墙梯，最严广告法第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这8个品牌，你怎么看？

乙方（媒体，广告公司）：甲方就这个营销思路，就不改。钱都到嘴边了，因为个审核问题，难道就不吃了吗？低级广告睁只眼闭只眼就过去了（哭笑），再说广告公司解决审核问题的办法挺多的

甲方（企业主）：这种插边球广告有效啊，受众网民就爱看这样的，就爱点这样的，我在做生意，我觉得这样能赚到钱呗。

归因：优秀的创意太少，或者优秀的创意成本太高了，或者说还有大量的网民的辨识度，审美要求，智商确实没有那么高

不出人命不坑孩子的都是好品牌。

我觉得广告法有点严了，有时候那些最、首创之类的是客观形容词，并且是引用权威话语，并不涉及到虚假宣传。至于有些确实是虚假广告、又到消费者，这个见仁见智吧，作为一名消费者，应当有辨别虚假广告的能力，个人认为。当然国家消费者保护协会在消费者投诉时候发挥作用也是非常重要的。

谁跟钱过不去啊

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