《中華人民共和國廣告法》第四條：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

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自從「史上最嚴」新廣告法出臺後，商業界已經陷入全局性惶恐之中，原來信手拈來的「第一」、「最佳」、」首創」、「100%」、「潛力無限」包治百病」突然就不能用了！品牌主開始探索重重壁壘間的狹窄出路，太多的擦邊球品牌，今天就先揭祕與女生息息相關的生活必須品-衛生巾。

第一：高潔絲

對大學生來說，高潔絲並不陌生，肯投入，年年都有明星代言人，廣告界的金主爸爸。

7月31日高潔絲更是聯合天貓做的一場歡聚日，讓我認識這個產品，高潔絲親親棉。

從包裝設計上看，背景是一朵朵的棉花，在包裝正面超大的「親親棉」三個字，大家注意看棉是棉花的棉。

再看詳情頁，又是棉花圖片又是親親棉表層，所有「棉」字出現的地方，都會相應配一個棉花的圖片，來宣導產品的超柔軟，讓消費者聯想到這是一款純棉，棉花做的衛生巾。其實不然，這款衛生巾和棉花半毛錢關係都沒有，也別奢求產品裡面夾雜一點點棉成分了。

第二：護舒寶

護舒寶在衛生巾屆的名氣也是不小，廣告也是隨處可見，1991年進入中國後命名為護舒寶，進入中國已經20多年了，如果還有人不知道這個品牌的話，那總得認識火遍大江南北迪麗熱巴，現在是護舒寶的代言人。最近在網上看到熱巴推薦了一款雲感超凈棉極薄衛生巾，一聽名字，加上熱巴的推薦，讓消費者對其產生興趣，姨媽期間能用上這款像雲一樣柔軟的棉花上面，那種胯下生風的感覺，想想就……這個套裝，28片29塊8，也不算便宜。

拿到手拆開一看，原來不是棉的，表面滑滑的，的確摸起來很舒服，但是苦逼了我這種比較容易過敏的女生，大姨媽來的時候，就想冬天穿著人造纖維的衣服一樣，那種越動越癢難受的感覺。

回過頭來有看了一下護舒寶的詳情頁，整個頁面都在宣傳雲感超凈棉，材質寫的也是純棉，但是包裝上很小的字眼寫的卻是棉柔表層，讓消費者第一感覺以為這是一款棉花做的衛生巾，結果使用後就知道又沒有半毛錢棉的成分。他們只不過想以這種命名的方式，讓消費者對產品的感覺是像雲朵一樣舒服的純棉材質。

第三：ABC

ABC澳洲茶樹精華衛生巾，撕開一片，鼻子嗅一嗅，有一股清香的甘甜味道撲鼻而來。ABC的透氣感與舒適感只侷限在ABC帶給我的感覺裏，也沒什麼對比可言。ABC衛生巾經歷過幾大生死角度，曾經一度負面累累的新聞報道，用ABC衛生巾導致絕孕？絕經？婦科病之類的勢如排山倒海的負面新聞滿屏都是，聽起來怕怕的，然後換了其他牌子的衛生巾，形成了使用對比，才突然發現原來一直在用的ABC在夏天其實挺不透氣的，尤其是在夏天，會有輕微過敏現象。其實ABC衛生巾裏也沒有半毛錢棉的成份，但是宣傳海報和產品介紹確實都是很直白的寫著「棉柔」二字，而且會有棉花的圖片，這樣誘導消費者，打擦邊球。隨處可見的棉花圖案和棉柔字樣，價格便宜倒是真的。

第四：蘇菲

現在很多衛生巾的介紹也會說明材質，但是看到的更多的是棉柔，像蘇菲，代言人也很多，對於這個品牌想必大家也是非常熟悉的，因為他們躋身衛生巾市場第一梯隊時的獨有性格的，最長衛生巾410mm讓消費者對其熟知，加上頂級美女明星angelbaby.也有很多人用過他們家的衛生巾，看他們店鋪的頁面介紹表示是棉衛生巾，因為他們標題上，商品詳情介紹都表示是棉柔親膚，所以會讓消費者一直以為棉柔就是棉花做的衛生巾，並且頁面底部還表示柔棉感是棉的，讓消費者更信服棉柔就是棉花做的，其實不然，還是在打擦邊球，誘導消費者，產品中半點棉的成分都沒有的啦。

第五：安爾樂

恆安旗下，中國衛生紙大王、衛生巾大王許連捷，不虧是牛人，在這裡跪拜一下，中國的廣大婦女真應該非常的感謝他，要不然還可憐的像印度女人一樣。恆安旗下產品眾多，安爾樂衛生巾是其主打給婦女就是已婚女性用的，在中國賣了幾十年，給少女賣的七度空間，還好用的純棉材質的，但是安爾樂和棉就沒有半毛錢關係了。但是還是擦邊球不停的打。短短詳情頁就出現了10次「柔棉」相關表述，嚴重誘導消費者。

第六：倍舒特

倍舒特衛生巾老牌子，主戰場在華北，雖然不如蘇菲、護舒寶、七度空間這些牌子名氣那麼大，但在天貓上的銷量也是領先的，系列多，功能分類也多，還有經期小牀墊這種貼心的產品，對於我這種量不算多的女生，護墊更是必買的東西，而它家的護墊種類算是比較齊全了，包裝上清晰印著「柔感棉」還有大大的棉花，一度讓我以為是純棉的，現在看來，是我太天真了。

再看詳情頁，寫著材料用的水刺布面層，但卻沒有說是和棉花有什麼關係，而且形容像被滿滿的棉朵包裹，用棉薄無感和棉花元素來誤導， 無視廣告法，誘導消費者。

第七：維達薇爾

維達衛生紙，維達手帕紙相信大家都用過，質量真的好，拿著用也倍有面子。可能維達老闆也想做第二個許連捷，推出旗下女性護理品牌-薇爾衛生巾，其實薇爾上市已經有幾年的時間了。去年還請了一個代言人，不過品牌整體的知名度還是較弱的。大家知道品牌的核心還是依賴產品本身。先看看這款衛生巾的包裝：

可以看到包裝上上方有一個棉花形狀，來闡述他是透氣AIR棉，持久無濕感的賣點。

賣點中運用棉花形狀，打出棉的概念來吸引消費者。但其實在賣點的詳細介紹中，卻是「棉 感 纖 維」四個大字顯示，這說明什麼，說明它跟棉花半毛錢關係都沒有，別被這些打著擦邊球的字眼給欺騙了~

第八：自由點

不得不說自由點，主戰場在西南區域，曾經風靡一時，別的品牌都請女明星代言，而它反其道行之，請了蘇有朋和那個誰。哈哈。當年廣告法還沒能約束得了他們。自由點肯花本錢做廣告，做推廣，各色華麗麗的包裝在超市的貨架上確實令人耳目一新，電商上也頗具流量，更是自媒體達人測評分享的常客，測評有維度，但女性消費者個體也有差異，廣告法有限制，文案當然也有技巧，表面材質均以棉柔親膚描述，頁面主視圖更是使用了棉花加強棉的概念，容易衝動的消費者先看到了令人驚喜的售價稍微一瀏覽認為就是棉的表層，立馬入坑。

一口氣寫了8家，屁股都坐痛了，你有張良計我有過牆梯，最嚴廣告法第四條：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。這8個品牌，你怎麼看？

乙方（媒體，廣告公司）：甲方就這個營銷思路，就不改。錢都到嘴邊了，因為個審核問題，難道就不喫了嗎？低級廣告睜隻眼閉隻眼就過去了（哭笑），再說廣告公司解決審核問題的辦法挺多的

甲方（企業主）：這種插邊球廣告有效啊，受眾網民就愛看這樣的，就愛點這樣的，我在做生意，我覺得這樣能賺到錢唄。

歸因：優秀的創意太少，或者優秀的創意成本太高了，或者說還有大量的網民的辨識度，審美要求，智商確實沒有那麼高

不出人命不坑孩子的都是好品牌。

我覺得廣告法有點嚴了，有時候那些最、首創之類的是客觀形容詞，並且是引用權威話語，並不涉及到虛假宣傳。至於有些確實是虛假廣告、又到消費者，這個見仁見智吧，作為一名消費者，應當有辨別虛假廣告的能力，個人認為。當然國家消費者保護協會在消費者投訴時候發揮作用也是非常重要的。

誰跟錢過不去啊

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