廣告是商品經濟發展的產物。自從人類有了商品與商品間的交換,有了顧客與市場,就有了廣告活動。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。

廣告活動是企業的一項複雜的經驗活動，涉及的面廣，影響因素也多，廣告投放效果形成的原因較為複雜。因此廣告效果與其他經濟活動的效果不同，廣告活動的複雜性決定了其效果的獨特性，那廣告活動有那些特點呢?下面就為您介紹一下。

1、複合性：複合性是指廣告效果的產生是各種複雜因素集合的結果。除了廣告之外，還包括產品的價格、開發策略、消費者購買力、競爭環境、公關活動、新聞宣傳、CI導入等多種因素 影響。認為在測評廣告效果時要分清影響或決定廣告效果的注意因素，以確保測評的客觀性與真實性。

2、累積性：廣告信息區別消費者接觸，形成刺激和反應，最後產生效果，實際上有以後積累的過程。這種積累，一是縱向上時間接觸的累加，通過持續不斷的一段時間的多次重複性的刺激，才可以產生 影響、出現反應。某一時點的廣告效果都是在這一時點以前的多次廣告宣傳積累的結果。二是橫向上媒體接觸的累加，同一廣告在不同媒體發布，在效果累加的同時催化增加累積的效應，促進購買行為的發生。

3、滯後性：除了POP外，大多數的廣告效果都是要經過一段時間才能表現出來，這就是廣告效果的滯後性。因此，評估廣告宣傳效果首先要把握廣告產生作用的時間周期，準確地確定效果發生的時間界限，區別廣告的即效性和遲效性。在安排廣告活動的時候，必須考慮到廣告效果的滯後性特點，提前一定的時候發布廣告，以便在推銷旺季引導銷售達到高潮，獲取最大的廣告積累效果。

4、間接性：注意表現在兩個方面;受廣告宣傳影響的消費者，在購買商品之後的使用或消費過程中，會對商品的質量和功能有一個全面的認識。如果商品質量上乘並且價格合理，消費者就會對改商品產生信任感，就會重複購買。另一方面，對某一個產品產生信任感的消費者將該產品推薦給親朋好友，從而間接地擴大了廣告效果。多具有的這種間接效果性，要求廣告策劃時應注意訴求對象再購買行為中扮演的不同角色，有針對性的展開信息傳遞，擴大廣告的間接效果。

5、層次性：廣告效果不僅僅是指整個活動最終結果，而是一種呈現多層次的結構，這不僅表現為整體目標完成情況，還表現為不同層面的具體效果，如影響範圍層面的經濟效果與社會效果，影響作用時間層面的眼前效果與長遠效果等。只有將他們很好地結合起來，才能有利於企業的發展，有利於塑造良好的企業形象或品牌形象。不能只顧眼前利益，進行虛擬廣告，更不能只要經濟利益而不顧社會影響。