错误4—目标受众过于宽泛

在传统媒体时代的广告，首要的考虑因素就是覆盖范围；不论是报纸杂志这样的平面媒体（对应Facebook图片广告），还是电视台这样的视频流媒体（对应Facebook视频广告）；你会发现都是发行量越大的，或者收看人数越多的，广告单价就越高。

而在社交媒体广告时代，你最应该看重的就是把合适的广告推送给正确的对象。还记得Facebook提过的那些受众定位功能嘛？精准的受众定位意味著你的广告更有可能被那些可能积极回应你的客户所见，而不是呈现在那些对此根本无所关注的用户面前。

事实上，如果你认为自己的广告互动（engagement）太低，那么你首先就应该考虑是否因为受众定的太宽泛。你可以尝试细化定位策略，每次多设置一条定位规则，然后看看有什么变化。通过多次尝试提高定位策略的准确性。

错误5- 你没有直奔主题

清醒一点：投广告不是为了身体健康，而是为了赚钱。为了赚钱，你必须能抓住客户短暂的吸引力（大概不到8秒）并在很短的时间内想办法说服他们采取你所期望的行动。这就是你广告中「行动号召」的作用，就像大卫奥格威所说的：广告是需要提出吸引人的承诺，才能抓住客户；而且这承诺最好足够简短。

为了最好的结果，大卫奥格威做出了他的推荐—使用不多于14个字，作为你的标题。而我也想提出一条个人的建议：尽量为你的网站使用短链接。

错误6--- 在广告图片中使用了过多的文字内容

或许你有个创意团队，他们把所有真实用户的正面评论放在一起，想以此打造一个有说服力的产品形象（就好象我们常常在淘宝上看到的那样）。这看起来确实不错，所以你就把所有这些文字放入你的Facebook广告中，最后却因为Facebook的广告内容政策限制而被拒绝投放。

这可能是在广告审批阶段就被驳回，也有可能在广告投放一段时间后才被驳回。有些人可能会得出结论：觉得Facebook现行的广告政策模棱两可，让人难以琢磨。事实上Facebook广告投放的工作机制是边投放边审批，有些广告即使通过演算法的审批，也会因为不符合用户互动评价而被Facebook降低投放或停止投放。

事实上，Facebook可能有自己的机制来降低重文字内容广告的投放和曝光度，以避免其用户使用体验受之影响。这意味著，类似的广告中图片文字占比大的广告一定比占比小或没有文字的广告成效低。

对此我们的建议是：1，尽量使用无文字内容的图片

2，如果需要在图片上添加文字，可以考虑使用Facebook官方的文字网格检测工具https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

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