Facebook 广告投放中什么会影响千次展示费用？是受众类型还是广告素材？
CPM意指广告千次展现成本，其计算公式是CPM=总消费/曝光量*1000，假设你在某个广告系列上投入了75美元，并且获得了10,000次展示，那么你的CPM就是7.5美元。而这里的展示展示次数是人们在社交媒体，搜索引擎或任何其他网页上浏览你的广告的总次数。因此，你需要根据广告获得的展示次数付费。
但在Facebook广告所有数据之间，最重要的广告数据始终围绕著五个数据标准，它们分别是：
- CPM
- CPC
- CTR
- CVR
- CPA
从产品「曝光」、产生「点击」到带来实际「转换」，再透过「点击率」及「转换率」来检视用户对此次广告内容的反应。以下图来表示各个数据之间的关系及影响因素：
根据上图，我们发现可以从CPM看受众选择优化，从CTR看点击率优化，优化两个数据从而得到最佳CPC，结合CVR，提高落地页转化，从而提升CPA。
这里其实就可以回答题主的疑问：受众类型等因素是影响CPM的主要原因，而素材、创意等是影响点击率的主要原因。
而降低CPM还意味著你的每次点击成本，每条潜在客户成本和每次获得费用通常也会随之下降。
如何降低Facebook广告的CPM，木瓜移动给出了以下10条建议：
- 定位合适的受众
- 扩大受众范围
- 建立相似受众
- 提高广告相关性得分
- 对广告进行A/B test
- 控制广告预算
- 更改出价类型
- 采用多种广告格式
- 添加号召性用户
- 调整广告最佳投放时间和频率，避免产生广告疲劳
木瓜移动作为国内Facebook和Google顶级代理，服务团队由拥有10年投放经验的media buy团队和Facebook、Google政策解读辅助团队组成，服务行业包括：游戏、电商（含中小电商）、APP、品牌等。公司成立至今，实现了飞跃式发展，与众多优秀企业建立了长期合作关系，成功帮助广告主和应用开发者打开海外市场。
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http://papayamobile.mikecrm.com/0TUDzlh?papayamobile.mikecrm.com千次展示费用即CPM，就是一种计价数据，也就是展示量越高，CPM越低~（本数学废仔细斟酌了很久才得出了这个结论）
针对Facebook的广告投放，影响CPM主要是依附于M，所以这个问题我们研究的其实是如何提升展现量
展现量理所当然受众的影响因素更大一些，我们经常能在Facebook中发现一些广告，其实基本都是和加的群组或者平时的浏览，以及经常搜索的关键词相关的页面，或者是设备的一些软体浏览记录（这一项目前还是国内关联性比较高，毕竟Fb要挂墙），这些统称为大数据，目的就是引导受众的。
受众范围大了，展现量就高了，受众范围精确了，CTR就高了。端看你想要什么结果吧，广撒网捞大鱼是可行的，但是成本也会相应高一些。
还是在投放之前仔细斟酌一下受众吧，国家地区、男女比例、年龄...这些都是比较重要的因素。
可以用facebook受众分析一下关键词：
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SocialPeta工具导出一批受众情报，筛一下自己要投放的广告的具体受众。这里我是随便选的「games」关键词，里面包含相似的很多关键词分析，每一个都有一份详细报告可以看，包括男女比例、感情状况、教育水平、年龄、职业、设备、国家地区、兴趣词等。
也可以根据关键词分析国家地区的CPM（也包括CPC、CTR、CPA等）：
这里我选的是RPG作为关键词，可以看到它的相关词的流量和CPM、CPC，以及对应国家的流量、CPM、CPC。
地区和广告类型也是影响因素之一，只不过没有那么具有决定性。
这个是我在SocialPeta中选取了近90天的facebook计价趋势图，平均CPM是$4.09，并且有标注上升了标识。
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CPM在国家上也有很大的差别，这是从高到低的10个国家。最高的美国是$14.8，第十名俄罗斯只有$6.75。
数据+图源cr：SocialPeta-专注于手游、App广告情报分析和电商选品。#1 Ad Intelligence Platform?www.socialpeta.com看的人比较多，我再简单补充一下广告素材对Fb投放的影响吧，其实也算是影响因素的一部分，只不过我个人认为程度比之受众的重要性要差一些。
从SocialPeta截了一下ad platform analysis的Fb的广告类型的分析，可以看到在Fb投放广告各类型和国家的占比。
不用看也知道，Fb广告肯定是美国在投的最多，游戏则是以解谜类游戏为主，最少的是动作类游戏。
但是有一个问题就是，我们该怎么去指定这个广告营销策略。我们究竟是应该跟著多的投还是出其不意地去投最少的呢？
这个我真的摸不准，我也不好轻易下决断，也提不了什么建议，而且在我看来确实受众更重要一些，广告类型归根到底也是个受众的问题，定向投放嘛。
大家可以多结合著看一看，每个人都有自己的看法和分析~
坐标杭州，FB投手一枚。首先，CPM（千次展示费用）是衡量广告的其中一个参数，但在广告投放初期，数据量比较小的情况下，CPM的参考价值并不大。原因在于，CPM指的是千次展示费用，当展示次数不足1000次的时候CPM只是一个估值，比如，有200次展示，花费$50，那CPM是$50*5=$250，而这个估值并不是实际消耗，而且千展次数多了费用可能就降下来了。之前有些只关注CPM的客户只有两位数的展示就著急忙慌的关掉了广告，而其中有些广告甚至还出过单，所以在广告投放初期，只看CPM是不科学的，更多时候我们会参考CPC（单次点击费用），CTR（点击率）来判断广告效果，CPC低，CTR高的广告组是我们可以多关注一下，CPC的高低由于品类，投放地区等不同而有差异，CTR一般在百分之一就很不错了。
Facebook广告学习网站：知行Facebook营销学院； 专栏：知行Facebook营销。
影响cpm的关键在于你选择的人群，因此受众对于cpm的影响是最大的。一般来说，再营销受众的人群因为精度高，转化率更高， 一般cpm会比拉新高出两倍以上都是正常现象。
受众的另一面在于你选择的人群量级及类别：量级一般来说，大量级的cpm会低于小量级受众的cpm，系统会优先帮你竞争便宜的流量；而对于类别，可能珠宝类的cpm会比家居类的受众cpm低，这取决于用户本身的可转化几率，容易转化的、转化价值高的，自然有更多的广告主竞争，cpm也自然而然高。所以这也就归宿到了你说的广告类型，转化类的广告类型cpm会比纯覆盖的广告类型cpm高，同理其他的广告目标也一样。
对于其他的，比如广告素材、主页评分、成效如何等等原因，都会有一定影响，但并不是核心影响因素，核心影响因素会是你的受众选择。
希望我的回答会对你有所帮助。
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知行营销?mp.weixin.qq.comFacebook广告投放中影响千次展示费用即CPM的因素可以归类为2大类：
- 广告素材/制作
- 广告投放
关于广告素材制作，产品营销好不好要看广告效果怎么样。广告是与用户沟通的窗口，能否给用户在第一时间产生好感是广告品质评估的重要标准。质量高的广告广告转化率高，费用损耗少，相反质量低就会导致转化率低，费用消耗巨大。
4条提升广告品质的方法如下：
- 完善广告策略，强化主体设定
- 针对痛点完善广告文案
- 明确广告展示方式，实现最大曝光
- 满足消费心理，体现人性
广告投放主要相关的因素包含受众群体、投放渠道与投放时间。
受众群体：
8000块的iphone手机卖给60岁以上的农民，广告再优秀转化率也极低，费用也相对很高。很简单的道理，优秀的广告一定要对应给合适的受众才能获得最大限度的转化。
必须指出的是，营销人员普遍存在一个误解，他们认为自己的竞争对手只有同行。在受众获取的过程中，不能仅仅局限于所在行业，更多的要打开思维，寻找目标用户所在的任何场所。一个人在社会中会扮演很多的角色，会养狗也会养猫，需要吃饭也会去运动，行业与兴趣爱好交叉是目标受众的常见特点。
以下是ADCostly总结的人们搜索的Facebook兴趣Top 100，这些数据一方面代表了广告人的投资方向，另一方面就是受众的准确定位，合理思考广告受众定位，会极大地降低广告费用。
投放渠道：
Facebook投放渠道是广告展示的平台和网路。Facebook的广告不仅仅展示在Facebook上，它主要包含四种渠道，Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger。在Facebook上做广告时，投放不同的渠道对广告成本有巨大影响，单次点击费用差距也会较大。
投放时间：
一年之中，不同时间段投放的Facebook广告费用也会有所区别，一般来说在热门的节日期间广告费用会有提升。
例如在黑色星期五以及圣诞节前，广告主都会蜂拥而至，进行大量的 Facebook 广告投放。由于高峰期的竞争十分激烈，广告主为广告支付的费用也会增加。尽管费用增加，但这也是非常有效的，因此广告旺季推广也是很值得参与的。
另外一方面，每天的广告展示时间对于广告转化以及费用也是相关的。根据相关跟踪与监测，广告在如下时间段具有更高的广告点击率。
- 周一和周二上午9点至下午12点
- 星期三和星期四中午12点至下午3点
- 星期五和星期六下午3点至6点之间
- 周日下午6点至晚上9点
另外关于CPM，几款小工具推荐：
谷歌插件：
CPC CPM CPA 计算器：
https://chrome.google.com/webstore/detail/cpc-cpm-calculator/ecfegnjfemalkfnohnlnecfedlloigdd?utm_source=zhihumy?chrome.google.comROI Roas 计算器：
https://chrome.google.com/webstore/detail/roi-roas-calculator/plpnpfkdcmmbhnnlombajchhcfbjjllm?utm_source=zhihumy?chrome.google.com插件计算器在使用起来更加方便，在任何一个页面都可以打开使用，另外只需要输入特定值就可以计算出来。
另外就是平均CPM费用工具，行情工具可以最直接的告诉你各行业在不同时间的平均CPM，同时还有Facebook兴趣词的费用情况，对于广告投放费用计算都是有帮助的。
ADCostly：
Facebook Audience Insights- ADCostly?adcostly.com
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