亚瑟士（ASICS）为什么要签李宇春、李治廷和江疏影？

1月19日，全球四大跑鞋品牌之一的亚瑟士第一次在中国签约代言人——李治廷和江疏影。在此之前半个月，亚瑟士旗下子品牌鬼冢虎已经宣布了其新一任大中华区代言人，由李宇春代替了此前的井柏然。向来更重产品的日本运动品牌，尤其是极少签约代言人的亚瑟士，这回接连签下三位明星，策略改变背后，对于中国市场的渴望不能再明显。

一方面确实是长年主打产品的亚瑟士正在松动自己的营销策略，但另一方面也印证了收割」流量明星」的做法正在波及到更多品牌。在中国，随著阿迪达斯、耐克、彪马、斯凯奇、锐步等等国外品牌相继将中国的流量明星们收割或合作「勾搭」，运动品牌通过兼具跨界属性和全民影响力的明星，向非核心运动人群的普通消费者展示品牌形象、扩大消费群体的大趋势已经非常明显。

客观地说，走出第一步的亚瑟士，与耐克和王俊凯、周冬雨的合作、阿迪达斯签约杨幂、鹿晗、易烊千玺，彪马拿下杨洋、刘昊然、刘雯，斯凯奇选择李易峰，锐步搞定吴磊，New Balance找来黄子韬以及Papi酱为新品代言等营销活动相比，从代言人的话题性、影响力上还不够「网红」。

2017年8月，亚瑟士推出了自1992年Asics发布蓝色螺旋品牌Logo以来，最重要的一次品牌形象更新。其中包括I move me（动出我世界）全新口号的提出，更包括品牌标志的主色调增添了鲜艳明快的粉红、亮紫、翠绿和柠檬黄。对亚瑟士来说，比起直接的销售增长，通过鲜活的代言人传达出新的品牌形象可能同样重要。

运动品牌类的制造商基本都会请代言人，请的代言人基本都是比较知名的明星，假设明星代言了某个运动品牌，其粉丝也会了解到这个牌子，跟随偶像的爱好去后屋，一方面提高销量，一方面呢，打开了品牌的知名度。即使是亚瑟士这样的品牌也是这样的。那为什么亚瑟士邀请这三个人呢？

粉丝体量

我们先来看看这三位明星在社交平台拥有的粉丝数量，首先排除刷粉的可能，我们可以看到这三位明星的粉丝数量是非常庞大的，李宇春拥有800万的粉丝，李治廷和江疏影则是达到了1000万。

有了如此庞大的粉丝体量，而且他们也不是过期明星，假设他们发个微博，代言亚瑟士的品牌，粉丝支持的概率也是比较高的，以来亚瑟士是为了提高销量，二来就是为了提高品牌知名度。有了他们三个的代言，我觉得短时间内是够了。

作为运动品牌，亚瑟士的定位是中性的，不仅是老少皆宜，男性女性都是可以购买的，如果只请一位赵又廷或者其他两位女明星，会显得定位过于转移，只注重男性或只注重女性是不对的，而保险起见呢，就是请三位明星一起代言了，主打男女都可以购买的口号，他们在社交平台的形象都是较正能量的，代言人的形象也是会为其品牌加分的。

你对这三位的代言有何感想呢？

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