1月19日，全球四大跑鞋品牌之一的亞瑟士第一次在中國簽約代言人——李治廷和江疏影。在此之前半個月，亞瑟士旗下子品牌鬼塚虎已經宣佈了其新一任大中華區代言人，由李宇春代替了此前的井柏然。向來更重產品的日本運動品牌，尤其是極少簽約代言人的亞瑟士，這回接連簽下三位明星，策略改變背後，對於中國市場的渴望不能再明顯。

一方面確實是長年主打產品的亞瑟士正在鬆動自己的營銷策略，但另一方面也印證了收割」流量明星」的做法正在波及到更多品牌。在中國，隨著阿迪達斯、耐克、彪馬、斯凱奇、銳步等等國外品牌相繼將中國的流量明星們收割或合作「勾搭」，運動品牌通過兼具跨界屬性和全民影響力的明星，向非核心運動人羣的普通消費者展示品牌形象、擴大消費羣體的大趨勢已經非常明顯。

客觀地說，走出第一步的亞瑟士，與耐克和王俊凱、周冬雨的合作、阿迪達斯簽約楊冪、鹿晗、易烊千璽，彪馬拿下楊洋、劉昊然、劉雯，斯凱奇選擇李易峯，銳步搞定吳磊，New Balance找來黃子韜以及Papi醬為新品代言等營銷活動相比，從代言人的話題性、影響力上還不夠「網紅」。

2017年8月，亞瑟士推出了自1992年Asics發布藍色螺旋品牌Logo以來，最重要的一次品牌形象更新。其中包括I move me（動出我世界）全新口號的提出，更包括品牌標誌的主色調增添了鮮艷明快的粉紅、亮紫、翠綠和檸檬黃。對亞瑟士來說，比起直接的銷售增長，通過鮮活的代言人傳達出新的品牌形象可能同樣重要。

運動品牌類的製造商基本都會請代言人，請的代言人基本都是比較知名的明星，假設明星代言了某個運動品牌，其粉絲也會瞭解到這個牌子，跟隨偶像的愛好去後屋，一方面提高銷量，一方面呢，打開了品牌的知名度。即使是亞瑟士這樣的品牌也是這樣的。那為什麼亞瑟士邀請這三個人呢？

粉絲體量

我們先來看看這三位明星在社交平臺擁有的粉絲數量，首先排除刷粉的可能，我們可以看到這三位明星的粉絲數量是非常龐大的，李宇春擁有800萬的粉絲，李治廷和江疏影則是達到了1000萬。

有了如此龐大的粉絲體量，而且他們也不是過期明星，假設他們發個微博，代言亞瑟士的品牌，粉絲支持的概率也是比較高的，以來亞瑟士是為了提高銷量，二來就是為了提高品牌知名度。有了他們三個的代言，我覺得短時間內是夠了。

作為運動品牌，亞瑟士的定位是中性的，不僅是老少皆宜，男性女性都是可以購買的，如果只請一位趙又廷或者其他兩位女明星，會顯得定位過於轉移，只注重男性或只注重女性是不對的，而保險起見呢，就是請三位明星一起代言了，主打男女都可以購買的口號，他們在社交平臺的形象都是較正能量的，代言人的形象也是會為其品牌加分的。

你對這三位的代言有何感想呢？

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