不用质疑，本来就是虚假宣传，而且是误国误民的宣传。

不论是做品牌、做营销，都应该有底线。

关于是不是虚假宣传，已有定论，如果不存在虚假宣传的话，为什么要曲意解释「小罐茶，大师做」这句人所共知的广告词呢？

重要的是这类产品，包括8848、燕窝、脑白金等，大行其道，营销至上，实在是误国误民的活动。

首先，他们的成功，催生了并助长不劳而获的价值观，在某种程度上削弱了国运。

其次，尤其是小罐茶，背后还绑架著所谓的「茶文化」，「中国品牌」，更令人难以弄清其真实面目。

有些人认为小罐茶是在做中国品牌，是好事，但是，请品牌的拥趸们注意的是，没有任何性价比和真实需求的产品的品牌是在和我们迫切需要的产品的品牌争资源，争客户，是在污化中国品牌的内涵。

有些人认为小罐茶代表中国的茶文化，或者文化，应该保护。可是，中国文化更多的是内在的，是积累出来的，所谓腹有诗书气自华，装有文化，打造有文化往往适得其反，不是吗，越是缺什么就在什么地方装富有。今天，茶就成了某些人装神弄鬼的道具，和一切「打造」文化的活动一样，靠几个故事，靠几个大师，摆几个飘飘忽忽的架势，制造瞬间的错觉，以为就是文化，满足文化空虚的精神渴望的优越感，实质上是污化中国文化。

说到底，茶仅仅是在中华文化圈内的一种普通的饮料而已，其本质还是补充水的辅助手段之一，在各种各样饮料百花齐放的现代生活中，更不可避免地降格为可选可不选的生活品而非生活必需品了。不论是茶的生产经营者，还是茶的消费者，想像一下过去茶的实用性及其象征意义给自己找个心理安慰可以理解，但期待茶再像前几年普洱那样火爆，可能不现实了。

首先我不喝茶，其次我不是有钱人。看到小罐茶这些天被网路疯传的帖子，我是这么认为的。

第一：从看到小罐茶广告第一眼我就知道他只是个营销手段，所以从来没有抠字眼去较真这个广告。

第二：也就是因为这篇批判的文章我才知道，小罐茶原来卖的这么好。说明杜国盈的营销手法是很高明的。你说呀骗人，把普通的东西卖这么高。我从来不认为茶是普通的东西，茶是国宝。世界上只有中国有茶，有各种茶。自古中国就有茶文化，以茶为与各国的上等交换礼品、贡品、以茶会友……

自古有钱人喝极品茶，没钱人喝大碗茶。总之，中国无处不茶。所以在南方太多的百姓以茶为生。我们有茶马古道，以丝绸和茶为首的贸易往来。经济发展欣欣向荣。

有人说1000块这么贵！那我想问，它为什么这么贵还能卖几十亿呢？

说明人们有这需求。难道中国茶就不配卖1000块吗？今天太多的中国人去国外买*奈儿，爱*士一个革制包就几千，上万，几十万人们还疯抢。难道这么好的国宝就不能卖1000块吗？要我说卖一万，几十万，上百万都不为过！！要能走出国门卖它几千亿，上万亿更好！！

第三：中国一个无名的小编为了博眼球一时兴起写了这篇文章，就在中国大地轩然大波。我想说：物质穷不要紧，要紧的是你思想穷！物质穷是一时的，思想穷是一生的！！

1000块一盒茶你就嫌贵，几万一身的内衣你就更觉得不可思议了吧？！照样卖的非常非常好！而且都是忠实的铁粉！所有东西好不好，值不值都要看自己的需求和体会。嫌贵你可以不买，（我也没买过小罐茶）但我要是有钱，我也会买1000的茶、上万的茶……

第四：敢问小编你知道茶产业链吗？你知道一罐茶牵扯多少人的生活吗？为了你微不足道的点击量 多少人面临失业，没收入吗？那些茶农怎么办？他们可能世世代代以茶为生！卖的贵是骗，卖不出去就是英雄吗？！卖白菜价够种植的费用吗？够时间成本吗？！

第五：我们喜欢人云亦云，这是本性，我不批判。但是希望大家在看到一些文章，一个事件的时候冷静想想，多读写书。不要盲目跟风，传载。多想想事件背后的看不见的因素。

第六：完全是自己的观点：我很佩服杜国盈，他就是中国的营销大师！世界上哪个营销大师不是把看似普通的东西卖出奇迹的！希望杜国盈不要退出茶商圈，继续把中国茶做大，做到世界各地！

谢谢邀请！

一、什么叫做广告虚假宣传？

虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告其他其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。

《中华人民共和国广告法》第三条：「广告应该真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求」；第四条：「广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者」。

二、小罐茶是否涉嫌虚假宣传？

目前的争议在于小罐茶的广告语——小罐茶，大师作，核心在于一个「作」字，有人理解为「手工制作」，意思是你每年销售20亿，如果真是8位大师手工制作， 不分昼夜，每位大师每天要炒制1466斤鲜茶，大师估计累得连命都没了，这根本不可能做到，这是典型的虚假宣传。

而小罐茶的官方答复是，所谓「大师作」，是大师作品，而非大师手工炒制，并表示「从未发布小罐茶是大师手工炒制的信息」，如果我们对标广告法有关虚假宣传的条文，小罐茶的回答，可以说是滴水不露，意思是，客官，我们没有虚假宣传。

三、小罐茶为何成功？

在我看来，所谓交「认知税」的说法，其实并不成立，小罐茶之所以能够大卖，共鸣点其实并不在于所谓「手工炒制」，而是在于杜国楹准确扣住了高端茶礼市场的一个空白点，这跟黄鹤楼2000年左右抓住中国烟草市场缺乏1000块价格这个空白点，推出1000元的黄鹤楼1916，从而一炮而红，推动当时的武汉烟草集团（今天湖北中烟）成功后发赶超，有异曲同工之妙。

营销是什么？营销其实不是在于简单的销售，也不是单纯的宣传，而是通过讲好产品背后的故事，传递出一个价值。

那么，小罐茶的价值是什么？你以为小罐茶只是所谓8位大师经典作品的一个集合吗？其实完全不是，老杜切中的是高端茶礼市场一个空白，它是一个礼品，中国人喜欢喝茶，茶文化博大精深，茶道、茶禅、茶文化不断风行，尤其领导谈事情、见重要的客人，没有上等的茶叶，那就觉得对不起客人。

什么才是上等茶叶呢？光好喝是不行的，把全国最好最有代表性的茶产地集合起来，然后，每一个产地选一位所谓的大师，大师必须有大作，在经历了工业文明到信息社会后，我们喜欢的大作都是手工制作，工匠精神，而小罐茶就是把这些大师的作品，通过独创的小罐产品形态，集合最好产品、最好理念、最高工艺，用「大师作」的一个理念装起来， 这样整体就形成了小罐茶在功能价值与精神价值上的最高占位。

有了这个产品价值做支撑，就开始攻击高端茶礼市场，或者高端茶楼等休闲场所，进入到高端消费、高端购买的场景，规避茶产品的竞争红海，进入到成功的无人区。

我的观点是：

小罐茶的成功，绝非是一个所谓产品卖点的成功，而是通过精准洞察高端茶礼、高端茶文化市场的空白，对接高端人数尊贵、个性化的消费需求，创新小罐集合包装，精彩讲述高端品质与精神价值的故事。

它的成功，是系统的发力，是基于战略牵引，精准定位，策略支撑，产品创新、场景洞察的全系统打法。

"小罐茶"官方及时回应了网友质疑虚假宣传和「大师累不累」，官方解释如下:"大师"应该很累，但不是炒茶的手累，是解释的心累!"大师作"指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶……谁让中国文字博大精深，怎么理解都可么呢?

其实诚恳地说:"小罐茶"的运作算是很成功的，是中国茶界异军突起的一匹黑马，人家本来走的就是高端商务及礼品路线，就跟LV包一样，自然有它的消费群体。产品质量及产地应会有保障，毕竞价位在那。希望"小罐茶"以后将更多中国名茶纳入其中，让中国茶走向世界!

作为"小罐茶"创始人老家河南周口的杜国楹，竟然忘记把中国十大名茶之一的河南最有名气的土特产"信阳毛尖茶"装入八大小罐茶之列，对河南人来说不得不说是种遗憾，可能与当时信阳毛尖还没国家级非物质文化传承人有关吧!

作为一个e人e本 8848手机 小罐茶的从业者，我可以负责任的告诉你，这些产品性价比是属于极低的那一种，你们知道8848手机m1一个星期触摸屏必失灵吗？它卖9999。e人e本t1是wince系统好多人都没听过吧？卖3980，那时是在2011年。为什么这些产品没有死反而活的越来越滋润？那是因为背后团队善于做的就是精准广告营销，这些产品无一例外就是卖给中国的一小部分人：中国新土豪，这些土豪花钱有个电影说得好，只买贵的不买对的。这些人虽然人少但是钱多啊 养活这几个产品绰绰有余。而且这些产品人家也压根没打算卖给老百姓。至于虚假宣传，那倒不至于，广告嘛有几个是特真实的，不过太夸张倒是真的不然怎么对得起那么高的价格，好不好喝嘛反正买他的都是送人的没喝过，喝过的都是没花钱的，懒得评价。仁者见仁智者见智吧。

我是做普洱茶的，从采回的鲜叶制成成品，根据我对普洱茶的认识，小罐茶根本不懂普洱茶，普洱茶真谛与本质已经被小罐茶广告否定了，我只能说小罐茶就是对茶叶本身和消费者极不负责的投机主意。差评！！！

小罐茶就是骗傻瓜的！什么八位大师，什么精心制作，什么多繁琐，什么设计多合理…统统是骗术，我连正眼都懒得看一眼！也从未买过喝过这个东西

小学背背佳，中学好记星，初出茅庐E人E本，富有阶段8848，退休小罐茶

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