項目詳解 | Marketing最前沿的方向有哪些?
Marketing是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關係以便讓組織與其利益關係人受益的一種組織功能與程序。這個行業從初級階段到成熟，隨著不斷地演變和發展可歸納為生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、客戶觀念和社會市場營銷觀念。
在大數據的環境下，一些比較好的商學院已經漸漸地把原本偏文類的MKT轉變成了偏quant類的Marketing Analytic項目，學習各種數據分析處理軟體，建模型解決問題。一般來說，想要學一些最前沿最新的MKT理念與技術，還是要去美國。
美國前100的學校中開設Master Program的學校並不多，這當中還一些要求工作經驗的項目。(招收中國學生的院校在Top50中約7所左右，Top100約14所左右)
因為Marketing是一門應用性頗強的學科，更多的時候不是去研究商業手腕(如調查技術或談判技巧)，而是注重培養先進的思維方式，包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。
由於Marketing的要求不同和實際情況不同，常常會有Brand Management(品牌管理)和High-Tech Marketing(高端市場)等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing and International Business等更有側重點的方向。
以專排第一的西北大學舉例，有Brand and advertising strategy、Corporate communications and public relations、Direct and interactive 、Marketing
Analytics等小方向。項目從分類到學習都十分靈活。由於強調創意與應用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業夥伴或是競爭對手;因此所謂系統化的管理知識(學科、課本和教材)只是聯繫起整個課程的線索，此過程中更為注重的是培養思考方式、觀察心態和個人魅力等抽象的東西，當然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養起來的。
MKT 職業方向
Marketing在美國的主流職業分2個方向：
1. Marketing Research/Marketing Analysis
2. Branding/Public Relations
Marketing Research/Analysis(MR)
側重分析數據，需要紮實的statistics統計知識，運用類似excel，但更高端的數據處理軟體如sas,spss,sql來分析數據。工作量大，強度高，但是市場需求大，更容易就業。也是目前多數在美國畢業的中國marketing留學生入門職業的方向。選擇MR學生就業率也很低，只是相對Branding高的就業率。美國的MR行業非常成熟，因為美國是市場主義國家。
Branding/Public Relations
公關，廣告側重語言能力、對市場的理解、對文化的理解、創意。但是在美國的marketing
branding方向不招國際學生(除非在國內就是工作多年的branding
manager，而且讀了很好的MBA);只招當地人，因為當地人的語言、人脈、文化是我們無法比的，除非你比美國人更了解美國人的想法。MKT 細分方向
1.整合營銷類 Integrated Marketing
這個項目多設在新聞傳媒學院下，重視學生的綜合能力和活動經驗。傾向於將傳播手段一元化，從而服務於營銷渠道的優化和整合。
項目特色突出，實用性非常強，對於跨專業的應用也十分明顯，因為涉及一些創意領域，如娛樂媒體、時尚雜誌、廣告設計等，十分適合有創意、思維靈活、動手能力與交際能力強的申請者。
代表院校：NU、USC、NYU
三所均為名校，第一所最難申請，第二所學費很貴，第三所較為容易但是競爭也不弱，因為在紐約市。
2.主流商科類 Marketing
該項目多設在商學院下，注重營銷與管理的有機結合。相對於第一個整合類市場營銷，它有一個很大的優勢就是——選校範圍廣泛。
值得注意的是，商學院的招生官會側重考查學生的領導才能以及工作經驗，因此在文書素材收集之前，申請者應當總結和整理能夠體現自己領導能力的活動經歷或者個人事迹。
代表院校：JHU、Rochester、Denver、Alabama
3.技術分析類 Marketing Analytics
此類項目側重學生的數據分析能力，學院的學生大多擅長計算機建模，time series應用等，需要紮實的數理計算機功底，適合理科背景的申請者，未來就業方向多是科技信息公司的市場部門。
代表院校：Fordham、Maryland、WPI
雖說該類項目都設在商學院下，但是其課程設置都偏向利用data
mining/processing來分析探索消費者行為偏好等，旨在為企業提供可循依據和技術支持。4.實證研究類 Marketing Research
也稱市場營銷的經濟學派，旨在通過對市場經濟的宏觀把握和對消費者行為的微觀分析整合幫助企業做出策略規劃，適合傾向於做宏觀市場研究和戰略分析的申請者。
代表院校：MSU、University of Georgia
5.Pre-PhD項目/理論學術類 MSc in Marketing
這些碩士項目是專門為今後有志從事PhD項目的申請者準備的，錄取條件高，招生人數少，需要數理科研潛力。
代表院校：Columbia、Texas A&M
Columbia項目設於PhD program之下，招生9-10人，有三個track可供選擇，無MS單獨課程，課程選於MBA和PhD課程,
錄取著重看學術表現與背景，在讀學生中有的有牛校理工科碩士學位(比如統計，金融工程，經濟等)，或者高端工作經驗(IB)，學費5萬，商學院不提供任何獎學金。6.傳媒管理類 Media Management
雖然不是主流marketing項目，但現今世界範圍內的營銷已經從線下轉為線上，同時還伴有O2O。企業在營銷戰略的策劃和執行上越來越需要依靠mass
media或是社交媒體這些平台，因此企業對於這方面的需求也是只增不減。由此推斷，這類項目的認可度和發展潛力都是有目共睹的。代表院校：Syracuse、Fordham
具體項目詳解
Columbia MSC in marketing
學費5萬刀，項目設於PhD program之下，招生9-10人，有三個track可以選擇，無MS單獨課程，MBA和PhD課程可以自由選擇，所以既可以選擇industry路線也可以選擇phd，在讀裡面多數是要做industry, 也有學術很強的學生瞄準top phd。
地處紐約，非常難申，每年基本北大一個，清華一個!看重數理背景!
Northwestern Integrated Marketing Communications
專業全美第一，學費稍貴7w左右。IMC一共15個月， 有好幾個track可以選, 中國學生從就業考量一般會至少選一個marketing analytics track,而項目獨有的global summer residence也是很好的機會。以飛利浦.科特勒唐舒爾茨為首的無數業內大牛坐鎮，教學方式是案例教學和課堂教學相結合，充分發揮學生的主動性，比較側重於通過數據分析來得出結論，偏向於統計營銷的分析，亦有傳媒偏向。
JHU MS in Marketing
1年的項目，傳統的MKT見血，教學全面，會觸及所有與Marketing相關的課程。好申請，綜排高。
USC MS of communication，marketing concentration
學費加生活費2年大概要花60-80W RMB，設在傳播學院下，課程偏傳媒，偏文，傳播學院與USC最著名的電影學院和marshall商學院有合作關係，所以可以跨這三個學院選課。可以選8學分商學院的課程。招生上喜歡英語好的同學，T不到110的話，錄了也要上語言班，但據說語言班的含金量很高。
這邊的marketing agency company茫茫多，第一個假期unpaid實習挺好找的，然後每年也有不少人能留下(30個中國學生 大概能留5-10個的樣子)，起薪3000刀對於文科生來說還算不錯。
University of Virginia MS in Commerce，marketing concentration
1年的項目，學費49,000刀，招人少，喜歡有工作經驗的，課程比較entry-level。
Rochester MS Marketing
主要研究方向為市場研究，銷售管理以及廣告，課程設置為九門核心課程外加自由選擇兩門選修課。羅村裡有個價格研究所，整體課程也算偏向數理。讀完這個MS後可以繼續一年拿到MBA。這個項目的Career Service做的認真負責，一錄取就開始提供，簡歷會給改好多遍。
NYU MS Integrated Marketing
學費第一學期18662美元，相對便宜，小班授課，先是一年的基礎課，然後分為analytics，brand mgmt，digital mkt三個方向，SCPS整個的氛圍就是很professional, industry-orientated，你身邊的同學都是有豐富工作經驗的，等於將你直接置身一個非常實用的氛圍當中，對中國學生步入職場是個很好的準備。
實習可以從第一個假期就開始 也可以從暑假開始，只要英語不差，在NYU 100%能找到實習。就業指導方面，幾乎不需要使用SCPS的就業指導系統，完全依賴NYU Career Center的服務，非常強大的就業指導中心，足夠國際生使用了。
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