IP是什么？有人说IP是知识产权；也有人说IP是不可再生的资源，不是简单用资金就可以复制的。我们说，了解一个新朋友，可以从他身边的朋友开始认识。那么了解一个新词，也可以看看它旁边有什么词陪同一起出现：凡是有IP出现的地方，都会伴随书名或者角色名一起出现。比如：《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《西游记》、《诛仙》，还有今年火起来的《三生三世十里桃花》。这些词都是IP。接下来，我们会以美国IP、日本IP和中国IP，这三个地方的IP的例子，来讲述什么是IP。

美国IP：

DC漫画和漫威漫画，是美国拥有IP最多的公司。比如；《蝙蝠侠》、《超人》以及即将上映的《神奇女侠》都是出自DC漫画，比如：《钢铁侠》、《蜘蛛侠》，包括今年新出的《金刚狼3》都是出自漫威漫画。而漫威最有代表性的IP是《美国队长》。我们通过分析《美国队长》这个IP的演进，可以更好地理解IP的定义。

美国队长，是美国漫画中最「主旋律」的超级英雄。他最早在1941年开始以漫画的方式在报纸上连载。美国队长的这个形象，是寄托了美国人民无处释放的反法西斯的热情，他和当时人们的情感以及价值观是互相促进的关系。后来，战争结束后，美国队长淡出了漫画界。因为大家的热情在建设，不在战争了。再后来，韩战、越战又来了，美国队长这个IP又出现在漫画里了。但这个时候，他身上又赋予了新的意义，不再是二战的那个美国队长了，又多了一些反战的思考，这和当时人们的主流价值观是符合的。随著中东危机，美国又卷入战争，美国队长又出现在大众视野，这次主要是以电影的形象出现，对美国在国际的地位有了重新的思考。

再比如下映不久的《美女与野兽》真人版。无论是动画版还是真人版，它在不同年代都取得成功。说明IP是具有跨越性与经典性的价值，只要是其辐射范围内的受众，几乎是不存在年龄鸿沟的，这一点对于能长久发展的IP至关重要。《美国队长》也证实这点。

日本IP：

这里先介绍很多人小时候看过的《龙珠》。里面讲述的是孙悟空一路打怪升级的故事。龙珠，它主要是强调不断的自我超越，不断的升级进化，寄托了男孩变强的愿望。

再比如，前几年很火的《海贼王》，他讲的是一个热血战争故事，表达一个男孩要做海贼王，要开创一个新时代的故事。

又或者，《火影忍者》，里面有友情，有战斗，也有家乡和民族的情怀在里面。

这里重点介绍一下，我最喜欢的IP：《新世纪福音战士》，英文名是：《EVA》。整个故事框架用在基督教和犹太教的基础上的，它塑造了碇真嗣和绫波丽等优秀角色。这部动漫，用非常生动的故事情节，探讨了神学、哲学、心理学等话题。

举个例子：《EVA》里有两个词，朗基努斯枪与A.T力场。朗基努斯，是杀死耶稣的士兵的名字，朗基努斯枪无疑是作为一种弑神的力量存在著，在《EVA》中是唯一可以打破A.T力场的武器。A.T力场代表了心之壁的力量，这正是存在主义的观点：每个人都有自己的上帝，或者说每个人都是上帝，因此人与人之间的彻底的心灵的融合成为不可能，而朗基努斯枪有打破这种限制的力量，他可以打破人类自我中心的存在主义，也就是A.T力场。《EVA》能够把神学和哲学的话题，用如此形象生动的形式来表达，是我心目中的神作。

中国IP：

国内最火的IP应该是《西游记》了。在中国，基于《西游记》这个原始IP有大量的改编作品。比如从2013年《西游降魔篇》到2017年《西游伏妖篇》，包括曾经引领了网路小说热潮的《悟空传》也被拍成了电影，即将在今年7月份上映。这些电影都属于对原始IP主体进行了二次、三次创作，持续对原生内容进行构建，形成了超越原始文本的跨形态、跨人格的多元化内容。由此可见，IP拥有非常丰富的延展性，这也是IP经久不衰的原因，人们能在原有的IP形象基础上不断叠加符合当下时代需求的内容。

从上述例子可以看出，IP是一种文化现象，以故事的方式传播特定情感或者特定价值观的共同想像体。再浓缩来说，IP就是一个共同想像体。比如我们一想到《西游记》，就想到孙悟空、唐僧等人物的取经故事，而这些人物形象，都有非常鲜明的情感特征，是符合大众读者的共同想像的。再引用腾讯研究院的观点，他们认为：IP是经过市场检验的可以承载人类情感的符号。他们对IP的定义多了一个「经过市场检验的」这个定语。这个定义更强调了IP的商业属性，我认为也对。

好了，总结一下IP的定义。首先，IP是共同想像体（或者说IP就是符号）。然后，IP是有故事情节的、经过市场检验的、承载了人类情感和价值观的共同想像体。

我们聊了什么是IP，我们再聊聊什么不是IP。我认为，一切商业皆是内容，一切内容都该成为IP。当然并不是所有的内容都已经成为IP，比如去年有一部很火的电影叫《你的名字》。

讲的是一对高中生穿越，并且互换身体的故事。那它是IP吗？不是，它只是一部现象级的电影。你回想起这部电影的时候，没有一个符号化的共同想像体。但当你想起其他的IP电影，是能马上想起这个IP所代表的情感或者价值观。比如我们的国产动漫《大圣归来》，孙悟空原有的IP内涵又得到了新的升级。

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