王晗一战成名。

「我是一家创业公司的CEO，两年前的今天，我是阿里巴巴年薪数百万、期权超千万的女高管。」

近日，自称「前阿里女高管」的面膜产品创始人王晗，发表了一篇名为《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》营销软文，在朋友圈热传。

类似的营销文章每天都有，如果不是阿里蚂蚁金服陈亮对王晗的「打假」声明，王晗绝没有现在的网路热度。

「公说公有理，婆说婆有理」，从彼此的攻防互撕中，我们可以确认两点：王晗在阿里巴巴工作过；王晗在阿里巴巴工作的情况应该不是太好。

「陈亮，你为什么就不能对前同事多一点点支持和宽容？」

虽然王晗在回应中含沙射影地怼陈亮，说他有对其刻意打压之嫌，但说王晗工作不好，却不是因为这个。

在2月17日凌晨发的第二封公开信里，王晗曝出了自己的期权和股票、离职申请、学位证书等证据，一副愈战愈勇之势。

但遗憾的是，王晗的热度已经在下降、消解了，因为这个事件本身并不具备持久的热传价值。

说到底，这也不过是一次前员工消费前东家的营销事件而已。

「作为新微信公号文章首篇阅读便收到2万多阅读，此外不少大V都进行了转载，阅读总数已突破10万+。更关键的是，文章发出当天便实现了超600单的交易。」

明眼人都已经看穿了王晗的底细，她的文章完全就是为了自己面膜产品的营销造势，拉出来阿里巴巴和所谓「精神偶像」马云，就是为了她的产品背书。

如果不是阿里巴巴的知名度和陈亮的怒怼，做面膜的微商那么多，根本就炒作不起来。

「一般情况下，我很理解很多前同事在创业的时候稍微夸大一点点自己的职业经历，如果能对创业有些许帮助也行。但是吹牛逼要有个度吧，王x你怎么就成了阿里高管了？那些合影怎么来的自己没点儿数吗？这么多年了，心思花在正经工作上不行吗？永远都在耍这些小心机，何必呢？」

陈亮说王晗在耍心机，是洞若观火。

从王晗晒出的同马云合影来看，明显就是特别抓拍的，不是什么正常合影，从物理距离上很近，但实则如在两个世界。

看照片中王晗的姿态、神情，完全是刻意摆造型在「秀」、在硬往马云身上凑的感觉。

有现场的阿里员工就出来解释了，「第一张合影我在场，是在北京参加一个外部会议，我工作以来第一次见到一个员工带著一个摄影师来跟拍自己，专门往几个高管身边凑，就为拍照。」

这脸打得，啪啪啪，再厚脸皮的人也会疼吧？

但王晗应该是豁出去了，蹭阿里的热度还就蹭定了，这是她公开承认的。

创业不易，流量很贵。我们把大量精力和弹药用在产品研发迭代和用户体验上，没有花巨额广告费去做投放。我只是一个刚刚创业的姑娘，我没有胆量去花很多钱做推广。所以我想蹭一下阿里的热度，就在首篇文章放了我和精神偶像马老师的合影。

我还有个疑惑，王晗曾在营销软文里说马云给她发简讯鼓励，怎么不请马云出来「评评理」？就是晒出简讯截图也是个实锤啊——

「他给我发来8个字的简讯：坚持初心，勇敢去做。」（后来她承认：发简讯的表述是不准确的，这里我必须表示歉意。可离职前，我也确实跟马云在一个活动场合当面提过要走的事情，他也给了我鼓励。）

小心机还是有的，但为什么还是说她「笨」？

从目前来看，王晗与阿里陈亮的开怼，表面上看王晗是达到了蹭阿里热度目的，也卖出了产品，在网路流量和营销的角度看，王晗是赢了。

陈亮当然知道越计较就越是给王晗的面膜增加曝光度，所以干脆就不理会了。

但实际上，王晗是输光了。

1.能力的破产。

有哪个正经工作的员工会在企业上班的时候就开始花心思怎么蹭东家的热度，又是刻意拍合影照片，又是刻意营造「高管」形象的？

如果自身的能力够强，在阿里巴巴这样的大平台上，无疑比作面膜的前途更好。

2.信用的破产。

这样的事整出来，以后没有几个大企业会敢和王晗合作的。工作就该是认真工作，创业就该是认真创业，不能搞歪门邪道。

陈亮就说了，「离职创业的前同事很多，大家无论在哪个行 业，都勤勤恳恳，为这个社会创造价值，我为 他们深感骄傲和自豪。但，我至今未见哪一个人靠夸张的假身份招摇撞骗，靠胡编乱造消费前东家前同事的，不好意思我觉得是给我们这些还在公司的人丢脸。」

陈亮的态度应该是代表了广大阿里巴巴员工的心声，此前离职的阿里人不管做什么都没有搞出这样的风波。

一个是因为他们明白其中的分寸，就算是蹭阿里的热度，抬高自己身家，也要注意个火候不是。

同马云正经合影的员工也多了去了，人家怎么就没搞出这样的事情来？

一个是毕竟是从阿里巴巴这样的明星大企业出来的，拜托你创业也要找个够档次的项目行不行，还面膜，太low了。

这就证明所谓「女高管」的商业眼光是配不上高管这个称呼的。

为了一个区区面膜产品得罪前东家和以前的同事，何其不智？对创业者来说，这些老关系和人脉都是宝贵资源啊。

当然，王晗也可能对此是不屑，或者有自知之明，那些根本指望不上。

面膜本身不low，好多明星名人都在用面膜，男人和女人都在用，但关键是面膜的商业模式问题。

别拿自己研发搞配方说事，在网上搜一下，大多数面膜都是找代工厂生产，从配方到产品、包装，都是一条龙服务。

根据记者的调查，王晗的公司注册地址门牌号不存在，注册电话也无人接听。

而通过产品的生产厂家了解，其共代工了近千家不同品牌、产品的生产，「品牌加工，一站式服务」，也就是说除了产品名字自己起，产品自己卖，其他只要给钱，厂家什么都包办了。

我以前就了解过这类代工厂家，他们一般都会根据你的需求提供样品，有的还会报销你的上门考察费用，至于商标注册、产品架构组合、包装设计、辅料选择、市场方案等都可以提供，可谓服务周到。

厂家也不大会用客户的配方，因为那无法保证原料供应和产品的安全要求。

如果做到了阿里巴巴的女高管，还跟著马云身边混，商业素养就是这个层次的话，不是笨是什么？

在互联网时代，每个人都有机会出名几分钟，但好名和坏名还是不一样的。歪门邪道没前途的，创业还是要脚踏实地认真去干的。

一场风波，一场闹剧，聪明人不会做出舍本逐末的事情，就算你要铁心占老东家便宜，拜托也有点技术含量行不行？

还搬出马云说理，也不嫌寒碜！

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