这一周时尚圈最大的事情是什么？

　　当然是意大利奢侈品牌Roberto Cavalli在美国申请破产，将陆续退出美国市场。

　　在经济全球化的地方，品牌希望开拓更广阔的市场，而Roberto Cavalli却只能灰溜溜地关店。

　　而且品牌想卖掉股份还没人买，只能宣布重组！但是，现任设计师Paul Surridge宣布辞职，并且发表声明表示自己并不喜欢Roberto Cavalli的风格。

　　作为意大利顶级奢侈品牌Roberto Cavalli创立了近六十年，历史很悠久而且一直是一线品牌，但如今却遭此惨淡结局，让人很好奇这些年Roberto Cavalli究竟做了什么，导致他如今要落魄至此！

　　但其实Roberto Cavalli破产并不事发突然，这几年Roberto Cavalli的几乎每走一步都是错误的。

　　过于自我，不会见风使舵

　　就像《金枝欲孽》里所说：天上的风向变了，地上的草木也跟着折腰，这就是生存之道。

　　这个道理也同样适用于时尚圈！

　　Roberto Cavalli以华丽性感浮夸的动物花纹还有波西米亚风格九十年代闻名世界，逐步进军了全球市场。

　　然而，Roberto Cavalli跟所有的意大利品牌一样，Roberto Cavalli过于自我，它永远只活在自己的世界里，无限地重复自己经典的设计。

　　当千禧年代来临，时尚圈流行起极简风格，Roberto Cavalli也一直坚持自己的风格，不向市场妥协。

　　这导致在2003年后Roberto Cavalli逐渐在时尚圈过气，无法吸引路人购买，但由于历史悠久拥有一批忠实粉丝，让Roberto Cavalli依然能维持自己的高逼格！

　　巩俐就是这个品牌的忠实客户兼合作伙伴，经常定制裙子走红毯，也是这个品牌最喜欢的中国女明星！

　　然而只有忠实客户，没有路人吸引力是不能维持这么大的品牌的。

　　2015年，Roberto Cavalli被收购了90%的股份，更换了创意总监。

　　新集团对潮流的敏感度差

　　对于时尚品牌来说，被收购其实算一件好事，因为大集团能给品牌更多的机会，更好的管理和更好的策略。

　　但是收购Roberto Cavalli的集团眼光极差，在2015年极简主义潮流几乎已经结束的时候，他们请了极简主义设计师Paul Surridge当创意总监，企图对品牌进行强行改造。

　　《金枝欲孽》说：“圣言有云：知错能改，善莫大焉。但是本宫却认为，知错能改也要改的适宜，要不然一样没用。”

　　Paul Surridge虽然是比较有资历和才华的设计师，这双方非常不合适，Roberto Cavalli的风格不适合Paul Surridge，收购Roberto Cavalli的集团强行把Roberto Cavalli改造成一个极简主义的品牌。

　　经过了三年时间，当时尚圈极繁主义盛行的今天，他们家开始极简了。

　　Roberto Cavalli2019春夏系列男装

　　倒也不是说极简主义不好，这些设计其实挺好看的！只是时代造英雄，引领潮流的成功机率宛如中彩票！

　　在当年流行简约和冷淡风格的时候，Roberto Cavalli的Runway依然是下面这个样子，花花的裤子，戴着金链条。

　　极简主义大肆的时候坚持自我，极繁主义重新刮来的时候开始彻底转型，这样的策略实在不敢苟同！

　　Paul Surridge确实是个很好的设计师，如果这个转型发生在十年前，估计能让Roberto Cavalli起死回生。

　　Versace Wannabe

　　这几年，Roberto Cavalli最受路人所了解的事迹是什么，不是换设计师，不是被收购，甚至不是破产，而是Donatella Versace公开表示讨厌Roberto Cavalli，认为Roberto Cavalli每个系列都在致敬她哥。

　　虽然Roberto Cavalli创立时间要比Versace还要早十几年。

　　然而Roberto Cavalli是在Versace已经走向世界了才开始了全球化路线，而且从那以后一直和Versace风格相似。

　　Versace

　　Donatella也呛声Roberto Cavalli，并且灵魂拷问Roberto Cavalli为何好意思抄袭他们Versace二十几年。

　　Versace 20世纪90年代的经典大片

　　Roberto Cavalli 2015年的大片

　　不仅是代言人，设计也很相似。

　　所谓一山不容二虎，意大利品牌大多以这样金光闪闪的华丽风格为主，当Roberto Cavalli跟Versace的路线相似的时候，Roberto Cavalli是永远比不过Versace的，因为Versace的核心客户数量是Roberto Cavalli的好几倍，门店在全世界的数量远不及Versace，而且Versace的名气比Roberto Cavalli多得多！

　　Versace

　　Roberto Cavalli若要和Versace竞争，而优势仅仅是价格便宜这一点的话，其实一开始就注定输了，因为奢侈品本就是服务有钱人的产品。

　　也正如《金枝欲孽》所说的：想要跟别人较量，也要看清楚自己是否有那个本事，不然只会是以卵击石。

　　打肿脸充胖子

　　其实，Roberto Cavalli这样的结局，也是打肿脸充胖子的结果。

　　在2015年被集团收购后，Roberto Cavalli决定Go hard or go home，集团用了四亿欧元进行品牌重造，除了各国开设旗舰店之外。

　　Roberto Cavalli也开始学习意大利超一线品牌的品牌作风。

　　在米兰时装周品牌是最舍得花钱的，一场秀花费几百万欧元是常见的事情。

　　无论是多贵的超模Versace都能请出来！

　　无论是多红的明星，DSquared2都能请来走秀！

　　Moschino办秀的时候，觉得一个明星不够，一次请好几个流行偶像也是常见的事情！

　　这些品牌财大气粗，赚得多花得爽倒也没什么！然而Roberto Cavalli有经济危机的同时也在进行这样的行为。

　　大肆请国际大明星，一次比一次大牌。

　　Rita Ora

　　Ciara

　　Nicki Minaj

　　即便在这一季，品牌已经亏损，请的模特也是Kendall Jenner，完全没有要从这笔费用省钱的感觉。

　　虽然这些明星确实咖位够，带货力强，但是当你再往上看这些明星拍的大片就会发现，明星个人的魅力远比设计要强。

　　当一个品牌只用明星来带货，忽略设计本身，就会失去核心竞争力。

　　当然Roberto Cavalli如今一败涂地，但不证明它以后也会一败涂地。

　　正如《金枝欲孽》所说：要想赢得最多，就先要学会如何去输！

　　Gucci在低迷了近十年才迎来了今天的复苏，Balenciaga的翻盘，甚至让Louis Vuitton感到受威胁。

　　时尚圈风云莫测，变化无穷，没有人能一直赢，也没有人会一直输！

　　Roberto Cavalli这次意大利总公司重组是否会让它回到巅峰？

　　退出美国市场后，Roberto Cavalli又将何去何从？

　　让我们一起静观其变吧！