2011年，从台湾设计师周、台湾文创博览会，一直到台北世界设计大展，数个月来台北城热热闹闹地与设计同乐。各家新闻媒体电视杂志此起彼落，民众对于设计似乎也投注了更高的关注。然而，对设计界及文化创意产业来说，真正的「聆听」与「沟通」才正要开始。

 

上图：《夜市人生－莺歌丹青烧计划》于设计师周现场

Photo Credit: 庶民创意协会(http://www.twpca.com)

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今年八月开始，庶民创意协会开始第三届主题巡回展「夜市人生－莺歌丹青烧计划」，透过「现代主题」与「文化记忆」的连结与融合，运用夜市文化做为楔子，将原已失传的特殊釉色再次呈现于民众面前。这是协会三度运用民生议题当作触媒，试图从阅听大众所关注的角度引导设计师与大众进行思维上的沟通。在预算有限的情况之下，这社会实验般的策展每年却也受到诸如La Vie、自由时报、明报周刊、东森新闻等媒体的关注。而透过今年十月的台北世界设计大展，此展更进一步地开启与大众广泛交流的窗口。

 

上图：「夜市人生－莺歌丹青烧计划」以民生议题做为触媒，进一步让设计概念普及大众生活之中。「丹青烧」创于民国三、四十年代并曾经风行流行于当时，在《夜市人生》展览期间勾起台湾老一辈的记忆。

Photo Credit: 庶民创意协会／新旺集瓷

这次展览能普及于一般大众的关键，在于此展的命题在大众生活环境中是相对熟悉的：一方面在感官的感受上，是一经传达就可以被立刻理解的概念，另一方面在外在形象的呈现 (或称为风格)，亦具备生活中可触及、可辨识的元素。往往，设计界惯于运用艰涩的语汇来呈现概念的本质，在命题的同时亦架起了沟通的门槛。然而在这个资讯泛滥的环境中，如同行销大师Seth Godin 所言，大众已经习惯对于过多或过复杂的资讯作出忽略 (Ignore) 的对策。同样的状况也出现在很多台湾的设计师作品之中，在市场上琳瑯满目的商品洪流淹盖之下，当作品本身的命题已经到达难以于第一眼 (First Sight) 产生共鸣的情势，我们又如何期待消费者可以更深刻理解作品的思考与内涵？正如同「夜市人生」主题展所思考的，借由观察设计展中的民众、展品及导览人员之间的互动所获取知启发，以下试图整理设计普及化的几个特征。

 

普及化的关键在于文化的萃取

设计的潮流中，风格的塑造往往建基于在地文化养份的供给：能被称为经典的设计，都与当时的时空背景及环境有密切关系，而这些在地文化养份一直都潜在于日常的大众生活当中，静静地等待被发掘。日本知名设计师深泽直人为无印良品设计的壁挂式CD Player即是一例，此产品从Without thought 的概念延伸，运用近似壁挂式电风扇的开关方式，以及旧式收音机的冲孔网特征，诠释音乐播放时的美好感受。这是一种生活体验的萃取，对生活经验的直觉投射，在体验之后的反刍转化而形成的。其后，深泽直人曾与英国知名设计师 Jasper Morrison 合作举办 《Super Normal》 系列展览，挑选展出多项在日常生活中普及但佚名的设计，如餐桌上的瓶器、文具等等，完全溶入大众生活之中不著痕迹的物品，更是展现了两位设计大师对于生活中文化敏锐的观察力。

 

普及化亦需要跨越文化的传达能力

近年来网路上流传不少泰国无厘头广告，桥段夸张且带有黑色幽默的隐喻，显现该文化独具特色的幽默感。在这样的文化氛围中，泰国品牌 Propaganda 的设计师 Chaiyuk Plypetch 和 Kunlanath Sornsriwichai 运用幽默无厘头的语汇结合产品本有的功能，设计出Mr. P系列产品。从胶带台《Mr. P One Man Try 》 ，Mr. P 正在仰卧起坐，嘴巴吐出胶带、用脚尖的刀片切断胶带，到台灯《Mr. P One Man Shy》，Mr. P的男性象征刚好是台灯的开关，无不表露 Propaganda 处处拿 Mr. P 开玩笑的用意。这些产品设计再再表现了泰国文化的乐天好玩的特质：透过简洁直接的文化语汇，产品概念得以传达快速，除了能和在地民众沟通，也因为具备了跨越语言障碍的感染力，让其他文化中的消费者能理解 Mr. P 的幽默感，产生跨越文化的共鸣。

 

价格决定设计品结帐与否

探究设计普及化不得不提及IKEA，这个创立于1943年的瑞典家具家用品品牌，自行组装家具 (RTA furniture) 的先驱。截至今年为止，IKEA已在全球38个国家开设309家分店，靠著平实的价格及简单的北欧设计渗透至消费大众的居家生活，不论从餐桌用品、家具、折叠椅、到办公室用品...每个人或多或少皆曾使用、拥有来自IKEA的产品。IKEA之所以能够在多个国家不同文化的地区开枝散叶，在于产品的定价远低于市场上的设计品价格，消费者很容易可以跨过消费门槛，进而产生进一步文化沟通的机会。而以台湾的消费者型态来看，常态分布的中间区块，亦即中产阶级的消费者，正是IKEA的目标族群。就像电影《史密斯任务》中安洁莉娜裘莉因为更换了新窗帘，跟老公说想要换新地毯一样，当你家中开始出现IKEA的产品的时候，你的居家风格亦开始慢慢的在改变之中。

 

总结地说，设计师的孤芳自赏正是设计难以被落实到现代生活的主要原因，在设计师埋首设计的时，也许「聆听」及「沟通」才是重点。「聆听」是观察既有文化的意涵、尊重既有文化的态度；「沟通」则是运用对方的语言陈述自己的设计论述。任何一个好设计都难以被背离这两项基本原则，而此原则也是好设计能与当代民众产生共呜的主要原因。设计普及化不只限于设计产业中的提问，更是整个经济与文化的议题，当设计师运用的元素和语言能够被当代民众理解，勇敢跨越了小众的偏执与个人喜好，并且不单为有钱人服务的时候，设计的真正价值才能被彰显。

 

Info：

▌「夜市人生－莺歌丹青烧计划」

http://www.twpca.com/

▌Seth Godin

http://www.ted.com/talks/seth_godin_on_sliced_bread.html

▌深泽直人产品设计概念

http://www.youtube.com/watch?v=-NrX22Pr4w0

▌Jasper Morrison

http://www.jaspermorrison.com/html/index.html

▌Super Normal

http://2021supernormal.wordpress.com/

▌Propaganda

http://www.propagandaonline.com

▌IKEA

http://www.ikea.com

 

作者／郑宗信 Jason

编辑／林宛萦

原文刊载于MOT／TIMES

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