每一年新人入职都会有人问我这个问题，什么是策划？每次我都让他们把「策划」这个词分开，然后他们就想通了。

什么是「策」？几乎所有人都能第一时间想到「策略」，这很棒。然后我会接著问题，什么是「策略」呢？面对这个问题，孩子们要么摇头，要么像背字典一样背了一堆，最后迷迷糊糊。其实「策略」很容易理解，就是让自己永远有另一个选择。

另一个选择很重要，因为没有任何一个策划的执行是万无一失的。所有的突发事件就像是叫小番的嘎调，唱劈了一败涂地，唱上去了名垂千古。你不能保证每次都能唱上去，但是你至少应该知道唱不上去的时候有那些方法不唱劈，不管你降调、减拍子、还是高喊「大家一起来」，所有的一切都是保证你不会一败涂地的「另一个选择」。这就是「策略」。

什么是「划」？大家说「计划」，有个孩子说「划道儿」（一听就是我们东北孩子），我更喜欢这个说法，比较形象容易理解，就是给你画好路线以保证你顺利达成目标。还是叫小番的嘎调，你唱不上去了，你有降调、减拍子、「大家一起来」三个选择渡过难关，但是你必须提前你的琴师订好计划，让他看你的眼色行事，眨眼降调、瞪眼减拍子、闭眼「大家一起来」。这就是你为了不一败涂地给自己「划的道儿」。

你看，为了应付叫小番嘎调唱不上去的问题，你想到了三个解决方案备选，然后跟琴师说了你的计划，并形成了默契，最终达成了你不会一败涂地的目标。

现在，什么是「策划」就很容易理解了吧——在按计划达成目标的路上永远有另一个选择。

于是你应该清楚，为什么我经常强调，做策划要有全局观了。

希望我的回答能让更多人理解什么是「策划」，如果你还有问题，欢迎私信交流哦。

在下是个广告人，除开工作不说，很多人都跟我讲说，自己有个什么什么事，能不能给我策划个方案啥的？但其实他们很多根本不了解什么是策划。

有的人说策划是无中生有，我认为这是一个谬论。

只有江湖术士才会这样理解策划，天天只想著空手套白狼。

策划是资源重组，策划是逻辑推理，策划是痛点，满足策划是有始有终。

策划上面有战略定位，规划蓝图，甚至包括企业诊断，市场调研，消费者分析等等……

下面有创意、执行传播宣传渠道、传播内容、动作节点分布、反馈逻辑，甚至包括包装、画面、文案、音视频剪辑、流程、第三方渠道等等等等。

所以说，策划是把你的品牌战略定位，规划变成实际可操作的传播和营销动作的过程。是将整体目标拆分成各个单元，变成可执行动作，而策划是道和术的连接部分。

可以这么比喻，就相当于一个乐队当中的贝斯手，是把节奏和弦以及旋律和谐连接起来的那个角色。

该有的你都有，但是你不会用，所以由我来帮你组合起来；该有的你没有，我帮你整合过来，并为你所用，这就是策划。

世间万事，不管你是做什么都是思维。

先设定一个目标，然后通过合理的分析，找到实现目标的最佳路径，通过商业的底层逻辑设定最合适的流程，然后去落地执行，这就是策划。

更多了解策划，可以多看看以下一些相关的案例：

小小猫：【品牌升级专题】营销策划方案合集-17例

小小猫：【营销人的方案库】2021品牌营销策划方案大全：长期持续更新中……

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策划是发现价值，并表达价值。

策划不只是我们看到满街飞舞的广告，更是一种生存形态和思维方式。其实我们身边的一起都是经过策划的，不是是商品才需要策划，城市也需要、国家也需要，为了讨好弄女朋友所精心准备的约会也是需要策划的，我们生活中的一切都是经过策划的。

究其根本还是通过对人性的本质理解找出可被满足的欲望空间，这一过程就是在发现价值。通过不同的渠道和不同的方式去表达价值，从而获得被策划对象的认同。

策划人任达：《连接：策划人思维的建立》建立连接，便是营销的全部?

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就是为达到某种目的，进行的详细计划，并部署实施；策划的真正含义，我个人觉得吧，就是对事物的预判！

策划，指积极主动地想办法，定计划。它是一种策略、谋划或计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定目的，充分调查市场环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对将发生的事情制定可行性的方案。比如：活动策划、营销策划、品牌营销、营销推广等等

什么是策划？

就8个字，包含2件事儿

「寻找目标，达成目标」

通过访问中国策划人才网，策划就是为了达到以最低的投入，最小的代价，让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前提下，策划人为实现上述目标在科学调查研究的基础上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程的人。

策略，计划

提出策略，并列出计划

策略要对的，计划要可执行。

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