每次领导说你对这个产品做一下市场调研我就懵逼，不知道怎么做才专业，有哪些途径经营调研，有哪些网站可以找讯息，还请知乎大神们不吝赐教！

市场调研在网上找？网上找到你敢用？做市场调研你要自己下市场调研的，行业分析还可以在网上找数据分析，竞品，用户，自身这些都需要下市场调研的。

市场调研四维分析:行业，竞品，用户，自身。

行业分析:行业趋势，行业类型，存在问题，得出结论。

竞品分析:同品类竞品有哪些，他们的卖点，用户，价格，推广渠道，市场策略分析，总结得出结论。

用户分析:用户买单理由，用户痛点是什么，用户调研的对象跟方式，用户调研得出的结论:什么人会因为什么购买你的产品。

自身分析:自身背景，产品定位，产品卖点，怎么支撑你的卖点，用户利益点。自身分析总结:做什么？怎么做？如何做到？

基本逻辑就是这样，觉得有用点个赞。

市场调研途径包括实地调查、问卷调查、网上搜集二手资料、或者找专业的调研公司。

市场调研就是让你去了解市场，看市场规模多大，发展前景怎样，竞争对手有哪些，该如何开拓市场，用户对你们产品的使用情况等。

市场调研的目的：

  • 认清市场、竞争者和消费者；
  • 寻找市场潜在机会，发现市场威胁和潜在风险；
  • 开发市场计划、确定市场目标；
  • 制定市场营销策略；
  • 测试不同的市场营销策略；
  • 识别和监控市场的变化和趋势；
  • 了解消费者的态度和行为；
  • 监测消费者和投资者的满意度。

市场调研对营销管理非常重要，通过市场调研，了解用户对产品的满意程度、外部竞争对手、了解市场环境变化，为决策提供依据。

具体步骤如下：

1、明确市场调研的目的

也就是定义调研问题，市场调研的目的很多，你要知道你们领导主要让你了解哪方面的信息，是做市场调研（市场规模潜力），还是用户（消费者满意度）调研。

市场调研的内容包括市场发展前景、行业分析、产品市场占有率、竞争对手、企业品牌定位、消费者分析等，这里面的一种还是几种？

2、设计调研方案

如何设计调研方案，采取哪些调研方法？

调研方法包括：

文案调研：主要是二手资料的收集、整理和分析，主要的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。

询问法：通过电话、邮箱等形式询问相关的人员。

问卷调查：以发放问卷的形式获取数据，网上问卷调查目前最普遍的一种调研方式。

观察法：类似于街道测人流，采用仪器观察等。

实验法：通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的方法，例如提高价格看销量的变化，成本较高。

研究某竞争对手：针对行业中做的比较好的某个竞争对手，考察其采用何种营销策略，也就是跟随法。

找专业的调研公司：委托专业的调研公司调研，这类型公司都有较成熟的方法和数据。

3、信息、数据的获取与加工整理

常用的数据来源方式：问卷调研、数据抓取、行业的数据分析报告，也就是通过调研方法获取的数据。

文案调研数据包括：各大数据网站，像百度指数、Talkingdata、艾瑞咨询等

在获取到数据和信息以后，要对数据进行加工，也就是数据清洗，处理无效值和缺失值等。

4、数据、信息分析

根据加工后的数据，引用一定的分析方法，进行相关分析。

几种常见的市场调研分析模型：

PEST分析法：企业所处宏观环境分析模型，即P是政治（Politics），E是经济（Economy），S是社会（Society），T是技术（Technology）

SWOT分析法：也就是优劣势分析法，S （strengths）是优势、W （weaknesses）是劣势，O （opportunities）是机会、T （threats）是威胁。

4P营销理论：4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion），4p理论是营销策略的基础。

4Ps营销理论：在4P的基础上加上策略（Strategy)，所以简称为「4Ps」。

5W2H分析法：WHAT+WHY+WHEN+WHERE+WHO+HOW+HOW， 又叫七问分析法

逻辑树分析法：又称问题树，演绎树，逻辑树的作用主要是帮助理清思路

产品生命周期理论：简称PLC，一款产品包括引入期、成长期、成熟期、衰退期

TTPPRC商业模型：它们分别是：趋势（Trend），流量（Traffic），包装（Package），产品（Product），重复性消费（Revisit），相应成本（Cost）

分析工具：

excel做数据图形化，（线型图、饼状图、柱形图）

spss：描述性统计分析、方差分析、二元变数相关分析、多变数数据分析

5、得出结论，撰写调研报告

根据所获取的信息，得出最终结论。

非常书面的调研报告包括：

标题

报告或管理的摘要目录背景和引言文献综述授权调查范围（调查需要传递的信息以及调查目的）调研的方法论或方法：

调研设计

样本选择数据收集方法形成的问卷或讨论指南调查结果的局限性对调查结果的分析（核心内容，篇幅最多）讨论和说明结论建议

平常的调研报告不需要这么详细，加一些分析模型，根据数据得出结论就行。

  • 标题
  • 背景
  • 目的
  • 对调查结果的分析（正文）：
  • 结论

市场调研报告相关网站，这些网站可以获取市场调研的数据和信息（免费）。

经济、金融数据报告

1、国家统计局

http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/

2、中国人民银行?

http://www.pbc.gov.cn

3、证监会官网

http://www.csrc.gov.cn

在证监会网站可以了解到各个行业的发展情况、统计数据，最新动态、相关监管政策。

4、东方财富网、雪球

http://quote.eastmoney.com

用于上市企业研究，内容较多，可以了解到一个公司的概况、经营分析、行业相关情况。

还可以看到各个行业的研究报告。

互联网数据

1、艾瑞网?

http://report.iresearch.cn

http://www.iresearch.com.cn这一个链接不用登录，可以直接下载报告。

2、中文互联网数据资讯中心?

http://www.199it.com

3、中国互联网路信息中心

http://www.cnnic.net.cn

4、易观智库?

http://www.analysys.cn

5、Talkingdata移动观象台?

http://mi.talkingdata.com

6、艾媒网

http://www.iimedia.cn

7、七麦数据?

http://www.qimai.cn

8、企鹅智酷

http://tech.qq.com

9、腾讯大数据?

http://data.qq.com

10、阿里研究院?

http://www.aliresearch.com


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