大家覺得優剪美髮店怎麼樣?
一種互聯網時代的理髮方式
深圳的優剪最近很火,全國600多家門店,深圳有300多家,而這只用了四年。
理髮行業的痛點
高昂的物料成本
為了獲得更大的收益,理髮店經營的不僅僅是洗剪吹,而是護理,染燙等等多樣的業務。
雖然這些業務相較於理髮,利潤更高,但這些複雜多樣的業務也帶來了高額的物料成本。不同種類的護髮素,染髮素,以及多種多樣的護理染燙產品成為了經營中的流動成本。而且這些不同的業務也需要各式各樣的設備和特定的場地,而這些設備和場地並沒有得到最大限度的利用,同樣拉高了經營中的固定成本。
較低的用戶體驗
因為員工的業績和其業務能力相綁定,因此,顧客總是面臨不同類型的推銷,辦卡。在這裡,剪髮僅僅是一種獲客方式,關鍵在於如何讓理髮師引導顧客到更高利潤的護髮燙染產品上。 面對反覆的推銷,顧客的理髮體驗大大的降低。
低效的人力利用
正是因為要有不同的理髮師,護理師,染燙師和洗髮師來滿足不同客戶的多樣需求,因此很多時候,理髮店的員工並不是處於高效的工作狀態。因為不同流程之間也需要銜接(洗頭,理髮,染燙,洗頭)。因此,如果為了保障用戶的理髮體驗,就需要冗餘的員工來應對流程中產生的銜接不暢的問題。
場地的限制
洗頭就要求有水池,管道的接入,不同的服務項目也需要不同的設備和場地,同樣需要佔用空間的是不同種類的護理染髮產品。因此,傳統理髮店對於場地有著較高的要求。場地過小經營的業務種類就非常有限,經營過大則面臨場地利用率低下的問題。(不是所有的人都需要燙染)
快剪行業的優勢
提升人員利用率和場地利用率
所有的員工都只是剪髮師,沒有洗頭工,燙染的師傅。雖然業務較為單一,但這種專精與剪頭的方式大大提升了員工的利用率。但同樣的,為了提升獲客量,往往需要繁華的地段來經營。
因為對場地的要求變小了,不需要水源,管道設備,狹小的空間也能夠經營,因此有了更多的場地選擇。因為快剪行業佔地面積較小,在繁華的地段也能夠承受高額的租金。
單一的業務模式,純剪髮而沒有耗時的染燙護理,一方面減少了用戶的等待時間,另一方面也能夠讓用戶獲得準確的的等待時長,不會因業務不同而劇烈波動。這也增加了用戶的消費意願。
單一的成本結構
快剪行業也需要較高的成本的投入,但這種成本中固定成本佔據了大部分。沒有多種類型染燙髮素的高額流動成本,僅僅為器械成本,房租和員工工資。如果採用大規模開店的方式,擁有更高的議價能力,同時減小了現金流的壓力。
更低的價格,更好的體驗
因為快剪擁有著大量的客戶量,薄利多銷,因此單個客戶的剪髮價格能夠被進一步壓低。除此之外,尤其是是對於男士,沒有了各種各樣的推銷業務,同時對於剪髮質量的要求較低,快剪無推銷大大的提升了用戶的體驗。
互聯網能夠帶來什麼?
通過預約的方式,能夠讓客戶及時的獲取排隊的信息,從而進一步提高理髮師的工作效率。而透明的評價機制,也降低了用戶的決策成本,提升了購買意願。
當然,最主要的,就是大量的資本。因為互聯網公司並不是通過營收和成本計算股價,而是life time value(客戶生命週期價值)。因此,短時間內的巨額虧損並不會影響資本的進入,反而擔心的是擴張速度不夠快,被搶佔了地盤。
原始股。雖然只有極少人能夠得到這樣的回報,但這種一人佔股,雞犬昇天的故事同樣大大的激勵了普通員工的工作熱情。優剪就通過宣傳一名自己的培訓主管的事蹟。每個月不休息,總是第一個上班,最晚一個下班,從而獲得了公司原始股的獎勵。這種摸彩票,中大獎的故事恰恰是普通員工點燃工作熱情所需要的希望。
優剪是如何快速擴張的
資本
因為店鋪開始初期需要大量的資本,剪髮的設備,房租的合約。因此優剪採用加盟店的方式。加盟商只需要出資負責場地,設備和裝修,優剪負責運營。
考慮到快剪行業單一的成本結構,投資人沒有複雜的變動成本,只有固定成本和員工人員成本。前期投入,後期營收排除租約,設備成本分攤,人工成本,就是利潤,投資標的回報計算方式非常簡單,而且沒有運營的煩惱,所以短時間獲得了大量的資本投入。
運營:標準化
伴隨著快速擴張,面臨的問題就是提供標準化的服務。優剪擁有自己的培訓學院,甚至請了國際上的理髮師傳授經驗。學院需要通過筆試考試(確保員工能夠執行標準化的流程指令),基本技能測試,培訓後經過考覈纔能夠上崗。
對於理髮師來說,工資組成並不包含銷售的提成,而是基本工資加上業務提成。剪得多,賺的就多。同樣考慮到透明的評價機制。只有技術好,評價高,客流量大,工資才高。通過這樣的方式,來保持每家店面的標準化服務。
會員
相較傳統理髮店高額的會員卡,優剪19.9的會員價格不要再便宜了。通過這種低價的會員擴張,能夠更好的提升品牌意識,同時將自有的標準化服務和品牌綁定,建立品牌優勢。
優剪的劣勢
標準化服務
雖然標準化服務幫助優剪實現快速擴張,但標準化服務也同樣面臨著問題。對於技藝更高的理髮師,他們不會選擇靠持續工作來賺錢。快剪行業適合的不是有經驗的老師傅,而是幹活麻利,符合標準的新手。因為快剪行業靠的就是標準化服務的量,而不是個性化服務的高質量。個性化服務可以尋求更高的定價來大大彌補客戶量的不足。
除此之外,因為行業需要快速擴張,只有高利潤纔能夠吸引資本,所以對於理髮師來說賺到的還是比較少。而且很多女士不會選擇快剪的標準化服務,而是利潤更高的造型業務,這也會促使高技能人才的流走。
較高的定價
在國外,快剪行業通常有著相比理髮店更低的價格。但以我個人的體驗和觀察來看,優剪的價格和普通理髮店的價格持平。因為優剪需要資金來開發互聯網產品,設備也是較高品質的(例如日本的吸發機),同樣培訓也是請的國際上的理髮師,加上擴張對資本的需求,(利潤率高資本多),所以撐高了價格。
雖然還有一部分的降價空間,但目前的運營模式僅僅適用於一線城市。高成本決定了高定價。優剪的其中一個創始人來自江西,一直想把優剪引入江西,但考察後不了了之。如何進一步降低定價從而打入二三線市場也是一個很大的挑戰。
原文及成本分析:https://brucediscovery.com/2020/02/28/Business/youjian/
優剪生活已於2017年7月完成數千萬元人民幣A輪融資,資方為經緯中國,本輪融資主要用於優剪的規模擴張和品牌發展。優剪還曾獲得廣發信德領投、互興資本跟投的數千萬元Pre-A輪投資,國金投資的千萬級人民幣天使投資。
相比起來,日本有開到700家的快剪品牌QB House,歐美有擁有4000多家門店的連鎖巨頭Great Clips。國外美髮行業的技術和服務也更加規範,國內市場還有明顯的提升空間。
從2015年到2016年,優剪通過直營方式打磨了6家門店,2016年底開放合夥,由合夥人投資,優剪提供整套品牌、技術、管理系統;2017年7月,優剪門店數量破百;截至目前,優剪的門店總數為173家,其中深圳有130家。對標QB house與Great Clips的話,優剪門店數量的發展還有很大的想像空間。
圖表1:優剪門店分佈(單位:家)