在迪奥男装艺术总监金·琼斯（KIM JONES）手中打造的Dior Men，在中国区，找到了完美契合其品牌形象与发展战略的品牌大使。

要说迪奥男装系列，自1970年出世以来，在时尚界留下深刻印象的必须是属于2001年由Hedi Slimane一手打造的极窄西装风格，Dior Homme。极致纤细高挑的0号模特，忧郁神秘高贵冷峻禁欲的气质与雌雄莫辨的中性少年风格让Dior Homme成为无数时尚人士趋之若鹜的经典。香奈儿的老佛爷，曾为穿下Dior Homme减肥90磅。

只为穿下一件Dior Homme。

Hedi执掌的Dior Homme，拒绝普通审美，拒绝大众定义，用冷冽到极致的剪裁与色调坚持自我态度。最终成为了Dior男装里的一道经典符号。

令人著迷。

2007年后，由Hedi的徒弟KAV接掌Dior Homme，KAV受Hedi的影响较大，延续了Hedi的审美理念但逐渐放弃了极致窄版西装的极端审美，取而代之以简洁利落的剪裁设计。

KAV擅长从Dior老牌时尚屋的经典中攫取灵感，以女装高定的浪漫元素融入男装中，同时辅以他擅长的音乐等文化元素进行点缀。这个阶段的Dior Homme，多了柔美而精致的气质。

但是，Hedi的影响已经成了Homme系列的一个符号和标志，即纤细消瘦与少年清凌感。纤细阴郁又带著精致柔美的少年，方可诠释此时的Dior Homme。

所以，2017年王俊凯的那组Dior Homme街拍，才惊艳了世人。清瘦忧郁的柔美精致少年，贴切的符合了Dior Homme的气质。

正如那句经典的广告词，「穿得起Dior Homme的男人，穿得上Dior Homme的男人，穿得出Dior Homme的男人」。必是出色的男人。

就像Dior Homme送给王俊凯的寓言。

然而到了2018年，KAV与Dior和平分手，Dior男装迎来了另一位艺术总监KIM JONES，身为目前身价最高的男装设计师，KIM在接掌Dior Homme后第一场秀里，便说出

「我想用Dior惊醒世人」

像17年前的Hedi一样，KIM在第一场男装发布会时，便将Dior Homme改为Dior Men。名字的变化意味著再一次定义迪奥男装的审美与风格。

而KIM本人，他的设计风格中强烈的体现著，他关注年轻人，关注街头潮流，关注流行文化。他不盲目坚持奢侈品牌的经典与高冷，而是擅长将品牌经典与街头流行文化进行解构融合，找到最佳的平衡，从而定义新的时尚潮流。这一点，在KIM担任LV男装艺术总监时便体现的淋漓尽致，他推出的LV xSupreme联合款，一上世便引起了年轻的时髦精们疯狂追捧。

同时，KIM擅长将不同文化的元素与风格融合进老牌顶奢的设计，从而引领新的时尚流行趋势。这三年，你的衣柜，是不是总有一件光泽如绸缎般的棒球衫，带著精致的东方文化刺绣？这正是KIM在LV2016春夏男装推出的流行新风格。

在奢侈品牌纷纷寻求年轻化的今天，Dior选择KIM，不难看出品牌在年轻群体中谋求市场的野心。于是，在KIM手中的Dior Men，一改此前清瘦、忧郁气质的 Dior Homme 形象，向迪奥经典元素致敬，却也加入街头文化的流行元素。注重男装的实穿性，也保留了品牌「简单的高级」初心。

即迪奥的品牌精髓：「传承亦革新。」

纵观KIM的五季男装系列，无一不是向老牌高级时装屋致敬，保留Dior的高定剪裁，浪漫优雅的气质，同时不停拓展流行元素，传达优雅、精致、浪漫但也个性，新颖，清爽，积极，充满能量的Dior Men价值观。

首秀服装的廓形更加宽松、主打的浅色调让整个系列格外明媚。在这个越来越不强调性别界限的时代，KIM将Dior经典的女性高级定制融入男装系列，用Dior粉界定了男装的新审美，大片大片的花朵更是呼应了Dior小姐的永恒优雅。改变廓形，高定剪裁却带来了流线般动感的「Oblique」系列。Oblique，意为倾斜的。斜裁设计已成为Dior men的代表符号之一。

后续的秀场中，KIM并没有局限于浪漫清新花美男的设计思维中，而是每季秀场都使用了新的街头潮流因素，包括「科技感金属狂潮」「艺术馆印花」「自然度假风格」「未来遗物」。

Dior官网中，对2020年春夏男装，有这样一段描述：「未来已逝，当下即过去。每一个高级订制时装屋皆蕴含著一个关于典藏和遗迹的理念，即持续的进化、研究和历史创造。这些时装屋以鲜活的姿态将当下与过往相连接，历史的斐然价值被承载于悠久的品牌记忆中。迪奥二零二零夏季男装系列赞颂更迭的时光，在溯回昔日情怀之时亦探索未来。」

正如新任品牌大使王俊凯在自己的无边界个人演唱会上所划分的三个阶段，现在，过去，未来。

过去，他说：过去并未真的过去，逝去的事物象征生命的成长。时间是一件不可逆的伟大雕塑品。

现在，他说：我活在现在，我创造现在，我是王俊凯。

未来，他说：现在即是未来，站在未来的时间线上，我们所迈向的，正是无限的可能。

这一代的Dior Men,可以是宴会的精致绅士，也可以是街头的潮酷少年，不被刻板定义，但也不过分张扬。成熟沉稳但也天真有趣，温柔浪漫却也自持自律。你永远也猜不到，下一季秀场，KIM又会从哪里获取灵感，平衡经典与流行，探索Dior Men的另一种可能。但可以确信的是，必定精彩。

在历史与流行的对话中，经典不是桎梏，流行也不被定义，而Dior Men,正是此间的平衡。依然精致，但不再高高在上，吸取流行，却也坚持自己。最终成为迪奥老牌时装屋历史中的一道独特印记。

正如20岁的王俊凯，精致的面孔与优秀的比例完美体现了Dior Men立足于老牌时装屋的精致剪裁与优雅格调。但更重要的，是他的内在，也恰好契合了Dior Men的价值观，传承亦革新，古与今相融，承载历史尊重经典，但也不断探索新的可能，新的领域。

作为从小在大众眼中成长的偶像，王俊凯经受过鲜花，经受过掌声，也经受过恶意，经受过质疑。十九岁生日会上，主持人说，不是每个人，在这种时间的过渡中，在青春的岁月中，可以承受这么多东西。他承载过去，但不沉溺过去，从过去中得到正确的与自己与他人与社会相融的方式，他不贩卖悲惨也不贩卖焦虑，不消费自己也不夸耀成绩。但这并不是沉默与平庸，他拒绝被外人定义，拒绝被舆论裹挟，拒绝被媒体贴标签，也拒绝踏上重复的路，他每一天都在不停地探索自己的可能性，不停学习拓展新的领域，新的技能，吸取新的养分，每一次出现在大众面前，都带来新的惊喜。他带来期待，他不负期待。

这是王俊凯的态度，也是年轻人的态度。从过往吸取养分，但未来不可定义，用坚定的力量在现在创造自己的轨迹。

如Dior Men，致敬经典，追随流行，但不被流行定义，提炼独属于自己的风格。

时尚女魔头黛安娜·弗里兰曾说过，「没有年轻的力量就没有时尚」 ，是年轻人造就了时尚。

而在执掌Dior Men的Kim眼中，Dior"是一个时尚的品牌，但不是被奢侈裹挟的品牌。」

因此，选择了关注年轻人价值观的设计师KIM的Dior，必然选择与其品牌形象契合的王俊凯。而除了品牌形象外，王俊凯本身作为优质偶像的影响力与商业价值，也必定会给品牌带来更多的回馈。正如他自己所说的，期待未来一同创造更多精彩。

好像他不止一次被造谣被dior拉黑了，从他第一次和dior接触合作到现在，时不时这样被说。有些团队因为在意，各种小心思搞舆论编故事自圆其说。而事实是他真的抢手，当初dior最早接触的是他，后来被dg签走了以后那个牌子一时风头无俩，在国内声势一年之内暴风迅速高涨。结果设计师作死，dior找到机会赶紧把他签过来，正好一年扯皮期过去，马上宣。感觉撸个dior对他来说是轻轻松松的，去年底刚出事儿，没多久就dior包办杂志续上了，一直到8月份拍摄等著宣。

对他来说奢侈品是锦上添花，有没有都OK其实，当然对品牌来说是另一回事。

因为他真的是硬体好，几次场合穿其他牌子也是效果优越，比如华表那次。时尚完成度靠脸和身材是不变的真理，他除此之外还有独一份的清贵气质。

那个牌子在几个月内迅速发展，一年之际就要在上海办大展。这个速度之快，当时在国内耕耘多年的其他品牌也没想到吧，事发之后dior迅速对接他。所以说艺人有多重选择的时候，品牌下手要趁早，不然就给别人抢去了。

综上，dior抢到就是赚到

品牌和王俊凯本人气质完美契合

Dior这个品牌以法国式的高雅和品味为准则，坚持华贵、优质的品牌路线。

这一点从他们的logo设计也可以提现出来的配色并未采用过多的修饰，直接纯色的黑。整个Dior logo表现得非常流畅，简约。

因为迪奥注重的是服装的造型线条而并非色彩，裁剪和款式总是让人耳目一新，面料和色彩是以纯色调为主线。

王俊凯，出道七年了，他给我的感觉就是两个字，优质。之前董子健也用四个字评价过他，晶莹剔透。王俊凯自己说过一句话，让我印象特别深刻，「虽然人生没有绝对，但我仍然相信会有像水一样纯净透彻的标准。」

再看他的采访，综艺，舞台，会发现这个人对各种事的看法和态度，像天空和海洋一样，大气，包容，不浮躁，和一种独特的干净。

总之，他是优质偶像。

既然王俊凯和迪奥都是各自行业里的优质的代名词，今天成为迪奥中国区品牌大使也是珠联璧合。

多图

最后，看一下粉丝购买力。（个人认为迪奥一般很少会care这点，最重要的还是个人气质和品牌完美契合！

我只能说迪奥不愧为蓝血品牌，眼光毒辣，出手快准狠，没有一点拖泥带水，不知道背地有多少眼红叹气的品牌在为自己手迟脚慢抹眼泪呢。迪奥和王俊凯就属于珠联璧合，绝配，完美！

帅气是演艺圈小鲜肉的基本条件，大长腿，好看的脸也多了去了，但是气质是无法复制的，王俊凯就独有一种矜贵而清冷的气质，虽然大多数时候如邻家少年般温和阳光，可是养成系多年来的孤傲举手投足里还是会流露出来，这也正是和高奢最契合的气质，更不用说精致的颜值和完美的身材，个人认为，王俊凯完全演绎出了品牌高贵优雅而亲和的闲散贵公子感觉。

另，官宣才几个小时，螃蟹姐姐们微博各种晒单买买买……这购买力也是惊人了

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